热点:对一点直播网红需“凉水泼面”

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发酵一个多月后，快手一哥辛巴(实名辛有志)直播间销售假燕窝终于有了最新进展广州白云区市场监督管理部门介入调查。

11月19日，知名伪君子王海晒检查报告，显示茜和企业品牌燕窝，100凯莉所含功效物质燕窝酸不到2克，价值只有人民币0.07元。 另外，该产品的蔗糖含量为4.8%，与此相对，成分表里碳水化合物为5%，蛋白质含量为0。

面对 疑问，辛巴首先否定了假货，在直播间展示了产品检查报告，进行了现场试验，不仅表明产品没有问题，而且进行了平整，质疑了王海的调查结果。 我没想到几天后辛巴也会这么快打脸。 11月27日，他发表声明承认携带商品的燕窝产品实际上是燕窝风味的饮料，不应该作为燕窝产品进行宣传。 另外，因为企业品牌一直在回避，所以希望自己退还6198万元的赔偿金。

这可以说是最近关于直播带品的各种问题的集中发生。

对辛巴来说，这并不是团队第一次暴露产品质量问题。 扬州电视台今年7月揭露了辛巴弟子蛋钵友拿货的泰国乳胶枕。 产地不是泰国而是青岛。 有假冒伪劣商品问题的不仅仅是辛巴队。

据中消协报告，在10月2日至11月15日的监测期间，收集了关于直播带品类的负面新闻334083条，主要点是涉嫌伪造明星带品，售后服务满意度低，体验差。 在实例展示中，中消协提名汪涵和李雪琴。 汪涵直播间涉嫌印刷单行为，销售商品退货率达到76.4%。 李雪琴直播间与粉丝的数据流量不真实的问题有关，数据显示在311万人周围环顾四周，但真正的观众只有11万人。

这冷水马上就来。 从年进入爆炸期的直播带货，在瘟疫黑天鹅的影响下又点燃了一个，除了原来的直播主播，各路明星纷纷化身带货达人，在各平台的直播间吆喝着他们自己可能不知道的各种商品。

销售是从产品到商品的重要环节。 明星的代言人，已经成为商品销售的渠道，当然代言人侧转也不稀奇。 查明其原因非常重要的因素之一是明星、播音员等不知道商品的生产过程或产品不合格，但在利益面前隐瞒真相，这相当于参与了假卖。

俗话说，一分钱也没有便宜的好东西。 除了商家实际进行打折销售外，在直播间，播音员嘴里喊亏本买卖时，某商品的价格需要远远低于正常水平，对产品质量打问号，二次充电的行为是不可避免的。

直播带货爆炸，给制造商带来新的流量。 很多在直播间购物的客户，听到喜欢的播音员介绍超低价格、倒计时、脱销等语言的商品时，有着无法夺走的损失感。 在播音员制作的直播间疯狂气氛下，稀有效果、羊群效果和占有欲等心理综合叠加影响了顾客的评价力。

看起来越低阈值的区域，其实要求越高。 在爆炸的直播前，你可以说，可以说，只要可以说，好像可以卖商品。 在商家、播音员和顾客构成的成本链中，播音员担任中介的角色，依赖于自己在粉丝面前的影响很大。 这样的影响很大，在粉丝中建立起来不容易，但倒下很容易。 对播音员来说，重视互联网的影响很大，在选择品、售后服务等环节强化控制，不仅为粉丝提供好的商品，还提供好的售后服务。

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