热点:直播带货“割韭菜”套路调查网络法治频道

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●因卖惨而全神贯注的播音员不少。 主要有两个类别。 病例是卖惨型，说明患者的日常，然后主要说明患者的日常。 受害者帮助型首先叙述了遭受性侵犯的人、遭受暴力的人等的经验。

●网红直播的法律风险经常变得现实，通过获得粉丝的高额价格，假冒商品的销售和为了博发的低俗表演等违法行为频发。

●与直播乱象相比，国家网络通信进行重拳出击，属地网络通信依法根据规则对相关平台分别停止主要频道的复制更新，暂停新的客户登记，规定期限

□法制日报全媒体记者赵丽

□法制日报实习生秦华民

最近，国家网络通信与相关部门合作全面巡视了国内31个主要网络直播平台的拷贝生态，包括“文芳阁直播”、“斗鱼直播”、“视频直播”、“CC直播”、“狂播直播”、“快乐生活”

具体来看，国内31个主要的网络直播发布平台普遍存在复制生态不良现象，不同程度地存在复制低俗问题。 其中，秀场类直播乱象频发，有点女主播服装暴露，有点男主播言行粗俗，反复禁止低俗热舞、恶德、辱骂等现象。 留言的交流、弹幕、顾客账户的登记疏于管理，违法的违规消息层出不穷。 有点平台公司的经营态度不正确，有免费在线授课宣传网游的，也有利用色情低俗文案引导客户阅读并获奖的，也有通过“抽奖”“竞争”“返利”等方法进行网络赌博。

比较直播的乱象，国家网络通信进行重拳出击，属地网络通信依法按照规章谈论上述平台公司，根据违反情节对相关平台分别停止主要频道的拷贝更新，更新

直播卖惨不忍睹，赚得同情收割迷

据报道，今年6月，在b站拥有20万以上粉丝的博主“虎子的后半生”因舍不得卖掉而得到粉丝的同情。 媒体调查发现，这个顾客确实是癌症晚期患者，不会伪造病情，但在“有房间有车”“去高级场所经常费用”等新闻中，网民被坦率地欺骗了。

卖悲惨的人在各视频平台和现场发布平台中几乎成为常态，电商主播“哭穷”说没有人买自己的产品，除此之外，美食主播还说:“自己的工作压力很大，几乎崩溃了。 但现实情况真的像播音员说的那样吗？

据《法制日报》记者调查，原网名ID为“×××兔”的b站发布的视频中，将自己作为“打工妹妹”的形象，吸引很多顾客的点击和收看，其单一视频的播放次数在10万次左右，评论数量通常为2。 在视频中，“×××兔”经常宣传零食和烹饪器具等，有时销售三种没有产品的微商减肥药。 很多网民对“打工妹妹”的身份提出疑问，主张2017年底该p主在某教育局的指导室工作，名义上还有一家传达企业。

同样，类似的视频博主“××妹”也因塑造“打工妹”的形象而受到网民的关注。 据法制日报记者介绍，这个客户在漂亮的视频平台上发布的前40个视频中，标题出现了31次“打工妹妹”的关键词，最高播放次数达到了72万次。 那个视频主题虽然自己的生活压力很大，但是依然经常能积极应对。 录像复印件包括深夜做饭带我去企业，吃大锅方便面，因为房租太高而吵架等。 一位网友指出，她的工作时间很紧凑，但每天可以更新一些视频，分发到不同的视频平台。

除了展示自己的“惨状”之外，也有利用家人的“惨状”进行视频发布和直播的博主。 在快手平台上，一位博主说父亲有残疾，在个人资料中说:“自己是个朴素朴素的农村生活的人。” 在这个博主发表的视频中，标题是“农村不害羞吧”“家贫无人”等相关表现。

现场发布平台上还有很多像以前认识的路。。

体面的上司在办公室默默地流泪，受到疫情的影响，外销的蚕丝被退回，不发工资，原价499元，时价99元。 坚强的妈妈被丈夫抛弃，带着三个孩子顽强地战斗，在网上卖口罩维持生活。 我希望大家支持我。

《法制日报》的记者在现场发布平台上还有些视频，以农村孤立的老人、贫困女性的生存状态为第一副本，引起了很多网民的关注。

“当热心的网友问及地址并寻求帮助时，播音员忽略了。 收集一定量的粉丝后，倒卖账号，直播随身物品。 》一位业界人士告诉《法制日报》记者，这些直播录像中的老人和残疾人，没有人赡养，无家可归，住在破房子、破洞里，捡垃圾为生。 或者穿破衣，在大雨中卖菜，谁也不问津。

该业界相关人士表示:“录像随着煽动性的音乐，令人可怜。 善良的p主像“天降神兵”一样，扛着米粮去看望这些孤立的老人，买菜，卖菜的老人所有的菜，给老人多200元。 看起来如此朴素，毫无利益的账号不仅赚得了观众的眼泪，还收获了数百万到数千万的粉丝。 这个尺寸，一个广告的报价少的话是3万5千元，多的话是10几万元。 200万粉丝的账户转让价格也达到了200万元以上。 ”。

播音员的教程中，定制的现场磁带商品很受欢迎。 。 “(脚轮)

据媒体统计，在一个视频平台上，许多播音员因悲惨的销售而全神贯注。 首先，有两个类别。

病例销售悲惨型，首先描述患者的日常，癌症、抑郁症和精神分裂症等是普遍的病症。 受害者帮助型首先叙述了遭受性侵犯的人、遭受暴力的人、同性恋者被父母赶出家门的经验等。

据《法制日报》记者搜索，在某EC平台和二手交易平台上，大量销售主播市场策划相关的授课资料和视频，复印件中有“网络主播的一心一意秘籍”“最多的网络 另外，市场企划小组与个人相比，专门制作个人IP，强调了“10年的市场经验，爆款角色设计”。

一家营销企业的员工告诉《法制日报》记者，企业将为播音员提供完美的直播流程和训练方案，包括录像拍摄、直播观察的一些事项和人设制定等。 企业专家为新主播定制了符合主播外形等各种条件的角色，迅速建立了符合该角色的受众群体，“根据角色定位市场，大部分固定粉丝。

这些角色设计的背后是“由水到水路成”的直播带品。

比如，一天晚上很晚，你躺在床上无聊地涂了一个现场发布平台，突然看到了卖虾的阿姨的小视频。 看到她咯吱咯吱地嚼着外焦里软虾烤，很多人很快就花100元买了妈妈介绍的“纯天然无污染美味虾”。 但是，收到后，发现包装袋里装的不是直播出来的颜色香味齐全的烤虾，装烤虾的袋子里也没有显示制造商，没有质量合格证、卫生许可证，也没有投诉电话。

实际上，在一点电子商务直播分发平台中，类似的例子不胜枚举。

时间可以追溯到2016年。 这一年被称为“网红元年”，网红出现的能力突出整个社会。 随着“网红经济”进入下半场，人们不再喜欢用时尚博主的标签进入网红市场，人们开始转向侠气、多元化、复合型人设的新诉求。

2018年，根据艾瑞咨询对网红经济的调查数据，网红的变化方法更加多样化，以前传达的广告、电商、合同、直播、问答、复印费用等形式正在兴起。 网红经济产业链也正在完成，MCN机构(新媒体账户)的替代个体成为新的核心。

一位业界人士坦率地说，事实上，除了粉丝获奖外，销售广告和产品是上网本的经营之路，这也是最重要的变化之路。 从感情教主、豆瓣才女手中得到有名的厨师，网民纷纷设置，寻求变化的核心没有改变，但其中非常重要的变化方法之一是销售商品。 网红们几乎都利用角色设计来连接粉丝的粘性，开辟了商业化的道路。

据该业界相关人士介绍，网红们最希望的是在“种草机”的人设中存在于网民的印象中。 因为发送漂亮的照片，制作兴趣录像，辛苦地写文案，都是网红勤奋输出能力和曝光效果的直接表现。 随之，各种各样的人设置的网红会改变，会获奖，会卖东西。 难怪上述各种销售惨人设定的直播。 “因为没有货的网红不是好网红。

迅速掩盖隐藏的风险是比较有效的监督管理刻不容缓的

但是，目前网红、大v的商业变化过程缺乏比较有效的监管。

“近年来，网红、大v网上的销售热之所以高涨，是因为电商从以往的单纯销售品转向了吸引复制、社会交流的新模式。 大量的网红、大v通过逐渐形成的个人企业品牌、众多粉丝，进行软文、广告合作或直接销售品来实现商业变化。 担任播音员经纪人的周芳西告诉了法制日报记者。

周芳西说，这些网红、大v往往有很强的顾客粘性，所以很多粉丝相信了这句话，也出现了变化效果。 许多平台出于引流和销售的指控，对这种行为也有很多鼓励。 培养网红、大v，采用企业品牌、活动的代言人，或与网红、大v一起销售产品的方法，实现深捆绑。

中国政法大学传达法研究中心副主任朱威认为，网络直播改变的法律顾虑经常成为现实。

朱威认为，通过获得粉丝的高额价格，假冒商品的销售和为了博发的低俗表演等违法行为频发。 “既然获得粉丝的消费这么大，播音员们就开始迅速地假装出来了。 另一方面，播音员缺乏忠实的粉丝，只能用持续的话题和引人注目的表现来保持粉丝。 另一方面，除了在“商法”层面获利外，销售假货可能是变化最快的方法。 ”。

朱威警告说，一般来说，所谓的“哥哥”给了大部分网刷礼物。 这些是花费很大成本赞助的商家，也有人生产和销售假货。 他们的目的是利用网络黑色的流量获得非法利益。 这些“赞助商”们以微商为中心，打邮购的镶边球，利用流量迅速增加客户规模，受益于高额的“粉丝税”，形成了特殊的生态。

据悉，目前直播带品的合作模式主要分为专业场、链接费+佣金、纯佣兵、坑位费+佣金4种。

其中，专业市场专门介绍了某个时间段内的系列产品，可以理解为价格一般是每小时计算的。 采用链接费+佣金模式的播音员一般按照一个链接100元到300元的佣金形式，保障播音员的最大利益。 纯佣兵首先集中在新的小主播身上。 由于产品不足，往往只能与商家和纯佣兵的产品合作。

关于坑位费，可以理解为商家寻找网红商品所需的“入场费”从几千元到几十万元不等。

周芳西说，一家企业品牌方面发现过在抖音平台上有成千上万粉丝的在线直播，坑费是数万元。 之后，即使粉丝多也不能带东西，2个月后得知坑费下降到了数千元。 “有些小主播知道自己拿不出去。 我想用坑钱赚大钱。 ”。

除了骗坑费以外，还有拿着商品佣金复印的机构。

“直播的随身物品有佣金。 为了吸引越来越多的商家，媒体机构将佣金降低到正常价格的一半以下。 但是，在谈到佣金后，一些经纪企业由于产品利益、播音员的宣传投入能量等理由，改变了提高佣金的比例。 ”。 周芳西说，经纪机构还承诺保证商家和销售量，但前提是让商家支付一定的佣金比率，追加相应的服务费。

“很多企业品牌方面愿意支付这项服务费的理由是，很多商家希望通过直播把商品卖给小主播‘赚取宣传’。 ”周芳西说。

但是，在某EC平台有10年以上经营经验的岳亦先生，稍差的经纪企业虚假，用这个服务费买商家的产品，即使没有约定的销售额，也能赚一部分佣金，支付费用后返还一部分物品，“里外赚。

岳亦认为，直播的电子商务在表面上看起来很受欢迎，但毕竟刚起步，领域还没有规范，存在很多坑商、坑客户、坑创业机构、坑主播的现象。

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