热点:自主企业品牌借助网络平台扬名网络法治频道
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●到目前为止，我国商标比较有效的注册量超过2274万件，稳居世界第一，平均每5.2个市场主体拥有比较有效的商标。
●中国企业品牌对经济快速发展的领导作用逐渐凸显，长期困扰中国企业的顶级产品对企业品牌认识的问题正在缓和。
●要进一步完善企业品牌快速发展的整体战术框架，对中国企业品牌的定位、培育、快速发展路径、传达和保护等加强系统研究，形成系统比较有效的战术思路和政策支撑体系。 然后，逐一发挥网络平台的“外力”作用，进行定制化研发的生产，应对公司的第一成长性课题。
□法制日报全媒体记者张维
企业品牌建设越来越成为中国经济快速发展中的重要一极。
7月6日，第11届中国国际商标企业品牌节(以下简称商标企业品牌节)在宁夏回族自治区银川市开幕。 这个盛会迎来了政府相关机构、国际知识产权组织代表、中外知名公司家、知识产权专家学者等约4千人。 然后举办的中华品牌运营商标识博览会有来自世界各地的748家企业品牌公司参展。
国家知识产权局党组书记、局长申长雨在商标企业品牌节开幕式上公布的一系列数据直观显示了中国企业品牌建设的成绩:今年上半年，中国商标注册申请达到343.8万件。 商标注册为351.5万件，比上年增加67.8%。 商标注册审查周期缩短到5个半月内。 到目前为止，我国商标比较有效的注册量超过2274万件，稳居世界第一。
许多行业专家在接受《法制日报》记者采访时逐渐强调了中国企业品牌经济快速发展的领先作用，缓解了长期困扰中国企业的顶级产品企业品牌识别问题。 他说，今后还必须加强顶层设计，提高公司产品的服务质量，发挥每一个网络平台的“外力”作用。
政策密集开发支持企业品牌建设成绩引人注目
随着经济全球化的发展迅速发展企业品牌建设促进生产的迅速发展提高全要素生产率的作用越来越明显。
年，习大总书记发出了“推进中国制造向中国创造的转变、中国速度向中国质量的转变、中国产品向中国企业品牌的转变”的重要指示。 “三个转变”的提出，从全球和战术高度，揭示了提高经济快速发展质量效益的前进方向和实现路径，明确了建设质量强国的大目标和具体要求，明确了我们在新形势下我国良好企业品牌培优孵化事业的行动纲领和重要遵守 年也被称为“中国企业品牌元年”。
国务院办公厅于年6月10日发表了《发挥企业品牌领导作用推进供求结构升级的意见》，设立了“中国企业品牌日”，大力推进知名自主企业品牌，讲述中国企业品牌的故事，自主企业品牌的
国务院还提出了年12月30日发行实施的《十三五》国家知识产权保护和运用计划，确定实施商标战术。 提高商标注册便利化水平，优化商标审查体系，建立健全方便高效的商标审查合作机制。 提高商标权保护事业性能，为商标建设营造公平竞争的市场环境。 创新商标行政指导和服务监督管理方法，提高运用公司商标制度的能力，打造知名企业品牌。
从年开始，中国每年将5月10日设立为“中国企业品牌日”，目的是让人们进一步认识到企业品牌建设是引领经济优质快速发展、促进全要素生产力提高的重要推动力。
国家知识产权局最近发布的《推进知识产权优良快速发展年度事业指导()」大力培育高价值核心专利和知名企业品牌，继续推进商标企业品牌建设，建设几个商标企业品牌创新创业基地
在中央密集政策的支持下，中国商标企业品牌建设取得了令人瞩目的成绩。 申长雨表示，到目前为止，中国商标比较有效的注册量超过2274万件，稳居世界第一，平均每5.2个市场主体拥有比较有效的商标。 除此之外，中国不仅是商标申请大国，也是海外公司注册商标的主要目的地，特别是作为商标国际注册马德里联盟的重要成员国，去年中国申请人提出的马德里商标国际注册申请达到了6900件，今年上半年近3000件 上半年海外来华马德里商标国际注册申请3.67万件，位居联盟前二，中国已经成为推动马德里申请整体增长的重要力量。
顶级企业面临瓶颈企业的品牌变革刻不容缓
成绩确实，一切都好，但并不意味着中国企业的品牌建设已经有足够的竞争力。
一个典型的实例是中国游客在海外旅行中大量购物和在海外购买海外品牌产品的现象。 关于那个我应该怎么说明呢？ 国家市场监督管理总局质量快速发展局局长黄国梁在参加的关于中国的产品和服务调查中表示，71.4%的客户认为“海外企业品牌的质量是可靠的”，大部分客户在合理收费时都有这个观点。 另外，66.7%的客户认为中国企业品牌要想成为国际知名的企业品牌，首先需要提高产品和服务的质量。
但是《法制日报》的记者发现，有顶级产品，没有企业品牌认识的问题也困扰着中国公司，特别是国内的领导制造公司。
安徽德力就是其中之一。 在玻璃器具市场上，流传着“每5个市售的家庭用玻璃杯，就有1个是德力制”的说法。 年，安徽德力国内市场的市场占有率接近20%。 安徽德力拥有亚洲最大的日用玻璃器皿生产厂，是国内第一家日用玻璃上市公司，产品出口世界70多个国家，年销售额超过10亿元人民币。
但是，即使是这样的公司，在培养自主企业品牌的过程中也是瓶颈。 德力的程英岭高级副总裁说:“在国内市场，一些国际企业品牌的日用玻璃被疯狂剥夺，实际上这些产品都是以德力设计生产的，经过保税区成为进口产品。”
同样的事情也发生在浙江三禾。 数据显示，意大利每10户约有5户采用的锅是三禾制造的。 在这个国内被称为顶级的火锅制造商，与包括双立人、le creuset、吃饭魔师等在内的国际一线企业品牌有合作关系，火锅出口量多年来一直处于领域的首位，但在国际上“不能有自己的名字”。
“在很多行业，我们的专利和技术是最高的，比国际一线企业品牌领先。 ”三禾理事长方成说:“我们也不太认同。”
据中国社会科学院研究员张春宇介绍，这是因为中国制造能力和诉求供给的偏差长期存在，“说到吹风机，考虑到戴森和飞利浦，鸣叫的国产企业品牌寥寥无几”。
外力诱导强化企业品牌市场模式
你如何全面处理困扰中国企业的企业品牌瓶颈问题？
“企业品牌建设不仅关系到社会生产的规模和数量，也关系到经济整体快速发展的质量和利益。 不仅关系到微观公司层面，还关系到宏观经济整体层面。 因此，不应该只把企业的品牌建设看作公司，而应该提升为国家战术”。 中国社会科学院数量经济技术经济研究所前所长、“中国经济50人论坛”的汪同三教授说。
汪同三认为加强顶级设计，政策先行。 进一步完善企业品牌快速发展的整体战术框架，加强中国企业品牌定位、培育、快速发展路径、传达与保护等系统研究，加快系统比较有效的战术思路和政策支撑体系的形成，加快中国企业品牌的快速发展 加强对自主企业品牌和民族企业品牌的知识产权保护，培养国际影响大的企业品牌评价机构，加强中国企业品牌在国际评价中的话语权。
公司方面需要培养企业的品牌意识，提高质量和服务。 中国企业品牌建设促进会理事长刘平均提出，中国企业品牌应该认识到“企业品牌价值”除了有形资产、财务指标外，还应该有质量和服务。
“中国制造公司面临着新集团企业品牌化的变革，但在现有的市场机制中，这一变革的过程将相当长和困难。 ”张春宇警告说，中国的一点公司虽然有顶尖的生产能力，但短时间内适应加强自主企业品牌的市场模式并不容易，价格太高，有迅速的发展惯性，因此有很强的外部作用需要给予推动吸引。
在国家政策的诱惑和公司自身的努力下，EC平台也逐渐成为企业品牌建设中的重要力量。 为了提高产业带的综合竞争力，量产新型国产企业品牌的“新企业品牌计划”自去年12月实施以来，实现了5700万件以上的定制产品订单，三禾、德力等公司受益。 根据这个计划，经常支持1000个各行业工厂，为公司提供研发建议、大规模数据支持和流量倾斜，帮助中小企业以最低价格对接4.4亿客户的真正诉求，培育新的企业品牌
“新企业品牌计划”的出现，为制造公司的集团“破壁”提供了可能性。 ”张春宇说。
许多数据研究院副院长陈秋表示，“基于分布式ai技术，很多平台每天都产生和收集大量的诉求。 许多200多名数据工程师团队在充分保护客户隐私的基础上，可以“阅读”客户，由“新企业品牌研究所”的产业专家转换，最终出口到上游生产。 ”。
“新企业品牌计划”说明了网络帮助企业改造升级的重要意义。 上海交通大学安泰经济管理学院教授陈宪介绍，在企业品牌建设中一个个发挥了网络作用，处理了公司的第一成长性课题。 一是呼吁前置化，使客户意志决定新产品的研究开发和开始生产的方向，大幅度降低了研究开发投入的不明确性。 二是在此基础上，以稳定的诉求推进公司的高增长。
制图/高岳
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