热点:“双十一销售节”，见证花费加速回暖（经济聚焦）
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又到了“双11”，支出市场迎来了新的热潮。 在线上线下加速融合，继续激发市场活力。 另外，随着供求之间的对接更加紧密，数字化成为推动产业链智能改造的重要力量，支持着实体经济转型的升级。
从11月1日0点开始，到了一年一度的“双11”盛行的季节。 根据各大平台的成交数据，从11月1日到11日，网上零售市场的销售规模进一步创新。
在买方和卖方兴奋的背景下，今年的“双11”表现出升级类商品的人气、服务类费用的迅速增加、定制费用带来的企业品牌供应链升级等优点，成为加速市场复苏的鲜明脚注。
在线上线下携手挖掘更大的潜力
多年的融合迅速发展，“双11”已经成为网上共同的促销节点。 今年的“双11”，EC平台加快了线下店的整合，线下店积极接受数字化，为客户创造了更好的购物体验，激发了使用市场的更大潜力。
根据京东平台发布的数据，从11月1日0点到11日24点，平台累计订单金额超过2715亿元，再次突破记录。
根据天猫公布的数据，今年“双11”参加企业品牌达到25万个，参加企业达到500万家，打折商品达到1600万个，是去年的1.6倍。 11月11日0点26秒，天猫“双11”的订单制作高峰达到了58.3万件/秒。 从1日0点到11日24点，天猫成交量突破了4982亿元。
从11月1日0点到11日1点，苏宁易购网上订单量同比增长72%。 其中，在11日的第1节，大牌美妆销售增加了4.7倍，黄金珠宝销售增加了2.6倍，运动服饰销售增加了3.5倍，保健营养品销售增加了2.2倍，5g手机销售增加了10倍。
网上闭环爆炸了，网上也很热闹。
在今年的“双11”中，银泰百货公司在近100次线下举办了狂欢节，以实现客户可以全面吃喝享受的高品质费用体验。 银泰百货公司有4740人的申请参加了零售直播，采购直播和店直播超过4000次。 11月1日~9日，银泰百货公司15家云店销售额为去年同期的2.5倍。
随着物流配送基础设施的整备，乡村市场也加入了“双11”。 天猫商城在“双11”预售第一天发表了数据，称淘宝微挖掘机的订单数量比上年增加了近150%，成交量同比增加了140%。 对乡村市场来说，像挖掘机一样“土粗大”的诉求一直很大。 过去，农村地区的快递业相对不发达，现在道路等基础设施持续改善，快递物流领域的运力也不断升级，越来越多的高质量工业品有效地对接在乡村市场上。
升级类商品和服务成交很快
今年的“双11”中，升级类商品很受欢迎，服务类费用迅速增加。 在京东平台上，海尔、美、格力、华为等主要3c家电企业品牌成交金额均在“秒”内超过亿元。 11日0点到10点，冰箱、洗衣机产品整体成交量超过了去年的全天。 小米手机的交易额比上年增加了3倍，华为、三星手机的交易额比上年增加了120%。 在11天前的3分钟里，电脑的销量超过了10万台。 在头10分钟，高端rtx系列显卡的交易额比去年增加了6倍。
在天猫平台上，进口商品成交迅速增加，2600多个新企业品牌、120万种进口新商品通过天猫国际首次参加“双11”。 11月1日0点至12点，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%，其中180个海外企业品牌成交额超过数千万元，816个海外企业品牌成交额超过百万元。
关于汽车的支出，在天猫平台上，“双11”的汽车企业品牌数量创下最高纪录，目标是50多个主要企业品牌和分布在全国300多个城市的7000多家经销商。 根据数据，从11月1日到11月11日1点，在天猫看车的人数超过了1300万人，总成交订单数超过了33万台。
在苏宁易购平台上，智能生活电器将成为新的宠物。 功能升级的黑色技术、高颜值电器产品、西式厨房家电等很受欢迎。 洗衣机、菜棒、胶囊咖啡机、小型电饭煲、迷你破壁机等产品很受欢迎。 摩飞、云鲸、添可等新兴智能家电企业品牌的销售额也迅速增长。
比较人们不断升级的费用诉求，建立许多平台开始家电服务系统制度的升级行动。 在检索展示页面、商品详细页面、个性化推荐页面等区域追加了“全包邮件”、“退货包运费”、“配送服务”等服务标签，很受客户欢迎。
医美、口腔、体检等健康成本成为新的热点。 在京东平台上，口罩、体温计、流感疫苗、在线问诊等类别成为今年最受关注的医疗健康费诉求。
“双11”也成为了旅行领域“回血”的契机。 11月1日，新召开的北京环球休假日区飞猪旗舰店，优先购买权的上线仅9秒钟就“秒杀”了，达到1万件。 航空企业发售的“随便飞”产品收购了超过8万件。 以长三角、广东港澳和京津冀三大中心为中心建设的中高端短途度假产品得到了市场的热烈呼应。
以逆向定制为代表的智能供应链正在迅速发展。
数据观察的结果是，实现按需生产的模式在今年的“双11”中特别热。 11月6日，土巴兔装饰网宣布，将直接连接客户和商家的生产线，将家庭产业面向“按需生产”，直接告诉客户工厂。 “根据今年《双11》的数据，在这种模式下，价格最多会便宜一半。 ”土巴兔相关负责人说。
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在京东平台上，智能供应链支持500万种商品的销售预测，每天做出30万以上的智能供应链决定，相当于数万名经验丰富的销售员7×24小时365天不间断地从事。 今年的“双11”，京东逆向定制产品的销售额是去年的1.7倍，很多“比你更了解你”的c2m商品都位居第一。 京东逆定制模式通过提供生产方和费用方的双重能量，加快了新产品向爆品的转换，而且效率提高了，展望面扩大了。 例如，京东家电在大数据中发现高端食材容易腐烂的保鲜弱点，让家电公司开发保鲜功能更强的冰箱，深受市场欢迎。
在天猫，服装业“初棉”与新制造平台的犀牛智造工厂共同发售带有生产日期的衣服，从业者接受订单到顾客穿的时间约为10天。 “以前很着急，所以两个月前必须准备好东西。 如果不能把握费用的倾向，就容易滞销了。 》据初棉相关负责人介绍，在大数据驱动、快速应对的灵活制造模式中，商家不需要事先准备物品，根据“双11”的预售状况，在犀牛工厂订购、立即销售、最大限度地降低生产价格，提高商家的周转效率。
天猫数据显示，今年的“双11”由全国各地120万商家和30万外贸工厂全面参与，充分享受了数字化改造升级给产销环节带来的降本增效体验。
中央财经大学数字经济融合创新快速发展中心主任陈端说，“双11”是关注新支出、新业态等商业生态的窗口。 从供给方面来看，更多的商家在参与“双11”的过程中加快数字化改造，提高成本体验，也为成本市场的持续良好贡献提供很大的动能。
布局设计:沈亦伶
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