普法:“网红景区”要找到“长红不败”的真秘方

本篇文章963字，读完约2分钟

梵星

近年来，许多旅游胜地通过成功的网络营销宣传，成为“网红卡地”迅速受到欢迎。

从重庆洪崖洞到西安永兴坊、青海茶卡盐湖，许多景区通过成功的网络营销宣传，创造了具有可视性、特色、创造性的口碑，赢得了大众的喜爱，一跃成为网红旅游胜地。 短片、软件普及、海报等新模式依赖网络，为游客和景区实现“双赢”。 另一方面，新模式满足了游客发掘新景点的迫切诉求:通过网上调查攻略、评价，游客可以从各个方面、多维度了解景区的象征性地域景观、五花八门的游玩项目以及深厚的文化基础。 另一方面，新模式将景区的整体宣传经营推进到了“新步骤”:通过在线渠道的生动普及，景区不仅大幅降低了普及价格，还成功地用“爆款”吸引游客，实现了增收。

但是，在个别景点的在线营销宣传过程中，存在着用力过度、误解游客等现象。 例如，湖南滴水源景区有虚假普及的嫌疑，其普及文字中记载的“站在空中的镜子就像漂浮在蓝天上一样，走在云边”，对网民说“满是脚印的几块玻璃” 连云山景区涉嫌猥琐低俗的普及，那个景区是为单身游客制作的所谓“保护漂白”项目，实际上是让男性游客和穿着比基尼的美女一起漂流。 陕西周原景区不尊重历史的过度普及，是西周青铜器有名的景区，但涉嫌通过服装暴露的周王、妘己热舞而全神贯注，网民悲鸣说:“视频很辣，不敢看。”

不可否认，景区通过在线营销宣传，客观地降低了客户的价格，增加了客户的流量。 但是，如果为了客户和景区的收益不惜虚假的普及，传达低俗的风俗，不尊重历法，景区的形象就会下降，荣誉度就会丧失。 无论是制作“爆款”，还是制作度假胜地，江南等旅游胜地的形象，旅游胜地都用这种方法在短时间内吸引了很多游客，但意外的是游客真的在场时，看到、体验、感受到的是营销。 长期以来，“劣等评”增加，口碑消失，旅游胜地冷却，游客减少，即使是曾经非常受欢迎的旅游胜地，最终也会淹没在网络浪潮中，被公众遗忘。

特别是，如果网上虚假营销在很多旅游胜地心中成为默认的比较有效的普及方法，将对旅游业整体的长期快速发展产生负面影响。 所以从长期来看，必须及时规范景区的在线营销秩序，为在线营销宣传划定边界，刻不容缓。

“网红景点”想要“长红”，光靠网上营销是不够的。 为了提高营销宣传的规范度，必须充分发掘景区的历史文化，继续改善管理服务的水平，丰富游客的个性化体验。

标题：普法:“网红景区”要找到“长红不败”的真秘方    地址：http://www.leixj.com/pf/2021/0104/22858.html