热点:高端白酒“春节高价”挺得下去吗？

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南方日报记者赵兵辉

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今年春节，白酒领域迎来了以前流传下来的销售旺季，随着茅台零售价格的高涨，五谷液、泸州老藏、洋河、郎酒、剑南春等也陆续加入了涨价阵营。 但是，前几天市场上出现了高端酒“风格标”茅台的价格开始下跌的消息，高端白酒能否维持“春节高价”成为了业界的话题。

茅台的一批价格小幅下跌

今年春节前，高级白酒迎来了涨价的浪潮。 茅台的飞天价格年末从1050元左右上升到1350元左右，据悉五粮液的零售价到春节为止也超过了800元。 春节被引入繁荣的季节，白酒市场似乎回到了“黄金十年”的繁荣。

随着节日开销的提高，茅台、五粮液的高价还会继续吗？ 糖酒快报对广州、成都、合肥、长沙、北京等近10个热点城市进行了一线调查，春节刚过，各地“茅台热”较节前有所缓解:节后各地茅台酒价格均出现不同程度的下跌，但幅度较小。

有业界人士认为，节后没有构成畅销商品的特殊环境，没有茅台酒和节后大幅下跌的惯例。 但是，糖酒快报的一线调查结果显示，茅台酒的价格下跌并不妨碍经销商保持对茅台的自信和热情，很多经销商表示:“高端白酒节后上涨，这是惯例。 节后批价下跌是市场的正常反应，必须合理应对而不会引起恐慌。 ”。

白酒营销专家肖竹青认为，高端白酒的诉求有限，在释放量大会上受到了压迫。 这种高级白酒的涨价是在“年任务完成好”的基础上，通过有意识地控制量，而不推出全年堵塞的物品，“有利于消化渠道的库存，也是价格保证的需要”。 肖竹青说，各种原材料的上涨也是酒企涨价的原因之一。 “白酒涨价的背后是纸的价格和物流费的上升，原材料的高涨直接波及到白酒用品，酒柜和瓶盖等上涨了30%。 ”另外，成本升级、顾客成本能力的提高也为次高端白酒的上升提供了良好的外部环境因素。

高级白酒的价格稳定上涨

对于高级白酒的“春节高价”能否持续的问题，业界内有两个观点。 一是二线城市的“财富效应”进一步拉动市场的诉求，高级白酒的价格维持在高位。 另一个观点认为高级白酒的前景还不盲目乐观。

兴业证券表示，从2009年开始高端白酒进入库存周期，茅台年末有望涨价超过预期，评价值有望提高。 高端酒抬起头来后，下一个高端和中端也迎来了机会。

招商证券认为，高端白酒的大多数销售额集中在二线城市的富裕和中产阶级，在过去一年多的时间里房价上涨，财富迅速增加，居民收入维持一定的增加，潜在的支出者扩张。 春节的繁荣期将为全年奠定坚实的基础，下半年可能缺乏预想以外的亮点，但储备可以释放的报告书业绩依然丰富。 而且，到了春节销售旺季，高端白酒预计将再次迎来费用高峰。

某领域的注意者说:“受国内国际经济的影响，领域现在处于深度调整期。 除茅台外，五粮液量价格一齐上涨的状况依然是制造商自主规制的主导因素。 ”。 根据中国食品产业评论家朱丹鹏解体分析，全年白酒市场的最大特征是涨价，涨价的原因与以往不同，主要是来自公司的全面控制价格，品尝“甜头”的公司预计全年保持控制价格“到最后”。 但朱丹鹏认为，年白酒市场行情不会迅速上涨。 他预计今后半年的白酒市场将继续维持到春节的价格，稳定上涨。

关于白酒领域的未来，四川水井坊株式会社总经理范祥福此前在接受南方日报记者采访时表示，整个白酒领域与中国经济的迅速发展有很大关系。 白酒是否涨价不像制造商说的那样，要看客户是否接受，“要看客户的经济状况是否持续上涨。 中国经济持续好转，中产阶级增多，支出能力越来越高，只有高端酒是涨价的基础。 ”。

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