热点:直播带货 越火越要管得严网络法治频道

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郑宇飞

原标题:直播要管理得越火越严格

现在一边追直播一边买东西成为了新的趋势。 最近，国家广播电视总局要求完善电子商务直播，在“双11”期间加强网络视听电子商务直播节目和广告节目服务复印件的规范，节目用语文明、规范，不可夸大，不可误解为欺诈

电子商务直播，网红带货，看新鲜的，其实是原来的处方，熟悉的味道。 无论是言语浮夸的介绍，还是不买而吃亏的折扣，都和受欢迎的临时电视购物一样。 但是，有网络的加持、明星效应，用户群体改变，传达范围扩大，欺骗人的手段也在增加。 据统计，仅去年淘宝直播平台的“带货”就超过了千亿元，比上年增加了近400%，“口红一哥”“销售一姐”们刷新了自己创造的记录。 但是，直播带爆炸性增长的另一面是乱象的潜在滋暗长。 如果数据是伪造的，网上观众数百万，但实际销售数据很可怜。 有些人睁着眼睛胡说八道，明明不粘锅连煎鸡蛋都做不到……“双11”购物狂欢即将开始的弊端明显变得危险了。

相关部门的警钟来得及时，具体到实际为止需要进一步细化责任，最终由各代理执行。 要看到直播乱象的背后其实是灰色的产业链。 从粗制滥造到迅速建设网红主播，制造虚假欺骗顾客，用饥饿营销扰乱市场，已经形成了固定的道路。 在这些问题上，EC平台作为深度合作者，必须首先承担属地的责任。 例如，引进播音员时提高阈值，进行必要的素质评价。 加强直播复制监督，处理及时不良行为。 监督管理部门必须确定规则，不仅要扭伤EC平台这一“牛鼻子”，而且要实行最后的防线。 核心的一部分是畅通投诉渠道，获得客户维权。 在重复7天的网购基础上，该如何应对新情况，对突然的播音员进行处罚和冲击是下一步应该处理的问题。

爱的深度，责任的切入点。 对电子商务的直播提出期待和要求，归根结底是为了领域的良性迅速发展。 说到“双11”，最初是个别平台的宣传活动，经过精心的策划组织，逐渐发展成全民购物区，释放的经济红利引起了世界的羡慕。 网络购物成为国人生活的日常，相关机制必须越来越成熟，不能因为直播等新变量的加入而“毁了金身”。 更深的背景之一是，在顾客成长、第一张网上购物图便宜、至今为止关心质量的整体趋势中，在诡计、玩耍的道路上不顺利。 直播不是最后的网络销售模式，将来会出现更专注的普及、更感兴趣的互动、更新鲜的游戏，但无论如何诚实经营的理念决不过时。

规则只有追随变化才能抑制野蛮的成长，保护良心的底部。 被选拔出来的生意人的直播在购物区是如何表现的，我们总结一下那些管理的经验和短板，试着擦亮眼睛。

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