热点:阿里、京东“双十一销售节”商标诉讼案开庭 “双十一销售节”商标该归谁？网络法治频道

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原题:“双十一销售节”的商标应该归谁？

在各大EC平台上，为今年的双11年度忙得不得了，阿里巴巴和京东两大平台的法务部门也没空。 11月10日，围绕“双十一销售节”商标的2起商标行政案件由北京知识产权法院开庭。 与京东在线竞争的阿里巴巴，在法庭上也将作出了结。 “谁有‘双十一销售节’的商标”的问题对客户来说似乎不太重要，但在两个大网络平台上，“双十一销售节”的商标是“值得争夺的地方”。

“双十一销售节”商标“九年之争”

关于“双十一销售节”的归属，回拨到2011年11月1日，阿里巴巴通过第35类广告等服务申请注册“双十一销售节”的复制商标，2012年12月28日允许注册。 年，京东认为阿里巴巴从年11月到年11月的3年间，实际上没有采用“双十一销售节”的商标，向国家知识产权局申请取消该商标。

今年5月，国家知识产权局重新审查后，认为应该维持涉案商标在广告等服务上的注册，但其他很多服务都应该取消。

对于国家知识产权局的再审决定，事中的京东和阿里巴巴都表示不服。 南方日报记者说，“双十一销售节”是每年11月11日购物节的习性表现，现在不仅在电气商业界，在教育、航空等各行业也被用于购物节的销售活动，整个社会共同参加，属于公共语言范畴，属于私权垄断 另外，注册商标是全文案形式的“双十一销售节”，阿里巴巴在采用中多使用“双11”、“11.11”等表现形式，不视为涉案商标的采用。 从年到年，阿里集团没有商标采用涉案商标，必须依法取消。

但是，阿里巴巴方面是“双十一销售节”购物节的创立者，2009年，阿里集团首次将“双十一销售节”适用于网上销售活动，声称于2011年申请商标注册，并获得批准。 关于“双十一销售节”的商标，阿里集团继续投入大量人力、物资、智力，说每年的宣传营销费用巨大。 关于商标的具体采用形式，无论是复印件还是数字，调用和意义都没有差别，企业在不同的场景中用不同的方法进行设计，表现美感，提高传播效果。

商标为什么越来越受到互联网的重视？

“‘双十一销售节’的商标本来就不是我们的，‘双十一销售节’这个节日也不是我们的……我们欢迎每个人都采用，为了让更多的商家参加而下了很多功夫。 包括线下百货商店、百货商店。 但是，我们杜绝了同样的事件，在“二十一销售节”的时候恶意竞争，伤害客户的利益，伤害其他商家。 ”关于“双十一销售节”的归属，马云曾经表达过自己的想法。 但是，实际上，今年超过4982亿产量的天猫双11已经成为蚂蚁生态系统中最重要的盛事，成为网络领域内，特别是EC平台中必须争夺的地方。

另据网络电子商务京东称，“双十一销售节”的价值也不容忽视。 “618”是京东最正式的店庆促销季节，当“双十一销售节”成为社会整体流量爆发点时，京东也为今年的双十一注入了“双百亿补助金”的力量参加。

南方日报记者称，近年来，网络领域的商标纠纷不少，企业调查了app，目前双“十一”商标申请记录超过7500条，其中阿里巴巴、京东、飞凡、瓜子二手车、聚美优品、途牛等多个企业“ 除了“双十一销售节”，“今天的头条”等名称也面临着同样的问题，迄今为止，今天的头条因商标权属、侵权纠纷起诉河南今天的油条饮食管理有限企业，引起了人们对知识产权的热烈讨论。

中国政法大学知识产权研究所所长、中国知识产权法学研究会副会长冯晓青认为，这是共同的、日常的、记述性的语言般的公共资源，该公共资源一经注册，在招聘上就不太广泛。 北京大学法学院教授、北京大学国际知识产权研究中心主任易继明认为，在网络新业态迅速发展的背景下，近年来出现的一些例子引起了业界的重视。 关于商标的近似评价，关于有名商标的交叉类别保护，一定要尊重市场规则，承认客户认识到的社会现状，维持现有的经济社会秩序。

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