热点:全球化布局令企业品牌价值提升，TCL逆势上行引业内关注

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年，受突然新型冠状病毒大爆发的影响，全世界经济普遍低迷，中国已经率先走出疫情困境，但各行业现在处于普遍负重前进的修复期，特别是中国制造业需要摆脱困境的有益参考。

逆风上升，tcl《中国企业品牌价值百强排行榜》

最近和富全球排名信息集团和北京品牌资产判断有限企业共同发布的第26届“中国企业品牌价值百强排名”受到市场的关注。 这项研究始于1994年，已经连续进行了26年，是国内最早、持续时间最长的企业品牌价值比较的专业研究。 这项研究旨在国内最早提出“企业品牌最有价值的资产”，推动中国公司自主企业品牌的创立，由睿富全球排名信息集团和北京品牌资产判断有限企业共同进行。

从排名数据可以看出，在受疫情影响的这一特殊年份，中国企业整体企业品牌价值稳定。 排名中变化最大的是三分。 首先，新型冠状病毒大爆发促进了在线业务的迅速发展，其中典型的是阿里巴巴和京东。 其次，新型冠状病毒大爆发进一步推动运动服运动鞋的迅速发展。 此外，新型冠状病毒大爆发将推动国内旅游业的迅速发展。 稳定的是，头部企业品牌依然在加速成长，企业品牌价值前20名明显优于前80名企业品牌的快速发展速度。

tcl集团再次杀死10强，以1025亿8300万元的成绩占据总排名第8位，比上年上升57亿8千万元，连续15年卫视制造业首位。 这一荣誉的获得不仅对tcl企业品牌实力的肯定，而且对tcl国际化战术的巨大成功和国内外市场的巨大影响很大，为“中国制造”融入全球市场提供了独特的激励和参考。

相反的势头，tcl企业品牌电视第二季度的市占有率在世界2年前上升，tcl电视的世界销量为3120万台，稳定在世界销量前2位。 年上半年受疫情影响，世界市场出货量总体下降，在这种情况下tcl依然实现了逆风。 根据市场研究企业omida的统计，年第二季度tcl企业品牌的世界电视销量从去年同期的9.4%上升到12.7%，跃居世界前二。 其中，海外销售收入约占整体产品收入的58.9%，在世界19个国家市场位居第一。

那么，tcl如何强化企业品牌的影响，作为领导者的“中国制造”将扩大世界市场呢？ 研究认为，世界科学技术产业链的布局、持续创新引领知识科学技术，合理应对世界差异文化，是扩大世界影响的三大法宝。

全球市场科学技术产业链

目前，tcl已经在全世界建立了28个制造基地，比较有效地发挥了地区特点，为全世界市场提供了越来越多的高质量产品和服务。 在任何市场上，tcl都与当地公司、合作伙伴密切合作。 为当地创造很多就业机会，不仅受惠于当地经济的迅速发展，也关系到当地产业的提高。 年初开工的tcl越南整体一体化制造基地，对东南亚市场tcl的供应链、产业链起到了良好的协同和推动作用，为顾客提供越来越多的先进、高质量的产品和服务，并在一定程度上提高了越南的制造产业 由此，tcl可以创造真正良好的企业品牌声誉，为tcl在当地持续快速发展奠定了软实力的基础。

然后，tcl在全世界建立完整的研究开发系统，整合全世界的技术人员。 tcl欧洲研究开发中心致力于武汉、香港、美国等研究开发中心和基于深入学习的人工智能相关行业，包括计算机视觉、自然语言解决、大数据观察等。 另外，tcl与欧洲当地知名大学如华沙理工大学、华沙大学等开展产学研合作，引进顶级科研人才，加强技术成果的转换。

持续创新领导知识科学技术

众所周知，现在的疫情给新型显示产业的持续健康迅速发展带来了很多挑战，包括oled在内的新型显示技术也为远程办公室、远程医疗、远程教育、远程娱乐等产业的迅速发展带来了合作，孕育了迅速的发展机会。

今年年初，tcl鸿鸾实验室正式登场，开发了ai×iot所有场景的智能研究开发，提供了以显示为中心的全屋科技产品和处理方案。 鸿鸾实验室强大的研发力量源泉是tcl聚集了世界上四个技术中心、200多个大数据云平台和云平台团队、400多个ai算法团队。 目前，tcl形成了人工智能、5g通信、半导体新型显示、智能制造和工业网络四大技战术的快速发展方向。

合理应对全球差异文化

tcl的全球化只是遵循“打造受尊重的全球企业，打造真正理解顾客的全球企业品牌”的理念，让产业扎根于当地市场，理解顾客的诉求，积极融入当地生活，扩大企业品牌的认识。

在北美，tcl与nba队明尼苏达酒吧沃尔布斯队的合作伙伴赞助，成为mls (美国职业足球联盟) sanjoseearthquakes队的主网站，rose bowl球场和ucla运动队的官方电视台 在欧洲，tcl连续8年参加ifa (德国柏林国际电子支出展)，tcl巨大招牌无处不在德国柏林机场和核心商圈。 在南美，与巴西市场的客户相比，人们更喜欢听音乐，要求电视音响好，声音大，但以音响为特色的巴西电视分为两部。

年，tcl成为fiba国际篮球联盟的全球合作伙伴和中国篮球的主赞助商，在主力篮球产业，又让不同国家的球迷认识到了tcl。 今年9月初，tcl在柏林国际电子支出品展览会( ifa )上正式宣布与fiba国际篮球更新，随后的四年里，tcl继续作为全球合作伙伴利用fiba这个顶级篮球ip，成为不同国家的客户群体

写在最后的中。

企业品牌的树立需要保持一定，而不是一朝一夕。 全球化之路，tcl走了20年，才完成了全维度的市场、人才、市场布局，实现了面对世界疫情大流行特殊年份的逆势增长。 面对不明确的未来，以科学技术为核心，深入融入国际市场，不断突破自己，才能作为大国企业品牌在世界舞台上持续快速发展！

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