热点:护航“网红经济”健康有序快速发展

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“10秒钟销售数万个产品，2小时实现2.67亿元的销售额……”现在，各短篇电影视频和直播平台的“网红”凭借强大的“带品”能力，成为商家不断欢迎的宠儿，“网红经济”也在革新 由流量网红创立，主张能量产网红孵化的电商企业在纳斯达克也取得了成功。

所谓“网红经济”，一般是指拥有受一定网络影响较大的网红，在社会交流媒体上备受欢迎，依靠巨大的粉丝群体进行商品定向销售，将粉丝变成有价值的营销模式。 数据显示，仅淘宝直播平台“带货”一年就超过千亿元，同比增长近400%。 但是，网红的“财物”背后也有很多混乱。 因此，日前，国家市场监督管理总局执法检查局的负责人从严格的监督管理网络上对利用互联网、EC平台、社会交往媒体、电视购物栏等渠道实施的食品安全违法行为表示“持有物品。

新媒体时代，“网红经济”确实产生了社会化营销的新商机。 很多原本就没有知名度的普通人，以高品质的拷贝制作一夜之间就获得了关注度，具有非常强的流量变化能力。 特别是短片和现场播放平台，由于流量入口的特征，在食品、服装、化妆品等领域成为广告播放的重要场所，而活跃在这些平台上的网红则成为商家的“行走招牌”。 在崇尚“流量为王”的网络时代，公司认为找到了新的商业模式，资本和企业品牌的投入逐年增加。

但是，商业模式成立所需的很多要素，例如顾客价值、公司资源、利益方法的革新等，实际上不具备“网红经济”。 网红是卓越的。 大多数情况下，由于自身具有高度的个性化特征，难以复制，“网红经济”可能适合创业小队的个性化营销，但决定不足以支撑规模化公司。 “网红经济”连基本的商业模式都没有，也可以说是商业模式的创新。

另外，“网红经济”本质上是口碑经济，如果失去公共说服力的基础，这个模型就很难成立。 在现实中，有点网红及其后面的孵化企业受益，只凭“红色”无视质量。 平台直播数据伪造、虚假广告和“三无”产品横行、客户投诉维权难等问题层出不穷，不仅违反了法律法规和领域标准，而且伤害了领域的迅速发展。

目前，监管部门对网红“随身物品”发出严格的监管信号，警告人们对“网红经济”合理，在“网红经济”中寻找热点，发掘产品“卖点”。 在这个过程中，短片动画和现场发布平台特别起作用，对各种违规行为不要睁一只眼闭一只眼。 要完善平台文案审查机制，堵住“山寨”、“三无”产品投入渠道，提高欺诈价格，净化平台生态，护卫，迅速发展“网红经济”健康秩序。 (祝伟)

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