热点:报告：中国快消品市场 将延续“双速增长”

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根据全球咨询企业贝恩和凯度顾客指数共同发布的《年中国购物者报告系列2》，受疫情影响，今年第三季度中国快速支出品市场整体销售额与去年同期基本持平。 长期来看，“2速增长”(也就是有些类别快速增长，有些增速放缓)持续，追求高端化和性价比的两大趋势并存。

报告显示，在过去三年中，由于支出升级和高端化趋势的引领，中国快速支出品市场连续实现了5%以上的增长，平均销售价格继续赢得通货膨胀水平。 但是，在今年的第三季度，整体销售额维持了2%的稳定增长(和去年一样)，但平均销售价格依然下降了2.1%。 平均售价下降的主要原因是疫情的影响，客户购买了越来越多的中端产品，为促进销售选择了越来越多的在线渠道。

研究表明，有些类别表现出强劲的增长。 例如，在顾客囤积家庭必需品的指控下，家庭护理品类的销售额比去年增加了9%。 健康生活理念的持续升温和家庭支出的比例越来越增加，碳酸饮料类的销售额上升了16%。

另外，还报告了各类别之间的差异化表现。 例如，平均售价下降的包装食品(-3.4% )和饮料类别(-4.1% )在销售量方面有很大差异。 客户在疫情期间囤积了方便面、冷冻食品和其他主食类产品，因此包装食品的销售额增加了7.2%，是去年同期的3倍。 饮料类由于社会交流场景的减少，销售额减少了1.6%。 (金辉)

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