热点:饿了么欲重启“烧钱大战” 大举进军低线城市圈地

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■本报记者刘斯会

从年初宣布提高佣金比例到现在宣布进入三四线城市，是否饿的步伐有点大。

那时，饿了么相关负责人在回应证券日报记者时，否认了最高26%的平台佣金率，但从实体店的情况来看，很多商家以高佣金率的比例饿了么退出平台是不争的事实。

最近，蚂蚁当地生活服务企业的总裁、饿还是ceo王磊确定企业在新年启动会议上发布“迅速开拓三四线城市”的竞争战略，要求饿还是好评继续当地生活服务行业的“造风者”。

关于是否饿的做法，根据英国金融时报内部研究部门ft confidential research的调查报告(以下简称调查报告)，饿与否在一二线城市销售的增加量减少，三四线城市的顾客 但是，进入低线城市意味着需要构建外部互联网来处理物流问题。 三四线城市价格灵敏度高，人口密度低，难以实现规模经济，或者进一步拉动蚂蚁的业绩，使投资者不安。

针对这种担心，是否饿在寻求证券日报记者的证据时，还没有确定应对措施。

重新走烧钱的路吗？

一、二线城市市场增速放缓，饿了么，用户市场转向二三线城市，从今年3月开始，口碑在浙江、广东、宁夏、云南等全国100个三四线城市加快布局。

今年4月上旬，王磊正式、饿或迅速开拓三四线城市，“我们一定会获得50%的市场份额，在各个阶段采取不同的做法。 ”。

调查报告显示，客户对外销售补贴的价格灵敏度高，忠诚度低。 影响客户采用外卖平台的主要因素是卫生、味道、折扣等。 值得注意的是，顾客对折扣的灵敏度从去年的第8位上升到了第3位。 当被问到对外销售服务对价格上涨有什么反应时，90%以上的回答者回答减少订单销售的频率和数量，完全停止。

而且，对于价格灵敏度更高的三四线城市的客户来说，是否饿是切断原来美团拥有的市场份额、“烧钱”和提高补助金的力量的重要手段。

对此，网络经社电子商务研究中心的生活服务电子商务分解师陈礼腾在接受《证券日报》记者采访时表示，补贴战争扰乱了市场的正常价格秩序，不利于社会资源的优化配置。 市场竞争机制无效，容易破坏市场秩序。

带动整体业绩。

值得注意的是，4月3日，买了喀嚓和菜饿了，或者达成了战术合作。 张登买菜会全面进入饿还是平台，饿还是提供物流、售后服务、市场营销服务。 到目前为止，是否饿计划在全国100多个城市开放网上买菜的业务，与唐顿菜建立合作关系后，在全国500个城市开展业务。

张炜购物的介入进一步加强了饥饿和当地生活服务平台的功能，但调查报告提出了自己的担忧:进入二线城市需要构建外部互联网来处理物流问题，但三四线城市价格灵敏度高，

陈礼腾说，随着平台逐渐占领和垄断市场，有定价权，容易出现损害客户权益的现象。

可以证实的是，从今年年初开始，外卖平台开始提高佣金的比例，其中“饿了么”的上升幅度最高，平均佣金的比例最高，接近26%。 除了提高佣金的情况，此前王姓客户和证券日报记者交流时，是否饿的服务水平比以往后退太多，超时多了直接取消外卖订单，说没有任何说明。

作为阿里巴巴的业务之一，是否饿的收益对整个蚂蚁的贡献有限。 在此之前，阿里巴巴集团的cfo在第三季度的财务报告会上根据业务损失额排名，是否饿名列第一。

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