热点:走好企业品牌建设之路

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正好在过去的一年中国知识产权的普及周增进了我们对知识产权的认识。 最近发生的围绕两个品牌运营商目标的争夺战也引起了关于知识产权的想法。 一起最高法对乔丹的商标案进行了终审审判，4个商标被送回知识产权局重新裁定。 另一种是n文字运动鞋之争在上海落锤，一审中除了停止不正当竞争行为，在公开声明中消除影响外，还必须赔偿原告经济损失1000万元和维权合理支出80万元。

是商标注册争论的行政诉讼，是反对不正当竞争的民事诉讼，虽然性质不同，但一定对热衷于“旁观者”“磨蹭”的公司敲响了警钟。 类似的侵害事件受到当然的法律制裁，置于知识产权保护的大背景下，再次显示了我国保护知识产权、建设良好市场秩序的决心和实务行动。 近年来，中国不断完善知识产权相关法律法规和政策体系，提高了对侵权造假行为的惩戒力，取得的成绩可见一斑。 数据显示，全年，全国共调查商标违法案件3.2万起，假专利违法案件0.7万起。 巩固的法律堤坝、越织越密的制度篱笆很早就向企业品牌的“镶边球”行为传达了“这条路不通”的确定信号。

政策指导鲜明，关联方付出的代价不惨淡。 必须反省“附近的名人”“摩擦品牌”为什么被禁止，为什么很受商家欢迎。 这其中有法律意识淡薄的成分，但越来越多面临市场竞争，少数企业品牌找不到正确的做法，迷失了方向。 没有自己的企业品牌，生产更多是别人的光辉。 “附近名人”、“磨蹭品牌”的大企业品牌，无论利润多多少，都是对未来的透明性。 改革开放已经四十多年了。 市场经济的法治壁垒越来越紧了。 如果公司发展迅速，有思考的惯性，形成路径依赖，有幸运心理，投机取巧地致力于企业品牌建设，就等于断路。

经过几十年的市场战，今天的中国公司不知道产业链的“笑容曲线”，也更好地理解了企业品牌的重要作用。 如何打造自己的企业品牌是必须迈出稳定步伐的重要一步。 其实“旁观者”“磨蹭的品牌”是少数，很多企业品牌早就开始了“逆袭之路”。 其中有些依靠制造业产业链的特点，以质量切断国际市场。 也有通过创新实现产品反复，构筑国货、国潮企业品牌的。 此外，深耕国内市场，为客户着迷。 比起任何投机巧妙的行为，短时间内支付的价格可能会越来越多，走的路可能更难，但从长期来看，这些是我们企业品牌走向品牌、走向世界的正确选择。

企业品牌不仅是公司名片，也是国家软实力的象征。 习大总书记强调:“推进从中国制造向中国创造的转变，中国的速度向中国的质量转变，中国产品向中国企业品牌转变。” 知识产权保护的力量只会越来越大。 随着中国迅速发展的快车，广大公司必须走企业品牌建设的道路，进一步拓宽迅速的发展空间。 (桂从路)

《人民日报》(年05月06日05版)

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