热点:“直播带货”助力扶贫舆情注意

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舆论背景

5月19日，八省联合组织疫情战争贫困，与你同行，520费用贫困扶助云上行活动在广东省佛山市举行开播仪式，淘宝第一主播威亚、中国男篮教练杜锋参与公益直播带品，帮助费用贫困

受新冠肺炎疫情的影响，许多地区贫困劳动力的外出受到阻碍，扶贫项目的开工和扶贫领导公司、扶贫工厂的再生产出现了延误。 在这种情况下，扶贫农产品的网上销售作用得到了强调，直播带品成为了现象级的扶贫行为。 据商务部通报，第一季度全国电商直播超过400万次。

国务院贫困扶助办公室政策法规司长陈洪波说，通过网络直播销售扶贫产品是一个好方法，近年来，特别是在疫情期间发挥了非常重要的作用。

舆论

疫情战争贫困与你同行，520费用贫困扶助云上行活动在国务院贫困扶助开发领导小组办公室的指导下，广东省贫困扶助开发办公室和省网络信发，中国社会贫困扶助网络联合湖北省贫困扶助开发办公室，广西壮族自治区贫困扶助开发事务

国务院贫困扶助办公室党组成员、副主任洪天云出席活动和致辞。 他在启动仪式上表示，这次活动创新方法，发挥特点，补助扶贫销售产品，促进贫困人口的减贫增收，体现了广东省委、省政府的高度政治觉悟和责任负责人。

碧桂园集团、国强公益基金开始购买520作为活动承包机构的利益收购。 我爱你过扶贫节。 5月19日上午10点30分，中国国家男子篮球队主教练杜锋与国强公益基金会理事长陈耀组成耀锋小组，登场碧乡淘宝直播间，直播观众达25.1万人，不到1小时小龙虾，甘肃东乡土豆 这次直播创造了碧乡直播间的单曲观众人数和销售额的新记录。

作为这次扶贫云上行活动的宣传大使，淘宝第一播音员威亚从5月19日20点开始，将淘宝直播间全国最贫困的地方之一甘肃东乡的土豆饼干、刺绣等特色扶贫产品热烈地定位于成千上万的网民

维吾尔的推荐，35000盒土豆饼干瞬间被抢走了。 东乡土豆制的土豆饼干也很受欢迎，直播中销售了53000盒。 碧桂园驻甘肃东乡县扶贫干部、碧乡农业企业副社长尹然平在维亚直播间介绍。 马铃薯饼干是碧桂园、国强公益基金是东乡马铃薯产业的成果之一，通过产品升级提高马铃薯的附加值，更好地增收贫困者。

东乡族回乡定居创业女大学生马箫箫，在威亚直播间分享了她为复兴东乡刺绣而创立绣坊的故事，经过近两年的努力，引导了300多名当地绣母增收。 她还在直播间向网民们定位了富有东乡族文化特色的丝巾。

月19日晚，威亚在直播3小时以上期间，观众数为1881.8万人，共计成交53万票，总成交量为2550万元。

从月19日开始，益起买520我知道你爱用扶贫节连续举办10次现场活动。 除耀锋组、薇亚两个扶贫直播外，碧桂园、国强公益基金还将与广东、甘肃、湖北、陕西、四川、贵州、云南等多个省带品达人联合，发布扶贫广播带品系列活动。

舆论注意

1、直播带品将成为网络经济的新业务状态。

年最火的领域是什么？ 毫无疑问是短篇电影+直播。

年从网络新经济状态开始的直播带货，被李佳琦、薇娅这样的带货主播推动全面加快了速度。 现在直播带货处于浪潮初期，很多人都在看他的将来。 据网络经社电子商务研究中心主任曹磊介绍，仅春节后一个月，就有100多种以前传来的线下职业转战淘宝直播间:云卖房、云卖车、云餐厅、云门店、云菜场、云超市、云音乐会、云博物馆&hellip &hellip； 淘宝直播上的云xx迅速爆炸了。 2月以来，淘宝直播有100多个职业，商家自行打开淘宝直播销售商品比上年增加了50%。

3根据3月30日发表的《淘宝直播新经济报告书》，截至年底，客户每天看到的直播文案超过35万小时，相当于70000春晚。 据报告，现在淘宝直播上的mcn机构已经达到1000多个。 淘宝直播年度客户超过4亿人，场景覆盖世界73个国家的工厂、田地、段口、百货商店、街头、市场，成为许多领域接受新经济的起点。

根据 抖音联合巨大引擎发布的“抖音直播数据图”的数据，去年2月，抖音服装用播音员数与1月相比增加了61%，直播次数与1月相比增加了93%。 同样，美妆类也迅速发展，广播播音员数与1月相比增加了71%，广播次数增加了109%，广播观众的收看次数与去年12月相比直接增加了126%。

数字化转型对零售公司既是机遇也是挑战。 有点大众依赖于背后的粉丝经济和强大的费用数据来支撑，现场磁带不断刷新销售记录，中国顾客的习性和诉求也在改变。 因此，在国家发展改革委员会、财政部等23个部门共同发表的《关于促进费用扩大、提高质量的强有力国内市场的实施意见》中，鼓励线上线下融合等新费用模式的迅速发展，也为零售公司的数字化变革注入了动力。

使费用火热，使经济生动，直播带品不仅起着使用催化剂的作用，而且对迅速发展的信心，加速地方再生产有积极的推动作用。

2、舆论对直播带品支援贫困扶助表示赞赏

受新冠肺炎疫情的影响，许多地区贫困劳动力的外出受到阻碍，扶贫项目的开工和扶贫领导公司、扶贫工厂的再生产出现了延误。 在这种情况下，扶贫农产品的网上销售作用得到了强调，直播带品成为了现象级的扶贫行为。 过了一会儿，网红直播带品县知事直播带品长生广播带品会长生广播带品等站在了网络的前列。 商务部4月23日通报说，第一季度全国的电气、商业广播超过400万次，100多名县知事、市长进入直播间，成为当地产品的代言人。

随着网络快速发展的程度加深和普及范围的扩大，新的产销模式也在形成。 直播的随身物品逐渐进入末端，为流通受阻的农产品开辟了新的销路，缓和了农民卖货的困难。 另外，直播带品所具有的迅速、便利、柔软性等优点，使很多地方的政府、公司、农民接受了网络思维的洗礼，也为当地的贫困扶助业者注入了新的能量。

特别是县长、市长们的直播带货，不用花钱做广告，向全国网民们推送当地的特色农产品，帮助公司和大众处理是滞销的问题，但传播的是互联网+农业冲突，

因此，舆论评论说，直播带货模式可以实现城市菜篮子、米袋的比较高效的供给，满足城市居民在线费用的诉求。 另一方面，也可以促进贫困地区扶贫产业健康的迅速发展，促进贫困大众的增收。 适应疫情期间费用在线转移的趋势，以最短的距离直接对接贫困大众和费用集团，打响当地农副产品企业品牌，不仅带来短期的流量效应，而且形成长时间的费用动力，整个社会共同扶贫

3、直播带货必须尊重市场规则

直播的电子商务成为风口，从个人到机构大量流入，在疯狂快速发展的过程中也暴露了很多问题，有点急功近利式的带货不仅直接损害了客户的利益，而且有点领导干部以直播间为秀场，流量注水，销售额假，大

例如，一点播音员有货时，夸张地展开，诱惑顾客绕过平台进行个人交易。 有些客户很难保障假冒伪劣商品、售后服务。 卖方和平台之间、现场发布平台和电商交易平台之间的关系多而杂，导致客户的知情权、公平交易权和合理的维权需求与预期脱节等。 中国客户协会最近发布的《直播电子商务购物客户满意度网上调查报告》显示，37.3%的受访者在直播购物中遇到过费用问题。

相关舆论表示，陕西省汉中市城固县在开展县长直播带品活动中，通过向全县干部要求最低50元的相关文件而受到舆论的关注。 对此，城固县扶贫攻防指导小组(指挥部)的办公室于5月9日应对，承认相关文件错误，并公开道歉。

城固县听说过就改变的态度缓和了负面舆论的持续发酵，在一定程度上修复了受损的公共说服力。 直播带货作为新兴的市场销售行为，有更多的领导干部参加，舆论的关心也与日俱增，稍微不小心就容易引起负面舆论。 新华社据此发表评论说，官员直播物品，播放的是自己负责，有政府的公信。 客户为了买官员销售的产品，越来越多的是对领导干部身份的信任。 如果官员的直播带品被推翻，不仅会降低产品的声誉，影响官员的形象，还会损害政府的公共说服力，希望所有进入直播间的官员记住使命。

无论任何新产业、新行业的健康迅速发展，制度规范都是必不可少的。 因此，对于潜力无限的直播带货新业务及其日益显现的问题，相关监督管理部门必须开展更深入、细致的监督管理，充分利用技术手段提高监督管理的比较有效性。

另外，业界专家认为，现实中，直播带品这样的销售模式成功地连接了城市顾客和贫困地区的农家，实现了产销的对路，不仅流通了滞销的农产品，而且有助于提高农民的增收财富和县域形象 但是，与此同时，将来如何加快完全配套的物流系统，形成可持续商业的快速发展模式等仍需各方探索。

舆论短评

年开年注定比以往更特别。 瘟疫、考验，还有新的机会，让直播带货站在网络风口浪尖上。

现在，站在直播带货这个新风口，受疫情影响卖不出去的农产品不仅顺利卖出去了，而且成为了网红产品。 事实表明直播携带的效果远远超过人们的预想，作为在很多地方开展扶贫和电商助农的新途径正在努力。

现在数字变成了新农资，手机变成了新农具，直播变成了新农活。 直播带货这种新的农产品网上销售模式，不仅通过销路活用了产业，还丰富了农民，使市民开心，为消除贫困的攻防和乡村振兴注入了新的活力。

年是消灭贫困的攻防决战决定，全面担任董事的年，如何建立消除贫困的长期机制？ 产业贫困扶助应该是消除贫困的根本对策，产业繁荣应该是振兴乡村的基础。 产业的迅速发展长期重要，必须防止各种市场风险的解决。

在这次疫情中，我们发现，实况磁带在扩大销售渠道、降低市场风险、推进产业转型升级、支持乡村振兴等方面有很大的可能性。 从长期来看，我相信越来越多的农家会掌握网络销售能力，成为直播的带货高手。 (资料来源:民主法制网人民网等)

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