普法:广告营销岂能违背公序良俗

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朱昌俊

最近，一位网友在社会交往媒体上晒了广东深圳地铁1号线的车厢照片，车厢地板、墙上贴着“童言无忌”的标语。 其中，“爸爸，长大后想和你结婚”、“妈妈，长大后想和你结婚”的文案引起了网友的疑问。 广告发布方后来说，这个文字的出发点是从孩子简单简单的立场出发，在“童言无忌”中表达对父母的爱。 现在这个广告被撤了。

这个广告的故障，不需要再做很多解析了。 舆论的反馈证明，它确实“侧翻”了。 这个广告虽然舆论急剧后退，但近年来广告经常“侧翻”的现象被深刻地考虑。

从椰子品牌椰汁的部分版广告，到去年的草莓音乐节广告文案，再到这次深圳地铁广告，这些“翻车”广告发布在不同的平台上，争论点也不一定完全一致，开玩笑说， 也许我们不需要恶意推测广告发表者和企业品牌方面的动机，但近年来，如果有“人气”，如果能带来“流量”，广告最终会显示“美名”还是“臭名昭著”，不再重要了

换句话说，为了引起关注，不仅有不择手段的广告，也有不分好坏的广告。 例如，这次“童言无忌”广告引起的争论，似乎出乎广告发表者的意料。 深圳地铁广告发布者回答说，他们也理解这个营销文案用语放在公共空间里会变得模糊。 我很清楚会产生歧义，肯定是发泄出来的。 其潜在的台词只不过是“不问好坏，只关注”。

比起任何频繁“侧翻”的广告文案，这种博览群关注的心情其实更有趣，更值得警惕。 特别是这次引起争议的广告，其发表平台是公共机构，发表者作为有名的教育机构，应该更加重视广告文案的价值表现。 事实表明，在他们的行动框架中，效果无论是正面的还是反面的，都完全超越了复印件的价值表现。

所有的广告都是为了吸引尽可能多的人的关注，但前提是广告文案基于公序良俗和法律。 这个底线一旦突破，广告不仅失去了所有的灵魂，也难免会惹公众生气。 对于反复出现的“侧翻”广告，广告发布者和企业品牌方面应该告诫，应该遵守很多价值，作为参加者的围观者也应该从价值角度站稳脚跟，不要做任何广告的“购物”。 当然，对于触犯法律红线的广告，监督管理部门也必须依法给予限制。

广告需要创新，但有价值的底线不应该被视为“卖点”，不应该因为“边框球”和恶趣味而改变关注和流量。 这是对参加者的尊重，也是对企业形象的必要照顾。

(作者是媒体评论家)

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