热点:黄金“热”，冷静看
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徐骏作(新华社发)
5月12日，上海豫园老庙黄金店。 新华社记者刘颖摄影
今年以来，金价总体呈上升趋势。 国际黄金价格在4月中旬达到7年以上的最高值，现在在1700美元/盎司以上。 上海期货交易所的黄金期货价格是5月初8年多以来最高的。 在黄金价格上涨的背景下，黄金上市的情况怎么样？ 投资情况怎么样？
钱的支出在变暖
“今年的‘五一’假期，我们店的日平均销售额是新冠肺炎疫情初期的两倍，销售额约为去年同期的8成左右，迎来了复工以来的‘开门红’。 ”。 中国黄金北京旗舰店负责人叶彬说。
在中国的黄金北京旗舰店，很多市民在柜台前购买黄金饰品，试穿，向服务员询问价格。 其中，手镯、项链、吊坠三种首饰最受顾客欢迎。 商店服务员说，现在商店的客流比上个2月明显提高，客流几乎恢复到疫情流行前的水平。
中国黄金协会表示，“五一”期间，全国黄金支出明显回暖。 很多百货公司的黄金销售比上个月增加了5成以上，特别是婚纱、投资金条很受欢迎。 之后的“520”在很多地方黄金饰品的销售也迎来了小高潮。
“黄金首饰不仅受到长辈们的喜欢，也是提高价值的有附加价值的好选择。 」母亲节前夕，黄先生特意去金店买了一个金坠。
北京市民刘先生带着家人来选择投资金条。 “听朋友说投资金条很好。 然后也碰到了宣传活动。 今天专门来看，合适的话买，投资孩子。 ”。
为了提高黄金珠宝的成本，最近各大企业品牌发起了打折活动以吸引客户。 周大福与vip客户比较，发行费用退票。 老庙的钱与收藏类的金条产品相比大张旗鼓，开展了贴金的优惠活动，反馈给老客户。 天津金麒麟企业发布了“黄金高转换”“买钻石赠三金”活动，许多优惠活动促进了黄金支出的变暖。
据叶彬介绍，该店将于5月举办“五一”和母亲节双节活动，“全额汇款”、“0元珠宝首饰更新换代”等促销手段深受众多顾客的欢迎。 另外，最近来店里购买投资金条的顾客明显增加了。
领秀财经首席解体师张冠军表示，许多假期、节日叠加疫情的预防控制朝着良好的态势进一步巩固，双重好消息进一步刺激了人们外出和旅行的诉求，这也给抑制的珠宝和金珠宝领域带来了希望。 特别是每年的5月、6月和9月、10月，婚纱类的诉求会进一步拉动黄金首饰的销售小幅。 “整体来看，有可能在今年5月成为金银珠宝领域复活的重要节点。 ”。
金店也会在直播中带货来。
最近黄金支出变暖了，但今年以来黄金支出的整体形势低迷。
“疫情发生后，全国采取了严格的防控措施，费用诉求面临冲击，金价上涨因素重重，黄金首饰和金条费用都受到很大影响。 ”中国黄金协会副会长兼秘书长张永森涛如是说。
中国黄金协会的数据显示，年第一季度，全国黄金实际支出量为148.63吨，比年同期减少48.20%。 其中，金饰品为92.04吨，比上年下降51.06%。 金条和金币为37.67吨，比上年下降46.97%。 工业其他方面比上年减少32.04%，为18.92吨。
针对冲击，许多黄金珠宝公司开始了新的尝试。
据中国黄金集团金宝饰品股份有限公司副总裁的成长介绍，在防疫期间，企业为店的零售新模式、新业态、新技术、新产品进行了很多创新。 “比较疫情期间商店停业的情况，我们打开了“黄金珠宝社区+直播+商店”的云营销模式，运营了中国黄金官方微商场，第一次尝试了网上购物。 从网上宣传销售到网上产品的经销商、物流发货、售后服务，企业全体人员都参与互联网平台的营销。 自2月微商场上线以来，产品销售3000多件，销售收入达到4000万元以上。 ”。
黄金珠宝企业品牌选择了共同EC平台进行直播“随身物品”。 在今年苏宁百货公司成立的“315全民熙新节”期间，苏宁百货公司联合了周大福、周生生、千叶、潮宏基等企业品牌，于3月12日进行了多场直播，当天累计销售同比增长267%。
在“五一”期间，菜百珠宝线的京东、天猫等旗舰店开展了28场直播，粉丝增加了一千人，销售额比去年同期增加了153%。 老庙黄金联动大型购物中心采用拼写多、八百人直播等多种新媒体的普及方法，老庙天猫旗舰店参与天猫平台的大促进“吾折天”活动和网上店铺的直播。
“触网”效果显着。 中国黄金协会的数据显示，“五一”期间，全国黄金线上的销售额同比增加了153%。
周大福珠宝集团执行董事陈世昌说，疫情发生后，黄金销售数字化战术的重要性得到强调，网上销售比重小，但网上诉求不容忽视。 “我们的目标不是在新零售建成后抛弃以前流传下来的东西，而是将其加强和融合，最终扩大资源占有率，增加客户渠道。 ”。
深圳市金宝珠宝文化研究会会长曹阳认为，金宝珠宝是重体验的费用，在以前流传下来的封闭金宝珠宝领域，公司能否真正赶上在线模式的快速发展契机是一个巨大的考验。
有必要关注投资的不明确性
与实物黄金支出相比，投资者在资本市场的热情没有受到疫情等因素的影响。
根据中国期货业协会的数据，今年1~4月，上海期货交易所黄金期货的累计成交量为1240.2万手，同比增长44.52%。 成交金额44700.2亿元，比上年同期增长82.38%。
业内人士解体，受到疫情蔓延、大宗商品价格和全球股票市场变动等因素的影响，资本市场资金避险的诉求迫在眉睫，黄金避险功能备受欢迎，黄金成交量大幅增加。
关辽从事黄金投资已经四年了，最近正在讨论是否继续获得纸质黄金。 年，他以每克270元左右的价格买了300克纸钱。 “当时认为投资资金首先合适，但现在国际形势多而杂，黄金是很好的避险工具。 我打算根据将来的市场状况决定是否继续购买。 ”辽先生说。
金砖国家最高战略拆除师赵相宾从投资黄金的渠道来看，除了实物金条投资外，还有金定投(包括金etf )业务、账户金(纸钱)产品等，还有黄金期货和上海黄金交易所的杠杆类产品，这是对专业知识的要求很高，
赵相宾认为，从黄金历年周期的趋势分析来看，短线黄金将展开调整的趋势，但如果国际疫情继续蔓延，第三季度有可能再次上升到1800美元，下半年也有可能测试史上高值1920美元
在万洲金业的解体中，疫情给黄金市场带来的风险和机会是对等的，疫情环境下的宽松货币政策期待着提高黄金的价格，但认为世界经济复苏后，黄金的避险功能也会逐渐消失。
黄金投资“爆炸”，出现了各种投资平台。 专家说，目前一些非法机构的投资交易平台以贵金属、黄金的名义，投资者一定要擦亮眼睛。
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