热点:“冷资源”带动“热经济” 冰雪旅游走俏还需哪几步

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随着天气的降温，冰雪旅行再次“出发”，成为冬季旅游市场关注的焦点。 再加上2022年冬季奥运会进入倒计时，预计将实现“三亿人参加冰雪运动”的愿景，冰雪旅行这一“冷资源”正是“热经济”，带动相关产业链的完全迅速发展。 前几天，不仅在内蒙古等许多冰雪旅行资源丰富的地区举办了介绍会，游客对冰雪旅行的咨询和购买欲望也在高涨。

各地的冰雪观光季节陆续召开

在内蒙古呼伦贝尔在北京举办的冬季冰雪旅游发布会上，呼伦贝尔方面实践了呼伦贝尔“冰天雪地也是金山银山”的快速发展理念，积极探索寒地经济的快速发展模式开发冰雪旅游体验产品，大力培养冰雪产业，发热冷资源 据介绍，年冬，呼伦贝尔重点建设冰雪运动之旅、大雪原民族风情之旅、中国寒极之旅、草原森林温泉列车之旅4条冰雪旅行线路，进行呼伦贝尔冰雪日、内蒙古冰雪那达慕、呼伦贝尔冬英雄会等7个冰雪企业品牌活动，9

另外，新疆、吉林、辽宁等省区市也陆续开放了冰雪旅游季节，发布了系列活动，介绍了当地的旅游资源。 最近，京津冀冰雪文化旅行的第一期专题也正式开通，标志着京津冀冬季旅行的大幕拉开。

而且，今年10月，黑龙江省政府发行了《黑龙江省冰雪旅游产业快速发展计划(-2030年)》。 文案涵盖了快速发展的基础和形势、快速发展的定位和目标、快速发展战术、首要任务等方面，目标是到2030年黑龙江省全省冰雪旅行者人数突破2亿人，冰雪旅行收入突破2030年。 年，黑龙江省接待了国内外冰雪游客6600万人，实现了冰雪旅游收入660亿元。

《计划》还建议实施8大冰雪旅行的提高战术。 这包括促进以前传来的冰雪旅游目的地转型升级，迅速发展特色新冰雪旅游目的地，推出新兴冰雪旅游产品和项目，打造冰雪旅游企业品牌线路，扩大各地冬季体育大众基础，潜在客户市场黑龙江省雪

北方各地分别依靠特色冰雪资源不断编码冬季旅游市场，成为冰雪旅游市场整体的中心地带。 年1月中国旅游研究院发表的《中国冰雪旅游快速发展报告()」显示，各地区冰雪旅行者数的增加呈现“二高、三速、n平”的增加态势，“二高”意味着新疆、河北冰雪休闲旅行者数实现30%左右的高速增加 “三速”意味着黑龙江、吉林、辽宁冰雪休闲旅行者数将实现年均15%左右的高速增长，“n平”意味着内蒙古、青海、贵州、湖北、浙江等将实现年均10%左右的平稳增长。

从公司的数量和分布来看，根据天眼检查的数据，河北省拥有的冰雪运动相关公司数量接近800家。 另外，黑龙江、广东、山东三省冰雪运动相关公司也超过了500家。 从城市分布来看，冰雪运动相关公司注册数量最多的城市是哈尔滨，有460多个。 第二和第三大城市是北京和张家口，都有300余家关联公司。 另外，近年来，冰雪活动在南方也持续“升温”，滑雪不仅仅是北方人的。 在位于中国南部的广东省等南方城市，滑雪相关公司的数量和费用市场排名也不落后。

北方目的地的热量会提高“冷资源”的趋势

随着市场的开放，游客无法抑制体验冰雪旅行的热情。 受疫情影响，往年热衷于去北海道和欧洲等地滑雪爱好者，今年集中在东北等冰雪资源丰富的地区。

根据行程发表的数据，11月以来，滑雪主题旅行产品的预定量增加了超过350%，其中滑雪票和游乐产品的订购量急剧增加。 根据飞猪提供的数据，双11期间东北目的地的热量上升了300%，滑雪等冰雪游商品的预约量比上年上升了110%。

冰雪旅行的热潮开始了，也提高了航空和酒店等行业的成本。 根据去哪里的网，10月25日以后，平台上的乌鲁木齐、阿勒泰、长春、延吉等地的机票预约量开始上升。 其中，截至11月8日，去阿勒泰的机票预订量超过去年同期的42%。

但是，价格方面也有点变动。 根据去哪个网的数据，11月9日去长春和阿勒特的机票平均支付价格比上年下降了28%和17%。 其中，北京游客滑雪热情最高，北京成为长春、延吉、松原、通化最热的出发地。 酒店方面，自11月8日以来，阿勒泰、吉林市的酒店价格同比上涨了2成，其中长白山、松花湖酒店预订平均价格的上涨幅度分别为22%和25%。 受雪场开板日的影响，松花湖、北大湖、长白山等酒店于11月13、14日达到入住高峰。 今年滑雪爱好者在阿勒泰、北大湖、松花湖、长白山、崇礼等地的平均停留时间为2.1天，比去年多了1天。 另外，除了滑雪以外，更多种类的冰雪运动备受关注。

现在2022年冬季奥运会即将到来，国内冰雪旅游市场也面临着更多的商机。 根据中国旅游研究院迄今发布的《中国冰雪旅游快速发展报告()」，随着中国冰雪旅游的大众化发展和政策红利持续发行，冰雪旅游投资呈现出大众化、规模化、多元化的特征。 冰雪季中国冰雪旅行者数为2.24亿人，冰雪旅行收入约3860亿元，分别比-冰雪季增加13.7%和17.1%。

事实上，近年来国内推行了鼓励冰雪旅游快速发展的政策方针，冰雪旅游市场也成为更充分快速发展的动力。 年3月，中国共产党中央办公厅、国务院办公厅发行了《以2022年北京奥运会为契机大力发展冰雪运动的意见》，提出“推进冰雪旅游产业的迅速发展，促进冰雪产业和相关产业的深度融合”。 国务院办公厅《关于促进国民运动和体育费推进体育产业优质迅速发展的意见》(国办发〔〕43号)也提出“支持在新疆、内蒙古、东北三省等地区大力发展寒地冰雪经济”。

市场前景仍有问题

冰雪旅行在这几年得到了关注度，但现在国内市场还需要进一步大众化，市场前景还需要进一步发掘。 再加上今年疫情的影响，冰雪旅游市场也面临着一定的变量。 在行业内分解中，无论从产业链的角度还是从服务质量、公共设施的完整性、安全性、产品创新性等角度，冰雪旅行都还有很长的路要走。

近年来，随着冰雪旅游市场的持续快速发展，河北、黑龙江等地也陆续开通冰雪旅游专业队伍，为目的地输送冰雪旅游有诉求的游客，并协助输送相应的雪道具等设备。 但是，今年京张高铁的滑雪专业列车开通了，规定雪具的纵横比之和超过1.3米，需要单独进行雪具的快速运输，当天最低达到88元。 但是，这一规定引起了市场争论，没有为滑雪爱好者提供滑雪的便利，也有客户认为雪具的托运价格比市场价格高。

实际上，国内冰雪旅游市场迎来了近年来迅速发展的黄金期，但相关产业链、服务标准等还完全完善，除了上述问题之外，滑雪场的费用标准、辅助设施、新闻透明度、相关保险等辅助服务更是

对此，北京第二外国语学院教授严格新建，另一方面，有必要让更多的人“骑冰雪”，让更多的人“玩冰雪”，建设休闲性的训练学校。 这里所说的“学校”培不是养运动员的竞技类学校。 然后开发研究性冰雪旅游产品，细分市场、市场痛点，引出体验优化的几个重要时刻。 另一方面，在大比赛中可以提高活动度。 “任何冰雪旅行的目的地，都不能通过举办专业的冰雪比赛来迅速发展整个冰雪旅行。 在使冰雪旅行成为越来越多的普通人的费用选择和生活习惯之后，可以发挥强大的市场动能，呼吁刺激供给，推进目的地价值链的扩张和深化。 ’厉行新建说。

他还说，为了以高参与度推进传达度，将个人运动转化为团体活动，提高常规性·持续性的参加机会，爆品后需要细水长流式的产品模型。 另外，要通过产品创新、模式创新、定位创新提高产业可靠性，通过“巧妙的普及”增加“新热”。

冰雪旅游市场是需要多重产业共同努力的领域，但现在产业链的形成还需要时间，领域的迅速发展需要进一步深化。 根据行业内的解体分析，未来需要积极培养适合一流资源的现代冰雪旅游产业体系，需要在滑雪旅行假期、冰雪景区管理、冰雪旅游文创、冰雪演艺等方面形成一些旅游集团。 产品也需要完全的旅行场景，从吸引人转向挽留人。 另外，必须从冰雪观光地的开发转向目的地整体的开发。 (白帆)

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