热点:“双11”电商拉动中国国内花费（专家解读）

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图为11月4日，员工使用高位分拣车进行了在van窄巷道高位货架上储藏货物的操作。 窦瀚洋章勇涛摄影报道

据美国《广告周刊》报道，中国已准备好迎接“双11”购物狂欢节，各大企业品牌在这个世界上最大的购物区赌两倍。 “双11”标志着中国社会生活几乎恢复正常。 中国客人已经准备好报答自己了。 据拉丁美洲公司介绍，中国各大电子商务平台已经举办了“双11”购物区的预售活动。 11月1日凌晨0点多，各大平台收到了大量的网上订单。 阿里巴巴及其同行对手京东、拼写多等EC平台、抖音等复制平台支持的电子商务部门在购物季开始后几分钟提交了漂亮的成绩单，这种现象被视为中国复苏的晴雨表

根据印度《印度教徒报》的发表文，今年的“双11”对顾客乃至整个中国经济具有特别的意义。 通过网购，特别是今年的直播，成为了国内使用的司机。 事实上，这种网购的繁荣在很多方面是中国努力把国内费用提高到经济增长司机的关键。 由新冠引起的肺炎疫情发生后，这种野心比以前更紧迫。 第三季度，中国经济同比增长4.9%，在世界主要经济中风景独特。 支出的持续复苏是中国经济复苏的好关键。

今年的“双11”购物狂欢节体现了整个电子商务领域潮流的变化。 疫情发生前，电商“新零售”的快速发展模式是将电商服务从在线转移到离线。 受疫情的影响，今年的电商迅速发展从线下回到了线上。 这是因为疫情期间客户“无接触”购物，网上获得价格增加，强调了网上的特征。 另一方面，大数据、人工智能等技术是为了提高电子商务在线销售的数据观察能力，弥补实体销售不足。 另外，疫情促进了电商适用者的扩大，原来没有采用EC平台的客户也经过疫情，养成了电商的采用习性。

直播带货确实是今年“双11”最亮的特色，也是电子商务领域迅速发展的最迅速的新模式。 从技术上讲，直播带品的第一推动力是5g的应用。 根据播音员类型，今年的直播带品行业涌入了很多名人，带品播音员集团从最初的“草根”播音员转向了有名的主持人、电影业明星等名人播音员。 “双11”直播带货的营销模式越来越常态化，网上促销和网上购物已成为人们日常生活的自然组成部分。

“双11”购物狂欢节作为各大EC平台和商家共同参加的电子商务领域的年度盛会，集中体现了电子商务的迅速发展特征。 随着中国进入以国内大循环为主体、国内国际双重循环相互促进的新的快速发展格局，内需的扩大明显刺激了电商领域的快速发展。 今年，中国国内人均国民总收入突破1万美元，国民支出能力提高促进了电商领域的迅速发展。 另外，电子商务领域的供给方也出现了新的入局者。 例如，社会交流电子商的迅速发展、短片视频和电子商的结合等表明电子商领域和其他领域的产业融合正在加深。

电子商务领域的迅速发展对国民的支出和生活产生了很多影响，最突出的影响是提高民众的生活质量。 例如，顾客多样性显着增加，购买商品和服务时的选择增加，证明电子商务的供给方表现出以顾客为中心的蜕变。 另外，电商提供的差异化、多样化、异质性、高附加值的产品在增加，电商销售中服务类复印件的占有率越来越高，这是电商领域优质快速发展的明显迹象。

今年受到疫情的影响，世界经济受到了很大的冲击。 电子商务领域的迅速发展为中国经济的复苏提供辅助力。 7月15日，在国家快速发展改革委员会等13个部门共同发表的《市场对支持新业态的新模式健康快速发展活性化拉动就业扩大的意见》中，他说要提高要素的效率，促进经济循环。 探索生产资料全权和采用权的分离改革，推进实物生产资料数字化，促进生产资料共享，促进数据要素流通，吸引增值开发应用，激活数字化带来的实物生产资料倍增作用，提高全要素生产率。 换句话说，在电商行业，EC平台最初不重复固定资产投资，提供基础业务，公司可以多次借用平台的生产资料，进行服务附加值，根据采用效果支付平台。 这个商业逻辑把共享经济理念落实到经济实体中，比较有效地缓解中小企业的资金价格等问题。

除此之外，电商迅速发展为国民创新创业提供动能。 由于电商界一次也不重复固定资产投资，国民在电商界创新创业的门槛大幅下降。 在电商行业，民众可以借用EC平台的生产资料，发挥创新性和创造性，进行灵活就业，为客户提供高附加值服务，还可以提高自己的收入，增加个人诉求。 从社会层面来看，有助于扩大内需，为促进国内大循环提供动力。

(本报记者高乔整理)

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