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原标题:优化“网红”带货的法治生态环境

现在，网红带的商品随着直播经济的火向大江南北扩展。 客观地说，网红的商品对疫情期间市场的活跃化和经济的迅速发展起到了一定的积极作用，但也有个别网红的利欲做虚假广告、误解普及、销售“三无”产品的情况。 这些上网本的失信行为严重侵犯了客户的知情权、选择权、公平交易权和安全保障权等一系列权利，耗费了“粉丝们的信任，破坏了公平交易秩序、自由竞争秩序和电子商务市场的生态环境。 因此，优化网红带货的法治生态环境是必不可少的。

网红必须严格履行广告代理人的法定义务，承担相应的法律责任。 根据广告法，任何网红不得推荐、说明医疗、药品、医疗器械和保健食品广告。 另外，不得推荐、说明未采用的商品或未接受的服务。 另外，在知道或知道广告虚假的情况下，不得推荐、说明商品、服务。 网红不仅推荐、说明商品和服务，在接受制造商和批发商的委托提供广告设计、制作、代理服务的情况下，因为兼有广告运营商的法律作用，所以要履行广告法和“网络广告管理暂行方法”规定的义务

网红带产品有产品质量问题时，网红必须不折不扣地对客户承担民事责任。 广告法区分了两种不同商品或服务的代言人责任，与顾客生命健康有关的商品或服务虚假广告对顾客造成损害的，其广告经营者、广告发行人、广告代言人应当与广告发行人承担连带责任。 其他商品或服务的虚假广告对顾客造成损害的，其广告经营者、广告发行人、广告代理人应当知道或知道广告的虚假，或者进行设计、制作、代理、发表或推荐、说明的，与广告发信人承担连带责任 在前者的情况下，网红的连带责任是严格的责任，不以主观故意或过失为构成要件。 而且网红的连带责任是过失责任，以主观故意或过失为构成要件。 为了减轻客户的举证负担，对此采取过失责任推定态度，网红自己证明是清白的。 如果网红不能提出证据说明自己没有错误，就必须主观地推断有错误。

市场不再发挥作用，监管者不应该发挥作用。 当市场失灵，网红不能谨慎独立自律时，监管者挺身而出，充分利用法律服务的市场准入、行政指导、行政监督和行政处罚等法定权限，结合起来，埋头于衣服，维护客观公正的市场秩序 监管部门要创新监管体制，提高监管效能，铸造监管协助力度，消除监管盲点，消除潜在规则，保护客户的合法权益。 监管者要在信用监督管理、协同监督管理、精确监督管理、目标监督管理、勤奋监督管理和民本监督等方面积极行动。

另外，“粉丝”们因对网红的信任而订购的行为建立了合同关系，但合同关系没能得到EC平台的支持。 平台守土负责，平台不演戏，网红永远剪不了客户羊毛。 因此，平台是经营者和客户之间签订合同履行的特殊中介机构，是电商市场存续快速发展的必要中枢，必须积极关闭，杜绝网红虚假代言和失信广告。 只有依法切断平台和失信网红之间的利益链，才能改善平台抵制假货、尊重知识产权的良好商业形象，从根本上预防失信网红对平台的诚实股联结果，诚信 共享的电子商务市场监管者必须关注网红代言人的产品，关注网红所在平台的企业管理和商业模式的合法性、合法性和持续性。

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