热点:电商节折射中国花费活力 物流便捷带热三四线网络法治频道

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本报记者王珂先生

6分钟的手机交易额为5亿元，30分钟的生鲜销售为2000吨，2分36秒的家电产品交易额突破10亿元……6月18日凌晨0点，京东商城“618”的促销进入订单高峰，第一时间的交易额同比增长65%。

作为中国零售业的重要促销节点，“618”引起了更多顾客的关注。 最初从京东商城的“周年庆”开始的活动，逐渐迅速发展，在线上线下共同参加，成为电子、电气、生鲜、生活服务等多个行业共同销售的“购物区”。 快速增长的成交金额、质量化的成交趋势，强调了中国零售业的优质快速发展和市场的活力。

网上融合，成交后创新高涨

“追加家电赶上‘618’，不仅可以买到价格的折扣，还可以买到越来越多的智能新产品。 》上海市浦东新区一家公司的员工彭鹏是网购高手，最近装修了新房，在“618”促销期间购买了一套家电，节约了不少钱。 让彭鹏更兴奋的是，许多大企业品牌在“618”期间推出了新产品。 “用音响设备来说，新的水晶风格和房子的装修风格很相配，买起来很舒服。 ”。

每年都爆炸，每年都有惊喜。 在充满活力的费用诉求下，今年“618”成交金额依然呈现惊人的增长，多企业品牌、多品种提交了明亮的成绩单。

电子消费品和家电产品方面，在京东商城6月11日的手机分类活动期间，苹果产品的交易额比上年超过了120%。 oppo、vivo、三星、联想、努比亚的交易额比上年超过300%。 在6月10日的家电产品宣传活动期间，电饭煲、电水壶的销售额在1小时内突破了10万个。

随着物流基础设施的完善，三四线城市和乡村客户也可以享受“618”活动的各种优惠。 京东商城的数据显示，今年新增的网购费用人群首先是年轻人和三四线城市居民，许多农村老乡开始用手机订购心电图家电、手机、家庭等产品。

活动带动了网上百货商店超市的业务，他们加快了从相互竞争向合作共赢的转变。 6月6日，在江苏省南京市的新街口，8000平方米以上的京东五星旗舰店正式亮相。 在这家离线商店，客户可以购买家电、电脑、手机等各种产品。 开业的第一天，店铺实现了5500万元的销售额。

品牌商的产品很受欢迎，显然有费用升级的倾向。

多样性、个性化、品质化的成本上升成为新的趋势，充分表现在“618”的成交量上。 客户越来越倾向于购买品牌运营商产品，在一个类别中国产企业品牌更受欢迎。

从6月18日凌晨0点开始，美、海尔、海信等家电企业品牌的产品受到客户的关注，订单量持续增加。 “零风感”功能空调器、除菌功能加湿器、5速可调节水压功能截齿器等新产品也被充分吸收，相关企业品牌的成交量从数倍上升到十几倍。

海外企业品牌和进口商品的成交量增长也很明显。 法国家电企业品牌戴森成交额是去年同期的9.9倍，美国音响企业品牌哈曼·卡顿成交额是去年同期的2.5倍，日本电子企业品牌卡西欧成交额增加了近7倍。

服务和健康费的成交量也在提高。 “618”的第一天，京东网络医院的问诊量内科同比增加了120倍，眼科同比增加了6.0倍，皮肤科同比增加了3.4倍。 6月1日~6月17日，京东平台家庭用血糖仪的交易额比上年超过70%。

“快速增长的成交量和质量化的快速发展趋势强调了中国经济的内生动力和韧性。 在中国成本市场和零售领域迅速发展的大机遇下京东将继续改善和提高服务，为顾客、领域和社会创造越来越多的价值。 ”。 京东零售集团首席执行官徐雷说。

多元化质量化，释放成本潜力

京东通过大数据观察发现，对许多游戏玩家来说，需要便携性和大屏幕，是普遍的需求。 因此，京东与电脑企业品牌雷神合作，逆向定制了16.6英寸的游戏笔记本电脑，一上线就迎来了相当大的销售额，“618”期间的成交金额比上个月增加了161%。

中国贸易促进会研究院国际贸易研究部主任赵萍以EC平台利用数量为特征，为生产厂家提供更精确的诉求新闻，帮助制造商改善产品，更好地匹配费用诉求，也是订单快速增长的重要因素

“618”活动的配送效率大幅提高。 随着大数据、智能仓库、物流机器人等新技术的广泛应用，配送时效从日单位向小时和分钟单位发展。 京东冷链依靠一站式冷链服务能力，构建了烟台樱桃、湖北小龙虾、海南荔枝等一系列原产地生鲜商品一体化的配送方案，为促销活动提供了可靠的物流配送保障。

赵萍表示，中国拥有世界上最有潜力的支出市场，近14亿人，有世界上规模最大、最具成长性的中等收入群体。 将来生产和流通公司的合作创新，将进一步增加商品和服务的比较有效的供给，激发市场更大的潜力和活力，使费用继续成为我国经济的“压载石”。

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