热点:五粮液单瓶破800 高端白酒“节日高价”能撑多久

本篇文章1219字，读完约3分钟

鸡年春节临近，低迷了4年以上的高级白酒市场终于进入了销售旺季。 北京青年报记者昨天访问市场，52度500ml的水晶瓶五谷液(俗称普五)从原来的单瓶729元上升到829元，53度500ml的飞毛台(俗称普飞)像股票一样一天一价，元旦后站在2000元的台阶上，打折销售。

访问:高端白酒的人气

健德桥家乐福超市的高级白酒专卖店中，普五的价目表从一个月前的729元/瓶改为829元/瓶，普飞的价格意外地从一瓶售价2000元回到了1280元。 这是去年年底的价格标准。 据北青报记者注意，普飞价格变动如股，涨价，下跌，几乎每天一价。 去年中秋节，十一，那家超市的零售价在1000元左右，临近元旦上涨到1瓶1280元。 过了元旦再次涨价，这次一下子站上了2000元的楼梯，但很快就进行了打折销售，折扣价格接近1700元。 但是现在客户挖1280元就可以买一瓶普飞。 只要比五粮液多花450元，对顾客来说性价比就更合适了。 据调查，现在京东商城和天猫商城，普五瓶的价格是816元，普飞单瓶的售价是1288元。

影响:库存严重不足

与普飞降价争夺市场的表现不同，普五有涨价的冲动。 现在，普五主流市场的一批价格在780元/瓶左右，根据业界相关人员的预测，由于现在的销售趋势，下周最繁荣的时候，市场将进入比较好的区域，突破800元/瓶。 关于价格上涨的理由，一位经销商说，从今年1月开始，各种商务宴会、朋友聚餐、年度商品购买开始了。 另外，经销商说，高级白酒涨价的另一个原因是以前白酒公司和经销商之间有返利现象。 之后，制造商取消了返利政策，取消了返利政策后，只有涨价才能赚钱。 事实上，去年年底，普五的价格突破了739元/瓶。

针对春节销售相对良好、经销商缺货严重的情况，五粮液说由于春节繁荣季节支出的增加和物流各方面因素，五粮液在全国许多市场严重脱销。 五粮液的发货时间到1月21日为止。 现在确实收到了很多要求，大部分经销商都要求增量，但企业现在可以无限增加。 经销商的库存已经达到史上最低位，因此只有8%左右。 五粮液市场负责人对媒体表示，进入今年1月，五粮液缺货已经不是个别的地区现象，经销商的增量诉求迫在眉睫。

研究报告:白酒市场的变暖

西南证券学报解体，本轮白酒领域变暖，高端酒率先实现复苏，调整期间洗牌，确立茅台、五粮液、国藏高端白酒市场的绝对特征，扮演了强者的恒强结构。

五粮液很难短期超越茅台，但第二个地位稳定，有望逐步缩小差距。 茅台计量价格策略对五粮液有很强的压制效果，年在终端费用和渠道补充库存的双重诉求驱动下，茅台的一批价格迅速上涨，从年初的840元上升到1100元，未来供求的巨大缺口将推动价格的持续上涨。

从茅台涨价中受益，五粮液年内的许多措施推动了核心企业品牌的顺利涨价，工厂价格从659元上升到739元，实现终端的顺价销售。 年企业控制量继续高，普五计划内供应量减少25%，价格预计将继续上涨。

文/本报记者赵新培

标题：热点:五粮液单瓶破800 高端白酒“节日高价”能撑多久    地址：http://www.leixj.com/gy/2021/0130/32188.html