热点:商铺门店招牌，重在“设计”

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在城市街上，商店的招牌是一条街乃至一个城市的门，当然值得仔细设计，但招牌设计的统一化是主要的选择吗？

褪色的喷墨布，刻板的大字，千篇一律的简陋排版。 这样的店的招牌曾经被多个城市街道复盖，很大程度上影响了市容市的外观。 另一家店设置自由，隐藏标志，影响通行，容易掉落等，有很多安全隐患。 为了处理这些问题，近年来北京、上海、广州等大城市发布了户外广告和招牌的设置管理方法，为美化市容环境、保护城市安全提供了细则和指导。 许多中小城市也纷纷跟进，大力统一招牌设计，提高城市形象。

实际上，招牌与路标、车牌、站牌不同，它起着吸引顾客、激活市场的重要作用。 另外，作为商店迅速发展的见证人，招牌上刊登着丰富的历史基础和人文内涵。 古街、五行八作的招幌，以各种各样的形状、图案、颜色成为城市繁荣的象征。 现在老字号的标志性招牌书法、配色等仍然是城市文化象征的重要组成部分。

“统一设计”与“单一设计”不同。 “不同城市，相似街道”暴露了城市街道规划和招牌设计理念的简化和统一。 一切统一切断了商店成长的脉络、市场活力和城市文化的记忆。 因此，统一设计应该是尊重个性化的基础上的统一。 海外很多城市也制定了限制广告物面积、颜色范围的条例，为商店确保了自主的设计空间和时间。 确定城市规划的目的，寻找准城市形象的定位，为商店设计提供方向的诱惑是正确的选择。

“统一设计”重于“设计”。 从参差不齐、困难的地方看不到整齐、难看的地方，商店设计一直不能满足大众的根本原因是设计不足。 曾经，店里制作的招牌出现了字大、卡亮、价格低、买材料送设计的“普通操作”。 街道招牌统一规范后，“艺术性”被置于“功能性”之后，设计的价值很难充分表现出来。 事实上，好的设计可以最大限度地提取新闻，传播感情。 注意身边，很多长蛇的新兴网红店，招牌的设计传播了各自企业品牌的调性，给商店乃至城市带来了不少附加值。 设计一方面要给人美丽的乐趣，另一方面要提供人的基本诉求服务。 统一设计的时候，不允许无视设计的力量，把设计的根深深地扎在生活中。 毕竟，有人情味的设计才是好的设计。

大众对统一招牌设计的关注反映了人们在城市化进程中审美诉求和能力的提高。 怎么用商店的招牌铸造都市企业品牌？ 城市管理者要与店主、专家、居民等协商很多意见，根据具体诉求进行个性化设计，使招牌设计与城市的气质、地区特色相协调。 现在很多城市都重视老字号、旧建筑的保护，但实际上，吸引现有商店进行招牌设计工作也很重要，下一百年的老字号和市场新机可能会产生在其中。 (马苏薇)

《人民日报》(年07月12日08版)

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