热点:次高端白酒迎2013年以来最佳时间窗口

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□苏

“三公”腐败引发的高端、次高端价格泡沫挤出后，白酒的核心价格范围更加清晰，反映了白酒费用结构的特点。

下一批高端白酒主要是老十八大名酒企业品牌及其创新子企业品牌，全国影响较大的下一批高端企业品牌数量少，相对集中，市场规模小于高端。 年度高级白酒有比较好的成长表现，第一有几个方面的内在因素，年度这些内在因素依然起作用。

首先，在高端白酒价格持续上涨的背景下，副高端企业品牌强调了高性价比。 下一款高端白酒是第一，脱离剑南春、郎酒、汾酒等一线高端阵营的名酒，还有知名酒厂出击高端子企业品牌，如水井坊，品味不减，梦青等。 这些白酒有名酒基因，与同一线高端茅台五谷液700元/瓶以上的价格带相比，具有更好的性价比。 一线高端价格越坚挺，副高端的性价比越高。

其次，费用升级将一些大众和商业费用列入次高端价位，地产白酒短期内不能满足。 居民白酒支出的升级趋势仍在继续，大众日常饮料和商务餐饮场景中的白酒支出水平逐渐提高，部分大众和商务白酒支出从原来的中低端区域进入下一个高端区域。 地产酒的主力价位是50元~300元/瓶，其中80元~200元/瓶的费用区间是中速的主流，升级总是存在，而且容易升级到200~300元/瓶区间，为次高端培养客户。

据波士顿咨询报告预测，今后5年中国国内的支出增加将受到迅速扩大的上层中产阶级(家庭可支配月收入12500~24000元)和富裕阶层(家庭可支配月收入24000元以上)的牵引。 年，上层中产阶级和富裕家庭的数量将增加一倍，达到1亿户，占中国家庭总数的比例也将从现在的17%上升到30%左右。 中产阶级的集团稳步扩大，预计家庭人均支配收入也将继续增加，支出升级趋势将继续加快。

第三，如果下一个高端整体的基数小，年~年大幅调整，低基数下的增长会表现得更好。

研究认为，高端白酒价格(一批价格/实际交易价格)加速上升阶段，是次高端扩大释放量的最佳时间窗口。 年三大高端白酒茅台、五谷液、泸州老藏集团的实质性成交价格(一批价格)上涨，预计下一个高端将迎来2010年~2012年这样的高景气阶段。

2012年白酒领域的迅速发展处于高峰阶段，高端白酒终端的价格持续上涨，对次高端企业品牌的拉动很明显。 山西汾酒、沱河可惜、水井坊、酒鬼酒等企业2012年基本达到收入历史高峰。 目前，下一批高端白酒的业绩正在逐渐恢复，但与2012年的峰值水平仍有很大差距。 未来随着复苏趋势的持续，下一家高端白酒公司的业绩提高依然持续，整体收益性也将进一步恢复。

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