热点:新企业品牌现象级爆发 产业带工厂成双11生力军

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原标题:新企业品牌现象级爆炸产业带工厂双重11生力军

图纸:杨佳

11月11日23点59分，天猫双11总成交额达到4982亿元，京东11.11全世界爱季累计订单额突破2715亿元。 注意数据背后的细节，就会发现国货用双11表示的姿势慢慢不同。

双11从促销打折进化到新产品爆炸的网站，同时与往年的单点出现不同，今年的新企业品牌是“现象级爆炸”，从年开始广泛讨论的c2m模式在今年双11正式成为链接。 400多万中小企业品牌、中小企业、20多万品牌企业，还有2000多个产业带集团出击，天猫双11诞生了102个成交额为亿的产业带，经过数字化改造，中国工厂的货更快推向中国客户

a从工厂品向企业名牌品的转移双11成国货新产品爆炸主战场

“没想到会这么火！ 》智能生活电器企业品牌的追加全部渠道成交量突破4.1亿元，比去年同期超过40倍，成交量突破13万台再创新记录，成为小型家电“黑马”企业品牌。

今年京东11.11期间，海尔、美、格力、华为等主要3c家电企业品牌成交金额均在“秒”内超过亿。 天猫也出现了同样的趋势，根据数字，天猫双11第一波销售期，357个新企业品牌的成交金额被登记在分类类别top1中，从11月1日到11日1点，苹果、华为、美、海尔、格力、小米、戴森等75个

除了“亿元俱乐部”，小家电领域还在继续大爆发。 根据天猫数据，仅在11月11日开始的一个小时内，313个家电企业品牌的成交金额就超过去年的1000%，可追加、火鸡、由利等新企业品牌成为所在领域的top1。 顾客在双11购买新产品成为新的消费习性，仅在11月11日开始的时间内，小家电新品种薰衣草机、餐具消毒机、商用洗碗机、洗衣机等的交易额就比上年增加了1000%。

今年的双11从促销打折进化到新产品爆炸的主场，非常重要的因素是工厂直接提供的c2m模型链接了制造和成本。

“京东平台销售的新产品已经接近3亿件，从追踪到创造，我们进行新计划的核心是通过大数据和对顾客的理解，将费用的诉求转化为生产的动力，其中c2m成交的是去年比20 京东零售集团平台业务中心营销平台事业部负责人孟祥奇，可以看到以笔记本电脑为代表的类别，从孵化、种草到新产品发行，在处理日卖问题的所有通道上在线行走，在产品构筑的前期，

为了为新企业品牌创造越来越多的商业成长机会，今年天猫双11首次召开了新企业品牌专业会场。 11月1日当天，1800多家新企业品牌超过去年双11全天，94家新企业品牌增长超过1000%，他们都是上传天猫不到3年的新企业品牌。

“与往年的一点出现不同，今年的新企业品牌是“现象级爆炸”。 》天猫新企业品牌业务负责人认为天猫上的新企业品牌从0到1的增长速度越来越快。 这背后是顾客对新企业品牌的认可，特别是对以新企业品牌为代表的生活习惯的认可。

b产业带销售额增长前传来的产业结构数字化升级加快了。

数据显示，从11月1日到11月11日12点，仅天猫就诞生了102个成交额超过亿元的产业带，其中超过10亿元的成交额的产业有10个。 其中广东美妆产业具有爆发力，数据显示，广州美妆比上年增加了71倍。 同时，许多广东新锐美妆国产品企业的品牌成绩很好，截止到11月11日1点08分，奥斯汀的累计销售额突破亿元。 截至11月11日1点20分，colorkey累计销售额同比增长400%，突破1亿元。 截至11月11日0点31分，完美日记累计销售5亿元，成为天猫化妆类的top1。

在广州美妆产业带，护肤企业品牌“溪木源”是今年首战的天猫双11，开头2分钟销售额就超过了今年618的业绩。 前33分钟，销售额突破了200万元。 ”。

云南省鲜花产业带受疫情影响，今年上半年销售额大幅减少。 但是在双11期间，这里花的销量急剧增加，很多基地脱销了。 在EC平台的帮助下，云南省从生产栽培到终端营销开辟了花的全链路。 EC平台建成的物流自营仓，使恒温冷链运输可以轻松地把云南的花卖给北上广和江浙沪。

双11的“回血之战”中，充斥着像毛细血管一样密集分布在供应链下游的工厂。 高德地图发表的双11全国产业带交通热旨在展示中国产业带今年从“冷”向“热”转变的过程。 10月下旬，珠江三角洲深圳、广州、东莞、佛山顺德等地汽车导航活动的用户规模比上个月大幅上升，周边县区热量急剧增加。 这些地方是产业带制造公司的集聚区，如深圳数字产业带、广州增城牛仔产业带、东莞耳机产业带、顺德小家电产业带等。

“‘网络+产业带’模式，即产业带的数字化，近年来受到蚂蚁生态系统的支持，呈现出充满活力的态势。 网络和产业带在两者的相互依存、相互促进、相互深化中，前者对后者的推进更重要。 ”数字经济智囊团高级研究员翁一说，产业带的数字化、宏观水平加速了以前传来的产业结构变革和升级。 在微观层面上，给不同产业、不同层次的商家带来了新的增长点，特别需要指出的是，传统产业带的形成依赖于国家层面的产业政策和地方政府具体执行的结合，但在网络背景下，产业带形建模是蚂蚁产生的

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