热点:网红小家电如何这么红

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照片从左到右依次是早餐机、多功能料理锅和空气炸锅。 图片来自网络。

迷你电饭煲、“单人饮食”养生壶、小型洗衣机、酸奶机、空气炸薯条……近年来，具有高颜值、强功能、强社会交流属性的网红家电在网上营销中备受欢迎。 无论是美、九阳、苏泊尔等曾经传入家电公司的品牌，还是熊电器、摩飞、自然要素、北鼎等小家电新企业品牌，都着眼于互联网，乘坐互联网“快车”成为家电领域的共同选择。

小型家电市场爆炸

在北京一家公司工作的“90后”女孩陈薇现在养成了自己做早饭的习惯，利用新买的早餐机，3分钟烤三明治，1分钟煎鸡蛋，用榨汁机榨果汁是营养丰富的早餐。 陈薇说:“这样做早饭不仅满足了迅速、健康、安全，还满足了想要精致生活的要求。”

早餐机、榨汁机、养生壶……对于曾经流传下来的冰箱、空调器、洗衣机等人们生活所需的大家的电，这些功能细分后的家电近年来更受成本群体的欢迎。 他们首先比较一些细分的生活场景，满足特定人群的录用诉求。 特别是随着疫情爆发“宅经济”，这些小家电在网络社会的交流、直播和短片平台上迎来了非常高的“出镜率”，掀起了“网红小家电”的风潮。

网红家电有多火？ 一组数据，根据全国家电工业新闻中心编制的《年中国家电领域年度报告书》，年中国人均电累计出口额为257.21亿美元，比上年减少1.01%。 小型家电的累计出口额比去年同期增长6.24%，达到324亿美元。 受疫情的影响，今年第一季度大家的电气和安装类家电销售额的跌幅扩大，小家电销售额的跌幅小，至少代表着公司的收益比前一年大幅增加。 例如，小熊电器第一季度的收益比上年增加17.32%，新宝电器第一季度的收益同比增加4.05%。 另外，根据阿里巴巴发表的数据，今年第一季度厨房家电的总销售额为139亿元，比上年增加了15.8%。

爆炸性的市场促进了越来越多的小家电的诞生。 近年来，厨房后卫、个别护理、生活类小型家电的新产品层出不穷。 例如，老牌烹饪器具企业品牌九阳近年推出了榨汁机、空气炸锅、厨具等一系列小家电新产品。 九阳电商中心产品运营总监潘志峰表示:“我们小容量、高颜值、易于操作、易于收纳的厨房小电器近年来很受欢迎，场景丰富，从厨房到客厅、从办公室到酒店、从家到旅行，我们对客户采用的喜好变化不断。

一致呼吁新的变化

网红家电怎么这么火？？ 业界专家认为网红家电的流行更好地满足了现代人生活中出现的新诉求的新变化。

迅速而专业-产品比较特定的招聘场景和受众。 例如，多功能菜锅集中了煎煮、煮、烤、炒、蒸等功能，非常适合容量满足1~2人、无火、厨房空间小的客户。 比如熨烫机，很多商家都可以发售手机金、无线金，去除螨虫，杀菌消毒，适合出差场景。 比如“独当一面”的电饭盒，一开机就能加热，体积小，携带方便，适合上班族。 例如小型洗衣机占有空间小，功能齐全，适合租独居的年轻人。

产品种类进一步细分了。 以厨房电气设备为例，涵盖了从以前传来的电饭煲、电水壶到三明治机、水杯、豆浆机、破壁机、咖啡机等几乎所有类别的厨房电气设备。 天猫厨房电器领域的运营者朱明璇说，人们对厨房用品的诉求不仅限于最简单的基础功能，而是朝着专业化多元化的方向迅速发展。

颜值高，兴趣爱好——产品重视工艺设计。 例如，在折叠的烫印机中，通过将蓝色外观与圆润的外观设计相结合，使整个烫印看起来像可爱的机器人。 许多企业品牌在外观上添加了知名的图像元素，引起了客户的关注。 例如，美丽的生活电器去年推出了皮卡丘的联名产品，现在，暖气器、三明治机等近10种产品在线。

网上“种草”——产品注重网上营销、精准营销。 以年轻群体为目标，占领互联网上的销售渠道是许多产品的主要营销战略。 以熊电器为例，其网上业务占整体销售的9成。 防疫期间，焦点线上的趋势越来越明显。 在微博、小红书( RED )、抖音短片视频等平台上，网红家电的“种草”(指网民在网上共享商品，刺激他人需求的行为)副本很多，直播带品出了网红的“爆款”

上海金融法律研究院研究员刘远举说，小型电器适合现在社会越来越小型化的家庭结构，不会造成很多资源的浪费。 随着越来越多的“90后”人进入职场，过着独立的生活，他们在有新的审美标准和更高的成本能力时，倾向于购买更精致的产品来表现个性和生活态度。

创造产品的硬实力

与欧美发达国家相比，中国小型家电的持有率总体较低，特别是在生活电器和厨房电器行业，市场的快速发展空间依然很大，这意味着中国小型家电市场还有很大的发展空间。 另外，现在的小型家电产品也存在闲置率高、耐久性差、产品同质化等问题。

在以国内大循环为主体、国内国际双重循环相互促进形成新的快速发展格局的大背景下，主要是短促的网红家电企业品牌，如何更长时间受欢迎？

中国家电协会相关负责人表示，在疫情的背景下，家电产品的健康、智能模块和功能将标准化，将来将成为产业升级和成本升级的趋势。 对此，家电公司需要密切注意成本优势，通过供给方不断创新来实现小型家电产品市场的持续增长。

业界专家认为，新兴的小型家电企业品牌着眼于费用升级、科技创新和质量提高，继续扎根于网络增长至今掌握的数据特征，从而实现小型家电产品的人性化和智能化设计上的创新突破

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