普法:新企业品牌，中国制造乘势而上

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陈凌

国产企业品牌的兴起折射出“中国制造”正在向“中国质量造”和“中国智造”发展。

国产企业品牌的崛起既是“经济故事”，也是“文化故事”。

能智能互动，也能认识方言的国产智能电视，生旦净末丑，象征不同功能的中药牙膏，复古感和时尚气息兼备的服装装饰……不久前，人民日报从媒体策划的创造体验馆“有间国潮馆” 一系列引领潮流的国产企业品牌创新产品不仅吸引了很多年轻人“打卡”，还生动地解释了国产企业品牌在“十三五”时期的强势崛起。

从近年来的消费动向来看，以新制造为代表的新国货越来越占消费市场，国内的原创设计产品有很多粉丝。 新企业品牌崛起，老字号很受欢迎，大白兔奶糖、雅霜奶油、回力运动鞋等几代中国人陪同的老企业品牌也在创新中发挥着新的活力。 《中国消费企业品牌快速发展报告》显示，过去一年，进入中国顾客购物车的有8成以上是国产企业品牌。 另外，数据显示，去年的“双11”在销售额超过亿元的企业品牌中，国产企业品牌为173个，占近6成。 这从一个侧面清楚地反映了中国使用市场掀起国产企业品牌的潮流，国产企业品牌的影响与日俱增。

国产企业品牌的兴起折射出“中国制造”在“十三五”时期正在向“中国质造”和“中国智造”发展。 几年前，中国客人在海外购买桶盖、电饭煲、吹风机等生活用品的信息，曾经成为网络的热门话题。 客人离得远，不远。 不远。 我在国外买这些产品。 从某种意义上来说，随着人们生活水平的提高，顾客会提醒我们更加重视商品的质量和企业品牌。 实现“使用”、“耐用”、“实用”后，国产企业品牌希望“使用方便”。 个性化、多样性的成本成为主流，保证产品的质量安全，通过创新的供给激活诉求的重要性正在增加。 因此，“十三五”时期的重要构想之一是“推进供给侧结构性改革，使供给能力满足广大人民日益增长、不断升级、个性化的物质文化和生态环境的需要”，“新型制造业的迅速发展”“质量企业品牌的

依靠中国制造的变革升级和“网络+”行动计划的深入实施，“十三五”时期，国产企业品牌发挥创新，不断提高供给能力和供给水平，日益受到客户的青睐。 以前重视数量，现在关注质量和体验。 曾经是品牌代理人，现在创立了企业品牌。 以前是大宗订单、默默生产，现在是灵活制造、个性化定制、工厂和市场的正确对接。 因时而变，因变而兴。 国产企业品牌不仅物美价廉，而且是质量和潮流的领袖。 国产企业品牌的流行不仅基于规模和价格的特征，还基于顾客的同意。 从这一立场来看，国产企业品牌在市场上受到极大关注，是中国制造竞争力日益增强的说明，表明供给方的结构性改革正在有效进行。

如果说客户诉求的一些变化为国产企业品牌开辟了新的快速发展空间，国产企业品牌的兴起，塑造了客户的审美和文化追求。 这几年国产企业品牌的流行有明显的特征，总结说那是“本土审美的觉醒”。 故宫文创产品“爆款”的频率出现，陕西省剪纸、遂昌龙粽等无形礼物深受顾客欢迎，充分利用文物，将以前流传下来的文化进入了日常生活。 程序、同仁堂等老字号亲自拥抱潮流，再现古典产品的魅力，让年轻人认可东方美学。 新的国货不仅满足了顾客越来越多的费用要求，更激发了顾客内心的文化自信。 对此，国产企业品牌的势头是“经济故事”，也是“文化故事”。

习大总书记在公司座谈会上强调，要勇于创新，进行创新快速发展的探险家、组织者、领导，勇敢推进生产组织的创新、技术创新、市场创新。 今天，国产企业品牌已经站在新的历史起点上，中国的支出市场足够广阔，为国产企业品牌创新的迅速发展提供了广阔的舞台。 瞄准市场诉求，自主创新，以更高的标准、更严格的要求制造国产商品，深入发掘文化价值，我们完全有理由相信国产企业品牌会获得更大的市场，帮助人们向美好的生活前进。

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