热点:网络巨头赶集“卖菜”

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原标题:互联网巨头急于“卖蔬菜”。

两年前一时兴起的社区团购又“杀”回来了。 在武汉、长沙、莆田等许多二三线城市，只要几毛钱到几毛钱就可以买到可口可乐、六双新疆库尔勒香梨、三双金针菇……继2009年“社区团购热潮”冷却后，社区团购的复活比赛拉开了大幕 蚂蚁、滴滴、美团、拼多多等大型网络罕见地同为“肉包”，参加了隐藏在社区中的“蚂蚁雄兵”战争。

小区组团买菜成风

“请给我红薯。 请再给我一个蛋糕。 孩子下周的早餐掉了。 》工作日午休期间，住在武汉洪山区的韩先生在团长通过微信团购小组发来的小程序链接中投了2票。 最近几个月，她用这种方法处理了家里的生鲜诉求的大半。

“蔬菜和水果比大生鲜平台便宜，也不需要减少邮费。 自己去邻居家看看也没什么大不了的”韩先生对记者说了成为重度社区团购客的理由。 社区团购小组中0.99元400克的山东小芋，3.99元的玉米黄蛋，0.78元的食盐，以非常吸引人的价格成功地吸引了她。

“我今天点菜。 明天来店里”，与依赖快递不同，这些社区的电子商务、团购平台大多提供“今天订单+第二天送货+自我提交”的服务。 以其中一个平台为例，市民每天从0点到23点在线订购小程序，第二天可以在社区内的自愿地点提货。 除了水果蔬菜、肉鸡蛋牛奶，还可以买到米面粮食、日用百货等商品。

据记者采访得知，在喜欢橙子心、买很多菜等平台上，很多价格都比通常的生鲜电子商和实体店的价格便宜。 以滴下的橙子心的优选合肥站为例，客户可以用0.99元买国产香蕉的一半或土豆的8双。 即使不是0.99元秒杀区的商品，价格也比线下商超连锁便宜得多。 比如10个生鸡蛋，线下连锁商超至少6元，橙心喜欢2元左右。 一包纸巾下商超售价一般为2.5元，橙子心最好卖0.65元。

“社区服”是不够的

“在疫情武汉封城期间，我们小区买菜买水果几乎全靠团购，有社区做的，也有商家和邻居们自愿做的。 几个月后非常方便，团购的情况也变多了。 韩先生对记者说。

由于疫情，社区团购时间相对自由，有天然提货基地，全职妈妈，有丰富的移动网络招聘经验的新潮退休老人，夫妇便利店老板成为团购团长的好候选人。 得到社区的人在线下，得到团长的人得到社区，代表他们的“社区服”成为各大平台争夺的对象。

在武汉，成为两个平台的团长后，64岁的武阿姨已经好几个月没跳广场舞了。 在长沙，开夫妇便利店的店主杨奎最近也连续从三个平台的访问地被推了出来。 今年6月，滴滴正式开始了“卖菜”业务，发表了橙色心的喜好。 到11月末，橙子的心最好在四川、重庆、陕西等17个省市上线。 “滴滴不会给橙子的心满意足的投入设置上限”——11月3日，滴滴ceo程维刚刚在内部会议上表示。 之后，滴滴派遣了很多技术和运营业务的骨干到橙心，在外部大规模招募领域的人才。

点滴入场不到一个月，美团于今年7月成立了良好的事业部，正式进入社区团购。 后来拼写也多了，出来了很多买东西的菜。 相关负责人日前解释说，“多买菜”不是社区团购业务，而是现有业务的扩展，但“网上订单+离线提货”的半销售模式看起来和市面上的社区团购模式没有太大区别。

到目前为止，除了最受欢迎等近两年深耕社区团购的平台以外，滴滴、美团、拼写较多等很多大型网络相继出现。 以短篇电影开始的快手、字节跳动也将开始同样的业务。 最近，京东也出现了推进“京东优先”入局社区团购的消息。

大激战夺走了线下流量

“网上流量红利期已经很小，网上流量红利期是新兵家鏖战之地。 》中央财经大学信息系副主任、数字经济研究中心主任陈端认为大企业“卖菜”，喜欢大量的在线流量。

布朗斯威克中国农业大数据公布的中国生鲜领域报告显示，年上半年生鲜电子商务交易额达到1821.2亿元，同比增长137.6%，超过全年。 艾瑞咨询数据显示，中国生鲜市场全年交易规模约为2.04万亿元，生鲜电子商务交易额为1620亿元，网上渗透率约为7.9%。 这意味着生鲜市场的体积巨大，电商渗透率低但增长迅速，集团的增长空间巨大。

“社区邻里和宝母们的卖货和带货能力也不输网红，收集沙子成为塔的小组织，即使是蚂蚁雄兵的比喻也不夸张。 ”一位社会交流电子商团长告诉记者，基于三个微信群，她曾经销售了近一吨的橘子。

快手、字节跳动等非电子商务类平台跨境涌入社区电子商务，金融科技人员马超冷眼看其前景，“个人认为这不会成为风口，与以前的o2o没有本质区别。 社区团购业务对快手、字节跳动这样的企业评价值有正面的影响，但真正能产生利益的收益效果并不那么强。 ”。 (孙奇茹)

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