热点:高度融合促生鲜电商优质快速发展

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自1998年郑交所集诚现货网(中华粮食网)首次进行网上粮食交易以来，农产品上行在中国已经过了21年。 无论是从政策支持环境的发展还是从产业迅速发展脉络来看，农产品上升都不是促进农产品流通便利化的简单路径，而是重新定位农业生产要素的革命，也是在小农社会背景下实现国家现代化的重要历史机遇。

自1998年农产品电商启动以来，年1月1日《中华人民共和国电子商务法》正式实施，仅中央一级就发表了近200份文件，各级地方政府出台的相关政策更是上万。 以关注度最高的中央1号文件为例，自2007年中央1号文件确定“大力发展农村连锁经营、电子商务等现代流通方法”以来，每年中央1号文件将为农产品电子商务的迅速发展提供最高水平的政策支持。

地方政府发表的政策支持文件更具体和比较。 以江苏省两个县为例，睢宁县从2011年开始发表了《加快电子商务快速发展的意见》等10多份政策文件，从多方面支持和规范电子商务的快速发展。 新县市发布的《新县市电子商务产业快速发展计划(―)》等文件规定每年安排1000万元，支持电子商务的迅速发展，推进农村电子商务平台建设和农村电子商务产业转型升级。

从中央政府到各级地方政府，应该说在支持农产品电商快速发展的政策供给水平上做了很多工作，形成了高效灵活的政策支持环境。

自1998年郑交所集诚现货网(中华粮食网)首次进行网上粮食交易以来，农产品上产业的快速发展脉络可分为6个阶段:起步阶段、生鲜开放阶段、企业品牌战争开放阶段、融资高峰到来阶段、开启

第一阶段( 1998-2004 )是开始阶段。 中国农产品的上行链路始于1998年郑交所集诚现货网的网上粮食交易，之后，容易储藏粮食等农产品的网上交易变得活跃起来。

第二阶段( 2005-2011 )被称为生鲜开放时代。 以2005年易果网成立为标志，之后，生鲜电子商务公司相继出现。 生鲜农产品可以在网上交易，打破千百年来小农生产者和客户直接对接的空间制约半径，开始突破日本和韩国在实现现代化过程中形成的封闭农协加批发市场的模式，可以说是“革命”。

第三阶段( 2012-至今)被称为企业品牌战争的开放阶段。 以2012年末的“楚橙入京”为标志，许多生鲜农产品电子商务公司开始探索企业品牌的运营，大数据、云计算等新技术被引入产业，市场竞争日益激烈。

第四阶段( -至今)被称为融资高峰到来阶段。 接受融资的公司数量大幅增加，从去年开始，“本来的生活”“饮食生鲜”等很多电子商相继接受融资，其中倒闭的“美味七七”“青年菜君”等商也接受了大量融资。 融资的密度和强度不断增大，以“每天的新鲜度”为例，去年4月接受了b+轮融资，去年1月接受了c轮融资，去年9月又接受了新的融资。

第五阶段( -至今)被称为新鲜零售阶段。 年1月盒马鲜生上市，年1月4日，京东打造的第一家线下生鲜超市7fresh亦庄大族广场店正式开业迎接客人。 年末，腾讯以46.8亿元进入永辉超市，之后以1.875亿元增资“永辉云创”。 永辉凭借强大的生鲜供给能力，从商超场景切入饮食场景，扩大流量，追求高毛利。 新鲜零售时代的第一个特征是线上线下的高度融合和最后一公里的优良服务。

第六阶段( -至今)被称为合理的回归和优质的快速发展阶段。 以年底永辉超市剥离永辉云创业务为指标。 各种资本迅速流入生鲜电商后，投资者开始恢复理智，平衡投入和收益。 从生鲜农产品开始的新电子商经常经过3年的狂暴快速发展在美国上市，年的农销售产品额达到653亿，根据其“普惠”“人为地”等新电子商理念和“农产品中央解决系统”“多果园”等，主要的农产品 线上线下的巨头在大力投资生鲜电子商后，开始寻求质量可持续快速发展的道路，意味着这个领域将进入稳定质量的快速发展时代。

北京工商大学经济学院倪国华

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