热点:革新路上小步快跑 娃哈哈发力企业品牌年轻化
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“六一快乐，我想成为一个大孩子”在刚才的“六一”儿童节中，有人用WeChat的力矩发出这样的叹息，配图是娃哈哈经典产品之一“ad钙牛奶”。 确实，作为在改革开放政策下成长的公司，娃哈哈的产品如ad钙牛奶、营养快线、清爽应变、八宝粥陪伴了很多人的童年、从少年期到壮年期的成长。
现在端午节快到了，娃哈哈又新了，推出了跨境产品“娃哈哈粽”，推出了四种娃哈哈古典产品的味道，新产品在EC平台的“娃哈哈游乐园”一次上线就能买到。 在创新这条路上，博哈哈一直很认真。 随着产品不断更新迭代，国民企业品牌博哈哈越来越年轻，继续领导中国食品饮料领域的变革升级。
创新，博哈哈是认真的
端午节前夕，博哈哈宣布的这个“哈哈粽子”被很多网民迷住了。 在第一次秒杀活动中，3000份被清除。 之所以受欢迎，是因为有ad钙牛奶粽子、冰茶粽子、八宝粥粽、淇抹茶粽子四种味道，味道都来自博哈哈古典产品。 一位网友说:“ad钙牛奶粽子还是酸甜的童年味道，吃完就想吹ad钙牛奶。 冰茶粽子最初是难以想象的，入口应验了《真香法则》。 八宝粥粽是真正的甜食，保持着一贯的古典水平。 最吃惊的是淇淋抹茶粽子，推荐指数五颗星。 ”。
其实，哈哈哈已经不是跨界行业的第一次尝试了。 近年来，这家国民老字号的逆龄增长越来越“皮”。 从制作“可爱”的中秋爆款ad钙乳味月饼开始，将新营养快线打造为熙新营养快线，发表了鼓励年轻人“你足够优秀”的快线彩妆，直到最近上线的blingbling结晶钻版纯水包装。
“保护古典，成为网红”。 在国潮的兴起趋势下，博哈哈通过明星单品大ip、中国文化时尚化设计、跨界营销、制造社会交流媒体话题等方法，一步步借来，获得了更多年轻人的观察力。 博哈哈官方数据显示，经过一系列包装焕新和营销活动，网上反馈和年初预约会数据都成功了。
对于娃哈哈产品的营销创新，一些行业人士认为娃哈哈进行品牌宣传的产品都是明星单品，对娃哈哈的业绩表现做出了巨大贡献。 博哈哈可以以这些古典产品为载体进行品牌宣传，有广泛的顾客基础，巩固业绩基础。
今年，在“再创万有饮力”的娃哈哈夏季新产品宣传会上，娃哈哈又推出了五款新产品。 泡沫你好，泡沫你好，炯炯君乳酸菌，坚果椰子，藜麦牛奶粥，茶plus。
这五个新产品展示了许多细分行业在“泡水”、“健康茶饮”、“天然植物蛋白质”等食品领域的缜密布局。 这些新产品聚焦于一二三线城市的年轻支出群体，从产品功能到包装设计，非常接近年轻人的喜好，可见支出升级的势头。
保护实业迎风前进
“自主创新”是娃哈哈的创始人宗庆后的信条，“以创新为动力源”也是娃哈哈最核心的理念之一。 宗庆后多次提到过外部。 “公司只有不断创新，才能实现健康的迅速发展。 创新迅速发展是博哈哈的历史使命。 ”。
自1996年娃哈哈纯水诞生以来，客户们几乎每年都能在娃哈哈产品线看到令人赏心悦目的新“新面孔”。 儿童营养液、纯水、ad钙牛奶、八宝粥、营养速度线、清爽应变……这些附加值高、口感好的健康产品一经上市，就引领了费用的潮流，成为了被大众迷住的“网红”产品。
近年来，国民支出不断变化升级，客户对食品的诉求转变为健康、养生，娃哈哈已经在健康营养方面添加了代码，进行了主业产品的升级。 在生物工程、中医饮食疗法的基础上，娃哈哈有机地融合了自古以来流传下来的中医饮食疗法理念和现代生物工程技术，通过开发有益的菌种和中医饮食疗法的保健食品和保健饮料，使食品饮料从安全转变为健康，满足人民的健康需求
除了积极开展饮料产品开发、包装材料持续快速发展外，博哈哈在机电产业、智能制造等行业也探索创新，通过自主研发和产学研合作，取得了显著成果。 博哈哈在饮料领域率先成立了精密机械企业、机电研究院等科研机构，致力于智能化饮料生产线和智能装备产业化研究，承担了工信部重大科学技术专业、国家863计划等多个国家、省、市重大科学研究项目。 年，博哈哈“食品饮料工艺制造智能化工厂项目”入选全国第一个工信部智能制造试验示范项目，在构建食品饮料全数字化管理的智能工厂进行实践探索，填补了国内的空白。
目前，娃哈哈开展工业机器人、高端直接驱动电机等工业自动化核心部件和装备的研究开发，已经自主开发了串行、并联机器人、高速包装机、自动物流分拣系统等智能设备，并在食品饮料领域自行开发
现在，被外界视为继承人的宗馥郁莉不断赋予娃哈哈能力，通过产品、营销、渠道进行创新，建立娃哈哈与下一代顾客的连接者。 宗馥郁莉说:“娃哈哈打造了饮料企业的品牌，不仅仅是饮料，还能传播越来越多的文化，越来越有价值。”
改革开放以来，作为我国食品工业快速发展的缩影，博哈哈走上了保护实业强国、寻求以技术和产品双创新为动力变化的道路。 不管外界如何变化，实业、创新始终是博哈哈不变的关键词。 胡可璐
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