百度与今日头条掀口水暗战：互指对方“黑公关”

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1月25日晚，最近，百度和今天的头条掀起了一轮公关战，指的是彼此的“黑色公关”。

消息来源:有网友爆料称，百度成立了一个“启动办公室”，发布为期五个月的年终奖励

1月23日，一篇名为“资深媒体人强仁加入百度”的文章指出，资深媒体人强仁的社会信息已经更新，表明他正式加入百度的内容生态市场部。“因为内容生态营销部门的主要工作是策划一场公关战，打击百度在信息流领域的最大竞争对手，所以业内人士也称其为‘启动办公室’(今日头条为办公室)。”

据知名社交平台称，该部门由百度创始人、李彦宏之妻梅丽莎(马东敏)牵头成立，百度公关总监熊云直接负责，隶属于pr和gr联合办公室。"

就在“首投办公室”的消息出现的同时，财经媒体人罗昌平在微博上爆料，称百度因为表现好而有了一个“首投办公室”，年终奖是5个月，并附上讨论朋友在首投办公室工作的聊天记录和首投办公室最近的工作要点。根据截图，其主题是“最近几天失控的头条新闻”，包括低俗内容、隐私泄露和虚假广告。

百度之声:暗指今天头条背后的操纵

今天下午，百度的公共关系微信账号“这百度公共关系”发布了一条消息“让我们先做吧”来查探？”“对‘开始’的事作出反应。百度委婉地说，百度没有“开始”并做了一个表情包。“如果你不开始，内容生态营销部门将成立半个月。”然后说，“你就不能用写白板，伪造聊天记录，然后发送营销号码的技巧吗？”

百度表示，在分析了@罗昌平的微博后，该微博在当天发出后不久就被各大媒体抢购一空，比如，“当时我很震惊，”快乐张江。此外，百度还指出，罗昌平是蓝色媒体交易所的发起者和投资者，而蓝色媒体交易所最近发布了许多被怀疑是百度“黑”、占据“今日头条”的稿件。

百度特别提到“强仁，一位资深媒体人士，加入了百度的由ai Blue Media Exchange发布的“标题办公室”，而百度表示“根据强仁的简历更新，加入百度的内容生态市场部，据计算，他正式加入了标题办公室。”他指着白家豪市场的一名负责人说，他是一名公关人员"

今天的头条回应是:这个黑色公关非常好！

今晚，今天的头条黑板报发表了“这黑色公关很好！”，其中指出，最近，互联网上出现了大量诽谤今天头条新闻的文章和内容，给我们的用户、合作伙伴甚至一些员工带来了一些麻烦。”有许多迹象表明，这是一种有目的、有组织的“黑色公共关系”行为。

今天的标题说，第一，不同的账户同时发布具有相同标题、文本甚至标点符号的“原创”文章；第二，对谣言视而不见，继续引用号子散播谣言；第三，一些诋毁攻击和制造谣言的文章来源不明，无法起诉；第四，不一致的第三方专家；第五，个别媒体数字主要发表两种类型的文章，一种是不遗余力地粉碎和攻击今天的头条，另一种是不遗余力地赞扬百度；第六，匿名社区以“持有和杀害”的策略出现，这意味着对标题的诋毁。

例如，12月23日，今天的头条获得了“吴文俊奖”，即“中国智能技术最高奖项”。互联网上出现了一批尖锐的谣言，如“今天的头条以“赞助”的方式获得了人工智能最高奖项？缺乏价值是一个死穴，通过赞助购买最高的奖品[今天的头条新闻真的足够了，等等。

例如，一位法律专家的言论显然不客观、不公正，他的言论与客观、不公正相违背，甚至他的观点也不一致。批评今天标题产品中与教育相关的广告，说有必要立法明确平台方的责任。在百度的“血友病吧”甚至“魏则西事件”中，他多次为该平台辩护。

例如，自媒体注册后发表的第一篇文章是“今天的标题说它获得了人工智能最高奖项 ，网民笑着说不要打脸。”到目前为止，总共已经发表了三篇稿件，另外两篇是支持百度起诉前高管王锦的。

今天的标题说，市场竞争应该遵循最基本的道德规范，打击互联网上的邪恶势力，共同创造一个干净和积极的网络环境。

口水背后:“百战”越来越糟

在百度与今日头条的公关大战背后，是两家公司在广告业务上的全面战争，尤其是信息流广告业务。

根据艾瑞咨询发布的《2017中国信息流广告用户洞察报告》，信息流广告仍处于快速发展阶段。据估计，2017年信息流广告市场规模将达到557亿元，占整个网络广告市场的14.3%，未来三年将继续以50%以上的速度增长。

今天的头条已经进入了信息流广告业务市场。据传，今天头条的广告收入在2016年可能达到100亿元。当年年初，张一鸣还表示希望广告信息流业务能在2020年达到100亿美元。

长期以来，广告收入是百度收入的主要来源，但其进入信息流业务的速度较慢。直到2016年年中，百度的信息流才正式启动，但在2017年，信息流业务发展迅速。

百度副总裁沈韶早前在百度世界大会上宣布，百度信息流每月活动量超过6亿次，与去年5月发布时相比，每日阅读量增加了105倍，每日播放的短视频量增加了169倍。百度2017年第二季度和第二季度的财务报告显示，百度每天的信息流用户超过1亿；根据第三季度财务报告，信息流的季度年化收入达到10亿美元(年收入根据季度收入估算)。

凭借百度信息流业务的实力和今天头条之前积累的优势，两家公司之间的竞争今年将继续升级。

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