普法:不让直播带货游走在法律空白地带

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李晨雨

最近，国家市场监督总局发布了《网络交易监督管理方法(征求意见稿)》，将网络直播带品等网络交易的新业务状态纳入了监督范围。 方法:确认网络直播带品必须提供评论功能。

直播带货是指通过一点网络平台，利用直播技术进行商品在线展示、问答、购买销售的新服务方法。 随着近年来来电制造商网络平台和网络直播的活跃化，现场磁带成为今天尖锐成本的新趋势。 据商务部统计，今年第一季度，全国电商直播超过400万次，对网络零售费用的促进作用进一步提高。 前几天，李佳琦和薇娅今年双11淘宝购物狂欢节第一个预订日的网站成交金额合计接近80亿。

但是，与此同时，“网红”带货频繁“翻车”，虚假普及、质量下降等问题也相继出现，成为不可忽视的新风险。 由此认为，有必要净化直播带品市场环境，清除相关法律的空白地带。

今年10月15日，上海相关部门通报了团购假案。 这也是上海第一个“网红直播带货”销售假案。 该网红队以直播带品的形式对外销售假货，相关人员在直播现场没收了3000多件假货。 其中包括奢侈品包和衣服等。 为了不惹麻烦，网红队在直播后删除产品链接，进行直播播放。 换句话说，这是及时破坏欺诈顾客的证据。

现在直播带的鱼龙混杂，多个销售链接上没有任何相关商品的详细情况，播音员在直播中口头介绍，发生了“挂羊头卖狗肉”的现象。 另外，直播带品具有实时性，因此相关监督管理部门不能事先审查和检查复印件，意味着直播结束后也不能确认服务提供者是否有违规行为。 这样，如果客户没有及时保留屏幕快照，或者没有保留实时视频播放，则在维权时会产生一定的困难。 要求平台提供“回报功能”在一定程度上弥补了这一缺点，使交易双方在发生纠纷时都有根据，为客户维权提供了剑。

直播带货是网络交易的一种新业务，既有电视购物的节目形式，也有网络购物的邀请新闻，还有广告代理商的表现，产业链部长应对了很多事情。 但是，应该认识到，即使产业链多而杂，其行业模式的运行也必须符合相关法律法规，必须保障客户的合法权益。 直播的随身物品要走得更长，就不应该走法律的空白地带，而需要在法制和规则的界限内“跳舞”。

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