热点:技术驱动打破营销边界

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原标题:以技术主导打破营销边界

国内移动网络技术的高速发展给营销带来了新的机遇和挑战，随着营销环境、营销诉求的一些变化，数字营销成为行业共识。 专家认为数字化技术的应用在营销中起着越来越重要的作用，短篇电影视频、电商直播、私人域流量等新玩法层出不穷，进入技术主导的智能营销时代。

疫情新冠引起的肺炎推动了经济“网上”进程，无论是以前流传的领域还是已经是网络经济的一部分，公司都更积极地接受了新的科学技术，在新的经济生态中，重建了业务流程、商业模式和组织形态。 市场营销是宏观经济的晴雨表，今年特殊时期特别明显:市场营销全面数字化、可量化，网上融合趋势越来越紧迫。 数据和营销技术的作用在不断扩大……加快营销变革和创新，帮助公司在逆境中找到新的生命力，实现新的增长。

近年来，市场营销环境发生了显着变化。 根据topdigital联合数高咨询最近发表的《数字营销领域注意报告书》，一是移动网络流量名列前茅，进入库存竞争阶段。 二是四家网络巨头batt构建了多元化生态矩阵，占整个网络的70%的客户时间。 三是广告投放者的诉求深化，预算转向效果类平台。 四是在碎片化和场景化的时代，顾客媒体接触越来越分散，公司开始更加重视全链路营销和全量数据资产的沉淀。

专家表示，虽然现在的营销环境在变化，但随着危险的有机，特别是z代崛起，城镇青年成为下沉市场的核心增长点，银发族打开蓝海市场，新生代父母催促新的费用诉求等，这四个新势力集团的观念和

“中国已经进入了技术主导的智能营销时代。 》高咨询高级研究解体师薛萍说，他更意识到增加数字营销投资，尤其是大中型企业。 现在智能营销技术一般分为六个板块，包括数据观察、复制体验、广告技术、相互关系、商务销售和营销资源管理，涵盖了整个销售的闭环。

在后疫病时代，广告投放者面临着越来越多的不明确性，预算削减、产品效果转移、数字化成为当今领域的三个命题。 明略科技集团泛媒体领域营销科学家于勇毅说，现在的网络流量红利期已经消失，市场上销售的所有数字流量总量都开始下降。 在新形势下，公司突围的方向之一是数字化，“数字化是大广告投放者构建的最好的防火墙。 ’现在，国内约25%的公司实现了数字化，越来越多的公司正在尝试数字化。 数字化是投入巨大、周期时间长、建设非常慢的系统工程，数据终端只是数字化的开始而不仅仅是结果。

除了数字化技术的应用，一点新的营销渠道也在迅速兴起。 例如，短片争夺顾客的时间，加速渗透生活的全部场景。 新的社会交流平台前进，开辟了社会交流流动的新入口。 网上私有域电子商成为标准，私有域渠道更受欢迎。 直播电商全面排名靠前，以近4亿网购客户为目标，面向万亿级市场等，这些红利渠道包括巨大的潜力机会。

围绕数字营销领域的迅速发展现状，topdigital认为未来会出现三大趋势。 一是关注z代，跨越国界打破营销边界。 这几年跨界营销很忙，企业品牌之所以热衷于跨界营销，是因为这种方式通过意外的想法组合来吸引年轻人的观察力，从而实现企业品牌的传达和成长。

二是vlog，短篇视频成为主流，视频营销占据风口。 视频类营销文案现在成为主流，特别是vlog这种形式被越来越多的企业品牌主要接受和采用。

三是寻找准客户，实现营销精准化。 找到客户是品牌宣传的开始。 (记者高少华上海报道)

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