热点:上半年家电花费重心进一步向线上转移

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受疫情的影响，网上成本市场的重要性正在增加。 根据全国家电工业新闻中心7月30日发布的《年中国家电领域上半年报告》，上半年全国家电在线渠道销售规模为1523.5亿元，同比增长3.7%。 网络市场规模进一步扩大到45.3%，比上年同期增长9.7%。

数据显示，在“6.18”的大促进下，网上市场的许多类别都在变暖，上半年的彩电、冰箱、洗衣机、厨房后卫电器、小家电线比上年有了正向增长。 由于费用重点转移到网上，上半年实体销售占有率继续缩小到54.7%，零售额累计1841.7亿元，同比增长率为-30.6%。

目前，在疫情防控常态化的背景下，网上宣传、网上获得客户、网上服务以及今年异常爆发的直播带货都是公司的主要营销手段。 新型成本迅速发展，深刻影响商业模式、业务形态等各个方面，品牌商和零售商正在加速向网络化和数字化转型，零售领域也逐渐形成“大开放、大链接”的生态结构。

报告称，上半年中国家电市场的快速发展分为两个阶段:第一季度，受疫情防控措施影响，网上市场交易一度处于停滞状态，国内整体家电市场销售规模同比下降1/3以上。 第二季度，国内疫情得到控制，社会生活秩序逐渐恢复，费用数据恢复，家电市场整体销售规模已经接近去年同期水平。

家电领域未来的增长点在哪里？ 全国家电工业新闻中心执行副主任吴海涛说，家电领域整体业绩的释放，是由两种指控推动的，一种是宏观经济推动申诉的迅速释放，另一种是由升级推动的持续申诉的提高 他认为，从现在快速发展阶段来看，未来家电领域的增长机会越来越多是由于成本上升的推动。 (凌纪伟)

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