热点:名酒企“收割”市场提速 业内称地产酒生存空间仍在

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■本报记者夏芳

过去一年，在茅台五谷液等一线名酒的带动下，高端白酒领域呈现出繁荣的景象。 因此，高端酒的新产品发表成为今年糖酒会上的一大亮点，在业界备受瞩目。 但是，高端白酒繁荣的背后，是地区酒企业的日子不好过。 在下一个领域的竞争中，地区酒企如何自助成为业界关注的焦点。

为此，证券日报记者采访了领域专家、部分地区酒企业，探讨了当前地区酒企业的生存状况。

中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉在接受《证券日报》记者采访时表示，从年转变为酒庄模式的中小酒企业现在形状良好，许多小公司每天都很困难，而且这种困难长期存在。

区域挤压式生长

名酒企业加快走向市场“收割”

统计数据显示，年国内白酒销售收入5654.42亿元，利润总额1028.4亿元，年白酒销售收入5363亿元，利润总额1280亿元。

根据choice数据，a股19家白酒上市公司的年收益总额为1690亿元，每年有9家公司发表年报，但这9家企业的收益总额达到1619.25亿元，超过了每年19家企业的总收益。

从年收益规模来看，在19家a股白酒上市企业中，收益规模为百亿元的企业只有贵州茅台、五粮液、洋河股份、泸州老藏和顺鑫农业。 发表年报的9家企业中，贵州茅台、五粮液、洋河股份、顺鑫农业4家企业的收益总额达到1534.2亿元。 这9家公司的应收额占全部领域的比例达到了28.64%。

另外，据统计数据显示，全国只有2万多家酒企业中，规模以上的酒企业不到2000家，根据年和年的数据，规模以上的酒企业数量在减少。

数据显示，年白酒领域规模以上的公司数为1593家，而年全国白酒规模以上的公司数为1445家，减少了148家。 另外，183家被统计公司出现赤字。

“规模以上的酒企业数量减少是因为公司利润不好，退出了规模以上的公司名单”宋书玉说，年以来白酒领域出现的变暖景象不是全领域复活，而是名酒公司复活了。 中国白酒公司基数多，现在大部分公司徘徊，小公司退出是趋势。

实际上，从上市酒公司的成绩可以看出，名酒公司的业绩很突出，但地区上市酒企业的收益并没有怎么增长。 以金徽酒为例，作为地区酒企，金徽酒去年收益14.62亿元，同比增长9.72%。 归属于上市公司股东的净利润2.58亿元，比上年同期增长2.24%。

名酒企业的业绩也表明白酒领域的这种轮回暖并不普遍，名酒企业的渠道下降已经对三四线市场进行了“收割”。 这是因为对二线及以下企业品牌来说，如何以挤出式成长模式生存，实现突围成为许多酒企尽快应对的课题。

房地产企业品牌

生存空间还剩下

上市酒企业的业绩数据表明，白酒领域的“马太效应”越来越明显。 在领先的酒企业的压迫下，地区型白酒如何转型成为了话题。

实际上，在第100届春天的糖酒会上，很多来自全国的地区型酒企业都要求存在感，而在地区酒企业的冠名论坛上，地区酒企业如何突围成为论坛的关键词。

数万小型酒企业，这个领域的调整对他们来说，未来的宿命会怎么样？ 他们还有未来吗？

对此宋书玉告诉记者，酒企生存的难度非常大，现在对他们来说应该从追求产量出发追求质量变革，另外，规模应该收缩，坚守地区市场。 　

宋书玉表示，受地域文化、地域支出等因素的影响，房地产企业品牌有自己的生存空间。 但是，这些公司必须扎实地建立地区市场，制作酒庄模型，缩小规模，制作有特色的酒，立足当地市场。

有趣的是，在这个回合领域的调整中，产区的概念受到很多酒企业的重视。 “将来，具有产区特征的酒企业有迅速发展的机会。 ”宋书玉说。

据业界专家介绍，白酒领域经历了多次调整，但这次调整与以往不同。 以往，在领域的调整中，酒厂可以不生产，但可以在行情好的时候追加代码进行生产。 但年以来，中国白酒进入了新的寡头时代，白酒逐渐集中在企业品牌、质量、文化、原产地。 这是因为小酒企业面临的压力不言自明。

那么，将来的国内白酒领域会像啤酒领域一样迎来合并的浪潮吗？

对此，宋书玉说，将来领域的收购是趋势，但目前还没有到时机，名酒公司还在出力，这也是循序渐进的过程。

有特色的企业品牌特征很明显

景芝酒业第一季度收益翻倍

据《证券日报》记者介绍，作为山东地区的龙头公司，芝麻香型酒企业景芝酒业也同样面临着一线名酒渠道下沉带来的生存压力。 但是，面对领域的竞争，景芝酒业在今年第一季度提交了明亮的成绩单。

4月8日下午，景芝酒业在创新营销推广会上公布了一系列数据:今年第一季度销售额同比增长109%。 其中景阳春同比增长96%，一品景芝同比增长325%。

对此，景芝酒业相关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示，这些成绩为景芝酒业“新五年快速发展战术”的实施开辟了良好的头脑，充分印证了“新五年快速发展战术”的正确性，和景芝酒业未来快速发展的底气

景芝酒业理事长刘全平表示，地区领导公司在资源上无法与一、二线名酒公司进行比较，必须重视资源利益最大化，将资源投入前置化、聚焦化、精准化。

刘全平表示，景芝酒业多次以强大的力量突破下一个高端，树立中国芝香的价值形象。 高端占位符全面开启高端顾客培养，领导意见领袖吕酒价值观的重建，保护山东白酒产业的生命线。

证券日报记者说，为了实现制造商共赢，景芝酒业通过金融分期提高了伙伴市场的运营能力。 从4月开始，景芝融合“景芝云店”系统联合金融机构发布金融信用能源终端措施，一期规模10亿个，各终端金融信用平均5万元，涵盖至少2万个终端。

应该观察的是，尽管领域竞争激烈，景芝酒业对未来充满信心，将未来五年的目标固定在百亿元。 “五年末集团收入100亿元，白酒收入80亿元，利税超过30亿元，员工年收入10万元。 5年末的原酒生产能力达到了5万吨，商品白酒生产能力达到了8万吨，原酒贮藏能力达到了15万吨。 ”。

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