热点:出版传媒业：“最大增量”在哪里

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原标题:出版媒体行业:“最大增量”在哪里？

【光明书话】

年8月，习大总书记在全国推进思想业会议上指出:“我们必须科学地认识网络的传播规律，提高网络治疗的水平，使网络这个最大变量成为事业迅速发展的最大增量。” 同年11月，习大总书记在中央全面深化改革委员会第五次会议上再次强调:“将努力为人民大众提供更丰富、更高质量的出版产品和服务。” 总书记的重要指示和确定要求更加确定了置身于网络时代的我国出版媒体行业的目标，更加振奋精神，责任重大，使命光荣。

现在中国的年度出版图书超过51万种，数字出版产业年均超过20%，累计客户规模超过18亿人，是无耻的世界出版大国。 从出版大国向出版强国的飞跃，成为了现代出版社必须回答的时代问题和必须承担的肩上的责任。 出版媒体业在政治思想方面属于国家意识形态，在科学文化方面属于社会化的知识产业。 数字化、互联网化、智能化极大地改变了人们的生活习惯，深刻地影响着国家意识形态的建设。 面对“最大变量为最大增量”和“更丰富、更高质量”的新时代宏伟命题，媒体行业的技术、文案、顾客、平台行业的研发人员、生产者、决定者、投资者只要以创新者的姿态投身，

科学技术的迅速发展必然推动出版媒体行业的巨大变革

生产工具的本质进步引起社会迅速发展的巨大变革。 网络技术是通过“革命重建”实现本质进步的生产工具，作为先进生产力的指标，其出现必然会带来社会的一系列深刻变化，给出版媒体行业带来巨大变化。

网络时代，出版媒体行业发生了那些大的变化吗？ 答案是，一是数字出版传播的横空出世，二是网络出版传播的迅速发展，三是大数据和智能出版传播的异军突起。 数字出版传达是基于计算机、通信、互联网、流媒体、存储、显示等高新技术建立的，融合和超越了以前传达的出版传达的内涵，其复制生产、传达运营、阅览应用、学习教学 网络出版发布具有即时、广泛、交互、多媒体和多媒体的优势，显示了以前传递的出版发布无法超越、无法比拟的优点和特点。 大数据和智能出版分发推动了出版媒体行业在个性化、精确的深层次服务上不断突破。 由此形成了出版媒体业的四大变革:传播模式从单一化转变为多元化、全时化和全媒体出版传播，生产模式从简单数字化转变为富媒体化、碎片化、主题化，组织模式从集中控制的宝塔分层制转变为互联网

新技术的应用，如何实现出版传播的大创新？ 数字化、互联网化、智能化的“革命性重建”进程主要包括三个方面的拷贝:一是数字化技术的应用，二是互联网化技术的应用，三是大数据和智能化技术的应用。 数字化技术的应用，可以实现全过程的数字化、数据化，把前传的出版传达副本转换成计算机能够识别、解决的新闻语言，这是实现互联网化出版传达的最基本、最重要的前提。 网络化技术的应用使出版传播能够发挥作为新兴媒体的优点和特点。 数字化文案为了达到出版发布的目的必须经过一定的途径，利用互联网出版发布的及时性、通用性，可以实现文案的实时发布和大范围的一键发布。 利用网络出版发布的多媒体、多终端和互动性，可以将参加者和顾客的新闻以文字内容、声音、影像、动画等各种表现形式进行再生产性的出版发布和交互交流。 大数据和智能技术的应用通过出版发布的个性化、精准化的深度服务实现了超乎想象的突破，通过网页、app等不同的端口自动收集各参加者和顾客的各种数据，从这些数据中收集各参加者和顾客

充分认识到数字化、互联网化、智能化的迅速发展规律。

出版传媒业的迅速发展与任何东西一样具有内在规律性，对这种规律性的深刻认知和正确把握决定着出版传媒业的现在和未来。 面对变革，人们总是有不同的选择。 就像爱默生说的，“事物总是两者皆有，过去的人和未来的人存在。 守成者和改革者》出版媒体业界的守成者认为“不变的是等待死亡，改革是求死”。 但是，改革方面说:“不改变就等于死亡，改革决不是求死！ ”。 成功与否的关键是能否真正认知和掌握出版传播的数字化、互联网化、智能化的快速发展规律。

首先，出版分发副本的数字化、渠道互联网化、新闻和知识服务的智能化是层次性的逻辑关系。 网络化出版分发必须建立在副本数字化的基础上。 数字化是把复印、图形、语音、视频、动画等新闻转换成计算机能识别的语言符号的基础和根本，没有数字化过程就不能实现互联网化出版发布，互联网化是数字出版传递 因为互联网具有广泛的共享功能，总是形成大量的新闻资源，在大量的新闻资源和数据中，人们总是想利用片段时间最快地获得最需要的副本，这使智能化出版发布成为可能——比 智能服务可以根据客户和客户的有趣变化、年龄上升、知识结构调整等，随时优化拷贝和方法，最大限度地满足千差万别的个性化诉求。

其次，出版传递移动化和富媒体化、平台社会的交流化、服务的精确化是共生产业形态。 现在，网络新闻发布量以300%的年增长率推移，与此相对，中国比较有效采用的网络数量也在迅速增加。 年6月至今，中国读者规模为8.02亿人，网络普及率达到57.7%，中国手机读者规模为7.88亿人，读者中使用手机上网的人所占比例从年97.5%上升到98.3% 在加快移动互联的过程中，出版分发的富媒体化变得更为明显。 富媒体出版传达了许多以文字为内容、语音、视频、动画、网页的媒体表达方式，使副本更形象生动。 富媒体化还加速了出版传播平台的多样性、多样性社会的交流。 社会交流化的源头不断刺激着出版传达新闻和知识服务精确化的诉求。 例如推荐式出版分发，基于大数据、云计算和人工智能技术，比较有效地捕获参加者和顾客的行动数据，分析阅览动机、目的和诉求，通过结构化副本，按需动态推送 按需出版分发是使过去的被动控制式阅览应用程序成为参加者和顾客的自主选择式。 出版传达通过最先进的网络技术，最终从任何人、任何时候、任何地方、任何方法的终端获得想要的复印件，最大限度地满足参加者和客户自主、自由选择的心理愿望。 因此，高度精确的“以貌取人”“以目取人”成为主流的智能出版发布模式。

加快创造比更丰富、高品质的“最大增量”。

认识到新时期出版传媒业的快速发展规律后，如何利用网络思想、技术和做法，通过组织模式的创新，优化出版传媒业的运行过程，形成智能化、生态化的网络产业体系和运行模式，形成网络

一要在“生态重建”中建立深度融合和多方共赢的新机制。

现在比较公认的从以前传来的出版传播到网络新兴出版传播的四种模式是竞争力的提高、商业模式的创新、组织分裂、生态的重建。 从实践上看，许多变革失败的例子在初期过于依赖于产品和渠道的竞争力改善，希望通过“竞争力提高”来完成变革，在没有达到预期的效果后，采用“商业模式创新”、“组织分裂”或“生态重建”模式 但是，网络的创新速度迫不及待地传达以前出版传播缓慢的长时间实验，由此，许多以前出版媒体机构在变革途中价值开始下降，衰退。 因此，必须从“生态重建”直接开始，依靠移动网络、大数据、云计算、人工智能和流媒体等最新技术，整合最佳资源，复制方、出版方、技术人员、客户方深入

用“知识共生”改变新闻和知识服务的新平台。

改革开放40年来，中国出版媒体业经历了以前传来的出版传达、数字出版传达及网络化出版传达的初期阶段，现在进入了新的网络智能出版传达时期，这是千载难逢的重大历史机遇。 上一阶段，由于技术条件和决定者思维观念的限制，出版发布服务不能及时应对网民的诉求，导致网民公共服务能力的缺乏和出版者主体地位的弱化。 新时代，出版媒体行业是如何优质快速发展的？ 如何正确保持战术方向，适用竞争战略？ 如何始终保持敏锐的嗅觉力、先进的顶级设计力、资源组织力和配置力？ 创新的策略是利用“互联网协同”的透明度和“智能数据”的流动性形成“云脑”，通过“智能共生”形成互联网协同、运营商互动、企业品牌竞争、组织结构性融合、资源共享性再生的新闻和知识服务

必须以“智慧领先”扩展面向未来的优质新社区。

网络加速了出版媒体行业的竞争，最本质的竞争是赢得了受众和顾客基础。 多个出版传播平台由此不断强调社会交流功能，在互动中激发每个人作为社会交流化主体的热情，积极参与文案的生产、传播、交流，让参加者和客户自主参与出版传播的链条中 自愿促进平台的互联，这不仅使平台变得越来越聪明，而且使参与者和客户变得越来越聪明。 出版媒体行业只有面向未来的优质快速发展，以优质人的联系为中心，才能取得最大的实效。 因此，无论是新机制还是新平台，中心宗旨都是继续聚集未来机器难以淘汰的工人、参加者、顾客、任何创造性的人、审美的人和具有综合能力的人。 通过“智慧的引领”，不断开展高质量的共生型富媒体智力社区。 广泛阅读，深入思考，思想高尚，有密度，技能高精度，与有温度的工人、参加者交流顾客，促进实现真正意义上的启迪心，引领风尚，出版媒体行业。

(作者:王顿，人民出版社党委副书记)

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