热点:汉服风潮正当时（新国潮）

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“越罗袖迎春风，玉刻麒麟带红。 ”汉服爱好者喜欢用唐代诗人李贺的这首诗来形容汉服之美。 汉服是汉族以前流传下来的服装的总称，也被称为汉衣冠、汉服、华服等。

近年来，穿汉服已经成为风潮。 在大街小巷、公园景区或者书店博物馆，可以看到总是扎头发、穿衣服的汉服爱好者。

根据最近天猫服装等发表的《汉服费用趋势发现内在报告》，近三年，汉服市场呈爆炸性增长。 年，淘宝平台汉服成交金额首次突破20亿元，在阿里平台订购和购买汉服的客户数量接近2000万大关。

汉服热潮的背后，新的文化支出市场迅速增长。

持续升温的风潮

3月26日晚，第三届“中国华服日”的网上派对如期到达。 当天，1000多万人涌入各平台上共青团中央官方直播间，“中国华服日”话题的全平台阅读量达到11亿次。

“中国华服日”是共青团中央开始的汉服活动，设定为每年农历的3月3日，自去年以来，连续举办了3次。 因为疫情，今年的活动改成了网上直播。

今年七夕节前后，合肥、昆明、石家庄等地相继举行汉服主题活动，七夕民俗与汉服演绎相结合，原汁原味地表现了以前流传下来的文化。

汉服现在成为不可忽视的文化现象。

“齐说没有衣服吗？ 和儿子一样的衣服。 ”汉服爱好者之间互相喜欢称之为“同衣”，20岁的徐艺是“同衣”之一。 徐艺是中国传媒大学汉语专业的学生，也是该校子裙汉服公司的社长。 从小就喜欢看古装剧的她，在中学开始接触汉服，在高中进入汉服社。 “从单纯觉得漂亮到好奇，最后屈服于汉服的文化内涵”徐艺这样形容自己“入口”的心灵之旅。

子裙汉服社是高中成立的早的汉服学生部，已经有13年的历史，每年的新员工有100人。 据徐艺介绍，社团除了固定的农历3月3日的汉服踏青活动外，还常设科普讲座，开设汉唐舞教学、古琴学习等课程。

子裙汉服社是很多汉服部的缩影，也是年轻人对汉服越来越赞同和着迷的实例。

在b站，汉服相关的“up主”每年以两倍的速度增加。 据统计，年b站的国风爱好者达到8347万人，其中83%是24岁以下的年轻人。 微博上“汉服”话题的阅读量达到了29亿2千万人。 在抖音平台上，“汉服”词条下聚集了151.8万个投稿视频，播放了380.6亿次。

“汉服成为更多年轻人服装选择的根本原因是曾经流传下来的服装文化本身的魅力:古典的服装造型、曾经流传下来的染色技术，以及无限的创新可能性。 》北京服装学院副教授蒋玉秋说，汉服是现在众多服装中的选择之一，像西服、旗袍和中山装。 在很多国家，例如日本、韩国，以前传来的和服、汉服和西服的并用和融合非常自然。 我希望你以平常心看所有服装的选择。

文化自信的表现

年轻人开始关注和选择从中国传来的服装，将其作为美和新潮。 这不仅源于汉服本身的古风古韵，背后还有越来越多的国人文化自信的回归，是年轻人对中华优秀以前流传下来的文化的热爱。

吕晓魏是汉服企业品牌回归汉唐的创始人，也是“中国华服日”组委会的成员之一。 她对记者说，组委会的调查显示，许多年轻人穿着汉服，迷恋汉服是现代中国青年文化自信的外在表现。

蒋玉秋认为这是在上天的使用者和社会的大环境下，自然形成的选择。 “国家文化自信的氛围、高中文化传承的实践、领域设计创新的努力、个人以前传达的服装爱是很多人选择以前传达的服装的理由。 ”。

吕晓魏说，这几年汉服在大众文化中有很大的影响，除了国家和社会的诱惑，背后还有很多“同衣”十几年来不懈努力。 另外，视频网站的普及真实地展示了穿汉服的各种可能性，拉近了汉服和普通人的距离。 “在b站、抖音、快手等网站上，穿着汉服去旅行、吃火锅、喝咖啡……打破了大众以前对汉服的想象限制，很多人觉得在日常生活中可以穿汉服。 ”。

汉服热潮已经产生了正面效果。 对徐艺来说，最直观的感觉是古装剧的服装越来越受到研究。 “电视剧《你是否知道应该绿肥红瘦》《清平乐》这样的服装，为了电影的效果会有一些变化，但从形式上来说是朝着恢复的方向发展的。

蒋玉秋认为汉服的流行将推动学术行业对中国古代服装史的深入研究，包括服装制度、断代服装史、名物考证等。 另外，还可以吸引大众爱好者到博物馆，关注纺织文物，“活下去”更多的历史文物。 在艺传承行业，也可以促进天然染色、以前传承的织造、古法印染、地方刺绣等艺的传承和创新设计的应用。

兴高采烈的产业

根据《汉服支出趋势发现内在报告》，天猫汉服顾客中，女性约占8成，其中“90后”、“95后”是支出的主力。 汉服市场也孕育了汉尚华莲，回归汉唐，孕育了梦幻般的襟裳小豆等头部企业品牌。

回到2006年成立的汉唐，是中国第一家创办汉服实体店的企业品牌。 从第一家实体店开业到现在全国20多个城市有近30家实体店，企业品牌的迅速发展也见证了汉服产业的发展。 去年，回汉唐的销售额达到了1亿元，3年增长了近10倍。

吕晓魏告诉记者，从销售数据来看，近年来大众汉服的支出有整体趋势，日常化汉服的诉求增加。 “年轻时开店的时候，汉服首先被用于以前流传下来的节日和特别场面，礼服类的销售额很多。 现在，随着汉服的普及和大众对汉服的理解的加深，很多人在日常生活中也希望穿汉服，常服类的诉求变得明确。 ”吕晓魏说，“同袍”的人数越多，汉服的诉求就越多样化。

多元化的诉求促进了汉服产业的迅速发展。 汉服设计、销售、展览及周边配套服务的市场“蛋糕”越来越大，培训机构也应运而生。

但是，从现在的汉服产业来看，汉服现在没有形成成熟的商业模式，依然以小规模的自产自销等形式为主。 吕晓魏承认了这个说法。 她举个例子，市场上成熟的汉服面料供应很少。 汉服制造商需要商家自己培养。 从上下产业链来看，包括头饰和鞋子等首饰在内的选择空间也不太大。

艾媒体咨询拆除师表示，汉服真正实现产业化快速发展，实现向大众支出的转变，与受欢迎的ip合作，鼓励跨境合作，提高汉服商家的曝光度，同时纳入不同维度的客户群体，ip

这确实是很多汉服企业品牌尝试的方向。 包括回到汉唐在内的部分企业品牌与国风游戏、古装剧、以前传来的文化类综艺等跨越国界，得到了良好的市场反馈。

“汉服市场现在只是初步繁荣，还有很大的空间。 》吕晓魏认为汉服是一种有文化附加值的服装，产业才刚刚开始，将来有更完整的产业链和细分市场。 这是值得期待的。 (本报记者赖和)

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