[专题]电影《烈火英雄》网络舆情特点是什么

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作为伦敦奥运会的主体，所有参赛选手心中都有一个共同的信念——全力以赴。在奥运营销的特殊事件时期，宝马品牌所倡导的精神与奥运精神契合，所以全力以赴不仅是奥运运动员心中的信念，也是今年伦敦奥运会的顶级赞助商宝马奥运营销的口号。

今年3月，宝马以“全力以赴，乐在其中”为主题启动奥运宣传活动，并在刘翔身上使用了一个tvc，以满足消费者的胃口。奥运会开幕后，宝马展开了第二轮奥运推广，陆续推出了一套平面广告和tvc。

全力以赴，家庭用品

全力以赴为翔

全力以赴，欢呼雀跃

全力以赴支持徐悦·李佳

全力以赴于

作为一个经历了自己运动生涯最高点，经历了低谷期的运动员，刘翔在这届奥运会上的关注度不亚于四年前的北京奥运会。在第二波推广中，刘翔依然榜上有名，tvc比3月份的推出更加完整，其扁平化的内容和风格也与其他代言人有所改变和统一。其他三位发言人是中国击剑运动员雷胜、中国帆船运动员许李佳和篮球梦想家张宇。四位代言人一起充分诠释宝马的奥运情怀。

宝马奥运广告“全力以赴岳”刘翔

宝马奥运广告《全力以赴岳》惊雷篇

宝马奥运广告《全力以赴岳》徐

张宇关于宝马奥运广告《全力以赴岳》的文章

到目前为止，雷晟和许李佳已经实现了成为奥运冠军的梦想，并分别为中国获得了一枚金牌。这个结果显然是宝马最想要的。他们的辉煌显然会为宝马的奥运战略锦上添花，投放的广告也会更有说服力和吸引力。接下来，在充分关注刘翔比赛的眼里，绝对有宝马的份儿。

宝马奥运广告《全力以赴岳》2分钟完整版

如果你足够仔细的话，你会发现这是宝马完整的奥运战略，但似乎并不“纯粹”。刘翔、雷盛和许李佳都是本届奥运会的运动员。而年轻的张羽是没有头的？原来虽然是奥运营销，但宝马希望品牌传达的精神能在奥运精神的基础上超越奥运精神，辐射范围能更深更广。

去年年底，宝马推出了“宝马童悦之家”关爱计划，关注经济条件相对落后地区儿童的健康成长，通过捐赠一定的学习用品和日用品，搭建梦想舞台，帮助当地儿童实现梦想。广告中，张宇作为宝马“宝马同悦之家”的关注代表出现，出现了不一样的“全力以赴的欢乐”。

无论是奥运精神还是被广泛运用的“全力以赴”的精神，追到绝佳的营销机会和“奥运会顶级赞助商”的地位，这都只是宝马奥运行动的一部分。它可以做很多事情。

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