热点:学前亲子花费热起来

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随着更多年轻父母追求科学育儿，学前亲子支出市场的“蛋糕”迅速增大，成为新的支出增长点。

占家庭支出的“头”

学前母子客户粘性高，购物和成本群体不同，科学技术感强。

“自从有了孩子，家庭开支就大了很多。 ”住在北京市东城区的马欣有一个4岁的女儿，每月的钱几乎占了夫妇工资的一半。 “除了基本的衣食别针，我还得买图画书和玩具，和她看动画片，上早教班。

这几年，学前父子支出在家庭总支出中的占有率持续增加。 根据天猫发表的报告，95年后初学者的父母每年投资学前亲子费，近3年天猫人均年复合增长率达到61%。

学前亲子费市场的“蛋糕”变大，结构也发生了变化。 随着更多的年轻父母拘泥于科学育儿，育儿投入的重点从吃、穿等日常生活行业转移到了教育、娱乐等行业。 天猫还报告说，家长投入教育的时间越来越早，教育低龄化的趋势越来越明显，早教类玩具书、益智类玩具的销售迅速增加。 学前亲子费这一细分市场迅速成为儿童教育类市场的新增长点。

“学前亲子支出市场具有顾客粘性高、购买群体和支出群体不同、科学技术感强的优点。 》清华大学心理系博士蔡浏阳表示，现在的家庭更喜欢选择电影文学、游戏动画等玩具等产品，孩子在选择产品时有确定的偏好和一定的话语权。 比如，孩子喜欢某个动画人物，强烈要求父母购买同样的产品。 另外，孩子的喜好容易受到同龄人的影响，心理很强。 这是因为越受欢迎的产品越受越多的人欢迎。

采购组和支出组不同。 儿童事业部的肖风总经理表示，儿童产业的“代位支出”特点很明显，孩子享受产品，父母付钱填补。 因为这个亲子商品和服务是必要的，必须考虑房子和孩子两组，同时重视娱乐性、幽默性、教育意义和健康安全。

科学技术感觉强烈，与技术创新密切相关。 蔡浏阳说，学前亲子费本身强调沉浸式、互动体验，孩子容易接受新鲜事物，玩vr、无人机、编程等高科技产品。 随着人工智能等技术迎来新的突破，将来可能会出现越来越多的智能设备、智能玩具，市场快速发展的潜力巨大。

网上渠道很受欢迎

重视教音乐，在未来的线下进一步融合

“学前父子所挂的关键词是沉浸在音乐中，孩子边玩边学习，我想父母也可以参加。”家里有二宝的上海全职母亲陈顿说。

近年来，教育和娱乐有机结合的儿童影音产品不俗。 其中，动画等视频产品生动有趣，迷上了孩子。 为了这个机会，国内视频平台艾奇、腾讯视频、优酷分别推出了面向孩子客户的企业品牌“艾奇奇奇巴布”、“企鹅公园”、“小优酷”，制作了相关费用产品。

考虑到孩子成长的好处，更多的音频节目很受家长欢迎，与之相应的销售产品也很盛行。 比起动画片，《凯叔叔讲故事》、《婴儿巴士之歌》等音频更不用说了，可以在晚上睡觉、自行行走等很多场景中使用。 能控制儿童模式、声音的智能扬声器作为广播载体，销售额也水涨船高。 过去三年，这类产品在天猫的销量增加了121%，成绩显著。

“寓教于音乐”的父子产品代表，将成为数早教班。 据艾媒体咨询发布的报告，中国0~6岁的婴幼儿超过1亿人，早教机构的注册人数逐年增加。 金宝贝、美吉姆等早教中心遍布许多城市。 据美国健身房年报报道，营业收入约6.3亿元，同比增长137.35%。

比起随时随地都能买到的视频产品，早教班对线下店的依赖度更高。 通常，学前父子花费的路线分为在线和离线，两者各有千秋。 网络渠道价格低廉，突破了地区界限，可以接触到越来越多的受众群体。 在线渠道强调面对面的交互和基于场景的教育，重视顾客体验。

疫情新冠引起的肺炎给线下市场带来了巨大冲击，许多相关公司开始用“短片+直播”等新方法打开业务渠道。 在疫情防控期间，艾奇奇·巴布app开设了集学习和娱乐为一体的“网上幼儿园”，艾奇奇儿童活动用户数量增加了近两倍。 至今为止以网上商店经营为中心的美国健身房也于今年1月末正式发表了网上课程。 美国吉姆常务副总裁徐小强认为在线渠道可以提供越来越多的机会。 “美国健身房每年服务40万活动用户，但网络平台自1月上线以来，注册人数接近100万人

从长期来看，学前父子花费的在线、离线渠道进一步融合。 “未来，艾奇立足产业布局，以儿童动画文案为中心，衍生休闲游戏、玩具费用、出版、线下乐园等，迅速发展线、线下全产业链。 ”。 肖风说。

市场的监督管理必须赶上

要鼓励领域创新，同时加强领域自律和市场监督

学前父子消耗的市场潜力很大，市场是否成熟健全成为家长关注的焦点。 “老实说，为孩子花钱心不在焉，但我希望东西有价值”陈顿说。

马欣说:“喜欢女儿的动画仅此而已，光是《熊出没》系列的电影就和她一起看过很多次，但我觉得高质量的孩子的作品还很少。” 蔡浏阳说，低幼龄儿童的知识面有限，对商品的要求往往格式华丽，但类型单一，市场内创新力不足。 将来关联公司需要进一步鼓励创新。

另外，学前亲子费还存在产品质量不一致，无法进行市场监督管理的问题。 陈顿先生在父子论坛上看到有些父母担心，有人认为早教班的价格虚高，有人说玩具有安全风险，有人发现孩子的视频出现了不恰当的副本。 蔡浏阳说，学前亲子支出市场具有特殊性，相关部门必须加强监督管理，制定员工资格培训和市场准入资格规范。 领域也要自我检查自我纠正。

专家警告父母，监督管理固然重要，但父母自己也必须多了解育儿新闻，学会辨别产品。

“父母必须认识到更好的亲子产品不能代替父母的陪伴。 不要过度依赖亲子产品。 我想把孩子放在早教班万事大吉。 听说其他父母买了什么或者报告了什么就马上这么做，不要瞎折腾。 蔡浏阳说:“每个孩子都是独一无二的，父母平时需要注意理解孩子，并相对花钱。 育儿投资不仅仅是金钱，时间、精力、感情应该在增加。 “父子”的关键在于“父母”和“孩子”的互动。 父母和孩子度过美好的时光，一起成长进步，是父母和孩子陪伴的真正信息。 ”。 (本报记者赵贝佳)

《人民日报》(年07月08日19版)

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