热点:数字文化产业迎来广阔快速发展空间

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国家内容化市场的诉求依然很强，文化艺术费迅速增加的趋势不变，这是当前我国文化市场的基本面。

前几天，中国国家博物馆、甘肃省博物馆、四川广汉三星山博物馆等8大博物馆聚集在淘宝直播，粉丝在线人数达到百万人，可见人们文化诉求的强大。 在疫情防控常态化的背景下，国家内容化市场的诉求依然非常强烈，文化艺术费的迅速增加趋势不变，这是当前我国文化市场的基本面。

最近，“网上文艺”的支出诉求明显增加，客观地推进文艺新业态的加速进入未来的支出场景。 《失落的俄罗斯》等电影探索了网络广播的新渠道，《我是余欢水》、《龙岭迷宫》等多部网络电视剧热播，短篇电影、网络游戏、网络直播、网络k歌等爆炸 vr观演、vr游戏等比较新的行业还是在爆炸前夕，如果能充分挖掘机会就发表“爆款”，获得更大的市场空间，接受普及宣传。 随着5g、人工智能、大数据、虚拟现实等技术在文化行业中应用的不断扩大，包括在线文艺在内的数字文化产业将迎来广阔快速的发展空间。

此外，强调了文化艺术领域快速发展模式变革的紧迫性，以前流传的文化艺术领域和网络深度融合的步伐明显加快。 另一方面，“云观展”“云观光”“云观影”“云音乐会”等完全利用线上的相互连接，打开新的消费场景。 另一方面，网络直播“随身物品”等的探索反映了曾经流传下来的文化领域在产品开发、营销宣传、服务模式方面开辟了新的道路、新的入口。 以实体书店为例，许多书店采用快递、直播“随身物品”、数字化产品营销等方法，摆脱实体书店对网上客户的路径依赖，开辟图书营销的新渠道，成为受欢迎的“网红书店” 在特殊时期迈出的宝贵“一步”，为物理书店的迅速发展带来了新的可能性。

从长期来看，随着人民群众的生活水平逐步提高，文化产业高速发展，我国的文化费用规模在扩大。 据统计，全年全国5.8万家以上文化公司实现营业收入86624亿元，比较口径比上年增加7.0%。 除此之外，文化费市场的多样性、个性化、体验化趋势越来越明显，对文化费扩大的质量提高提出了迫切的要求，这为文化市场的进一步繁荣提供了强大的动力。

市场仔细看，有前途。 我们更应该关心的问题是不同层次、多样性的文化诉求是否全部得到满足。 我们能提供让越来越多的人满意的文艺作品和文化产品吗？ 比如舞台表演艺术、电影、展览会等，如何增强自己的特殊魅力，发挥与在线文化相关的替代性？ 这要求在媒体融合的背景下重新审视在线艺术的独特之处，学习艺术本体的探索开发，在艺术融合传达上谋求创新和突破。

面对文化市场广阔的青海，即使在线，文艺作者也只有深入了解参加者，练习内功，反映时代诉求，创作引领时代审美的新作品，才能在文化市场获得参加者，占据积极。 (方宁)

《人民日报》(年05月15日20版)

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