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□法制日报全媒体记者张维
在年的“618”促销战之际，关于电子商务保护知识产权的话题再次点燃了。
政府不断完善法律，加强执法，加强监督管理，同时EC平台与政府及权利人的合作，成为我国电商知识产权保护的新模式。
“从未来的快速发展来看，中国网络环境下表现出的知识产权保护问题在国际上还处于“无人区”，如果处理好，就有条件将中国的方案转变为国际通行的规则。 这样，不仅可以提高我国网络行业的管理水平，还可以调动机会，获得网络时代国际知识产权保护规则制定的制高点。 》国家知识产权局知识产权保护司巡逻员毛金生在最近召开的电商知识产权峰会上说。
容易发生侵权行为的虚拟身份很难调查
到年底，我国读者人数为8.29亿人，网络普及率达到59.6%。 我国网络零售额居世界前列，全年全国网上零售额达到9兆人民币。
这个庞大的数据出现在今年“618”活动的起点。 根据来自京东的数据，6月1日凌晨0点以后的第一时间，共计销售了1700万件以上的商品。
天猫获得了史上最强的“618”开局，聚集了单一的营销渠道，每小时销售了3000万个以上的商品。
电子商务产业繁荣，另外，受到网络环境的全面展望和网店经营的低门槛等多种因素的影响，网络环境下知识产权侵权行为也曾经容易发生，呈现出很多态势。 年全国地方人民法院新收到知识产权民事一审案件约28.34万件，比上年增加40.97%。
进入电子商务时代，知识产权侵权行为从网上转移到离线，对知识产权保护提出了各方面的挑战。
毛金生说，在立法方面，市场主体对基于网络形成的新技术、新模式提出了强烈的保护需求，但在如何保护方面缺乏相关的法律规则。
在执法方面，网络新闻容易删除，原始证据容易丢失，给侵权证据的收集和认定带来了很大的困难。
在社会管理方面，网络环境下侵权行为被深深掩盖，侵权人通过虚拟账户，可以实施侵权行为，他们经常通过采用、盗用、购买他人的账户，侵权主体明确
在维权方面，权利人需要筛选大量新闻，寻找侵权假新闻，因此新闻的筛选很难，效率很低。
与立法、执法司法并行不断净化电商环境
尽管遇到了很多新的问题，但要求处理方案的各种努力显示出效果。
不断修改知识产权法，重视对侵权行为的标本兼治，引进惩罚性赔偿制度，从今年开始实施电子商务法，成为世界上第一个制定和实施电子商务法的国家，向世界发布了电子商务知识产权保护的中国方案，中国宣布了电子商务知识产权
例如，电子商务法规定，EC平台经营者确立知识产权保护规则，进行权利人和平台内经营之间可能存在的版权纠纷事业，采取侵权行为的必要措施。
在执法方面，同样的成果也很明显。 在电子商业知识产权峰会上，根据人民网发布的《电子商业知识产权保护创新实践研究报告()》(以下称《报告》)，近年来，国家和地方政府有关部门高度重视网络行业的知识产权保护事业，执法机构空前，国际 国家和地方各系统、各区域、各省之间相互合作，全国一局净化电商新空间，效果显著。
根据《中国知识产权保护和经营者环境新进展报告》，互联网行业行政执法力显着增加，只有国家版权局主导开展的“剑网”行动，删除了盗版互联网链接185万条，收缴了盗版产品123万件。
另外毛金生说，国家知识产权局继续开展电子商务行业执法权的专业行动，增加了执法案件的力量，电子商务行业专利执法案件的数量也从每年7644起上升到每年的约3.3万起，增加了3倍以上。 在中国浙江知识产权维权研究中心的基础上，组织成立了中国电子商务行业专利执法维权合作调度浙江中心，跨省打击电商专利侵权机制。
《报告》指出，中国知识产权司法保护更有力，刑事措施与民事审判同步推进。 年全国法院审查的各种知识产权案件比上年增加41.6%，接近32万件。
合作建立假联盟的侵权处处受到限制
值得观察的是，EC平台的自治和政府部门与权利人的合作，在知识产权保护方面发挥了积极的作用。
获得“史上最强‘618’开局”的天猫，只需收集单一的营销渠道，开局1小时内就销售了超过3000万个商品。 以天猫“618”开始的第一批时间销售额超过1亿元的商家，如苹果、皇家、小米等，通常来自阿里巴巴假联盟( aaca )。
“知识产权保护是天猫‘618’暴力表现的强大推动力。 ”阿里巴巴集团首席平台治理官郑俊芳说，在过去17年里，蚂蚁在科技驱动下重复社会共治的理念，提出“以治理酒的方式治理假货”，与执法机构、权利人合作保护知识产权，打击假货。
截至今年5月，全球24小时365天无时差共同体aaca从成员创建时的30个企业品牌迅速增加到132个。
在“平台+企业品牌”合作构建假共同体方面，除了阿里巴巴年1月成立假联盟外，京东合作企业品牌也超过1100家。 苏宁易购与伊利、百味草、天津狗无视、飞利浦、青岛啤酒、海尔、方太等9大企业品牌合作开始了正品联盟活动。
“网上团队+警察+权利人”也是新的虚假机制。 例如，蚂蚁成立了假特战队，在“大数据+人工智能技术”的能源平台上造假，轻松识别假商品和不良商家，迅速准确地打击侵权商。 京东自主开发的京智图系统积极处理平台运营商的盗图问题，苏宁通过大数据观察筛选高风险商品和商户，及时向有关部门反映假线索。
《报告》对此表示肯定。 “近年来，中国电商以壮士断臂的勇气进行企业品牌虚假、技术虚假、区块锁链虚假等多种游戏，从线下两个方向打开虚假路径，推进国家知识产权行政执法和司法实践，促进知识产权权利人和广大客户的合法权益
《报告》指出，中国的电子商务不仅是侵权人的乐土，而且根据互联网大数据、区块链等新技术条件，比在线实体更准确地保护合法，打击违法，比较有效地节约知识产权保护的价格，
但是，电子商务行业的知识产权保护仍然存在一些需要正视的问题——便宜一点的平台为了迅速发展，对假货采取默许或放任的态度，给假货的管理带来了非常困难，“假货的管理洼地”不同
郑俊芳建议在政府和领域协会的推动下，实现跨平台的知识产权保护，正视假货在跨平台流动的“洼地”问题，真正实现“一处侵权，到处受限”。
“为了建立激励机制，让所有平台积极发挥作用，积极参加，什么都不做，什么都不做，不能做坏事。 ”郑俊芳说，不能以“造假不容易”为借口，以此来容忍掩饰制销售造假行为。
《报告》还采用国家及时修改法律法规，完全监督政策的方法，以更包容和审慎的监督管理方法，推进电商行业知识产权保护的创新实践，不断压迫侵权人的违法空间，达到迅速发展和保护的动态平衡
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