热点:老字号转型“潮”起来

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原标题:“老字号企业品牌不等于老年人使用的企业品牌”老字号变革“潮”(网上中国)

大白兔扩大跨境合作，授权越来越多的产品，与某香水企业品牌联名推出大白兔牛奶香味香水和沐浴露等。 朱慧卿作(新华社发)

最近，商务部、国家发改委、国家卫健委等三部门共同发布了《关于支持商贸流通公司复工营业的通知》。 通知指出，促进老字号企业品牌支出，深入实施中华老字号保护快速发展工程，建立老字号动态管理机制，培育文化特色浓、企业品牌信誉高、市场竞争力强的中华老字号。

针对新冠对肺炎疫情的冲击，老字号企业品牌如何运用良好的网络加速变革的步伐，满足新费用的诉求？

网上商城扩大销售渠道

网店、直播的兴起为老字号企业品牌提供了销售的新思路。

数据显示，年上半年，北京老字号公司在阿里巴巴零售平台的总成交金额比上年增加约20%，超过17亿。 防疫期间，北京老字号继续通过直播这一数字化工具，创造了新的费用场景。 淘宝直播高级总监薛思源说，到目前为止，北京一半的老字号都上传了淘宝直播。

“谢谢各位铁看。 接下来请我们的非遗传承继者凌泽杰老师解释什么是“窑制”。 》3月28日上午，在吴裕泰的淘宝直播间，播音员与非遗传承继者一起为观众介绍产品、说明茶文化，在镜头前展示了茶的形状、茶底、汤的颜色。

吴裕泰是北京有名的百年老字号茶企业，茉莉花茶的制作工艺被列入国家级非物质文化遗产保护名单。

“防疫期间，我们本来每周直播两次，每次增加到4小时。 》吴裕泰的电子商务总经理郑艳表示，“3月8日当天，直播收入10万元，创造了吴裕泰的新单日销售记录。 电子商务的销售额占有率也从最初的1%增加到了防疫期间的15%。 ”。

今年1月到2月，吴裕泰“24h微商场”的销售同比超过130%。

吴裕泰营销经理说:“这次疫情对实体店的冲击是不言而喻的。 但是，它促进了以前流传下来的商业转换构想，促使人们顺应时代潮流，开拓网络上的商业街等销售渠道。 ”。

让老企业品牌赢得年轻人的喜欢

现在，老字号企业品牌面临着新的成本观念的巨大挑战，如果自律的话，就会在市场上受到冷遇。 如何吸引年轻人的目光是许多老字号企业品牌面临的课题。

中国媒体大学广告学院副教授康瑾认为老字号企业品牌的快速发展机会和风险并存。 另一方面，老字号企业品牌容易刺激顾客的文化认可，另一方面也容易被企业品牌老化的联想所限制。 “老字号企业品牌与只有老年人才有的企业品牌不同。 要通过良好的营销战略、内涵重建等方法，实现企业品牌年轻化的转变。 ”。

跨境合作也是迷恋年轻人的一种突围方法。

冠生园集团生产的大白兔奶糖是“80后”“90后”的很多童年记忆。 很多人没想到的是，年大白兔奶糖和国产化妆企业品牌美加净共同推出了“大白兔奶糖味润唇膏”。 据说最初批发的920瓶唇膏在线后一秒钟就卖完了。 年，大白兔与服装企业品牌乐町合作，将大白兔logo、古典红白蓝三色等应用于服装设计。 另外，大白兔还与其他企业品牌合作，推出了香味、奶茶等网红产品。

挖掘老字号的文化价值

老字号企业品牌的背后包含着浓厚的文化气息，为了利用这一独特的特征，开发兼具文化价值和商业价值的文创产品也成为许多老字号的选择。

北京釉质厂是全国景泰青领域唯一的中华老字号。 年10月，北京牙釉厂内的第一家景泰蓝文化衍生品店正式对外开放。 杯垫、冰盒贴、抱枕、胶带……店的内容达到10余种，花色达到30多种，每种产品的图案和配色都能找到对应以前传来的元素来源。

去年10月，北京曲剧《王致和》在北京自古以来就流传的小吃企业品牌“王致和”创立350周年大会上首次演出。 企业品牌还发表了富有青春气息的“王小和”动画角色的形象，希望通过富有曲剧和时尚气息的、充满潮水的“代言人”影响年轻人的费用。

对此，人民文创总经理李荣刚也警告说，老字号的进军文创不能在普及和营销中失去真心。 “老字号的立身应该依然是精益求精的工匠精神、童叟没有欺负的诚实品质，以及过硬的产品品质。 》(记者李贞周杨瑞娟)

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