普法:国货贴日文，自信何来？

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杨博

正如媒体注意到的那样，不知不觉企业品牌们就爱上了“假日系”。

“假日系”是指用伪装成日本产品的营销方法销售国货。 你不知道有谁吗？ 媒体无论是“元气之森”、“名创优品”，还是“布歌东京”( MV uke Tokyo )……

为什么国货努力为自己贴上日语标签？ 具体问题具体分解后，第一个把戏是在名字中注入日本元素。 例如，布歌东京的招牌上刊登的字体是日系，加上“东京”一词，就像是在银座诞生的有名的店。 日本也确实有一家叫“mvuke”的小布丁店，但和“mvuke tokyo”没有关系。

第二招是全面强调从商标到商品的日系属性。 例如，在精神森林初期的泡沫饮料包装中，用日语的“气”字代替中文的“气”，躯干后面写着“日本株式会社精神森林监制”。 名创优品是日本的设计师企业品牌，设计风格酷似优衣库和无印良品，到处都主张自己是真正的日本制造的。

时间可以追溯到20年或40年前，你会发现企业品牌上贴了洋标签。 不限于此，自古就有。 在美国特斯邦威、雅戈尔youngor、天美意teenmix、马可波罗瓷砖、马克菲……时尚、服装、家庭、食品等产业搜索的话，这个名单可能更长。 你为什么要这么做？ 也有为了实现国际化，开拓海外市场而合作的公司。 有些公司是为了吸引国内顾客。

毕竟，在很多人的认识中，国际或海外企业品牌代表着更好的质量、更高的声誉和更流行。 但是，当不真实的“西式”嵌入企业品牌时，其质量的真实性在哪里呢？ 假是真的，做真的，做假的，无处不在。 如果国际化公司的生产经营活动不仅限于一个国家，为了得到多元文化的认可而在企业品牌企划中做出适应性的变化，那是无可厚非的。 但是，如果一家公司与海外无关，主要市场在国内，那如果为企业品牌移植海外要素，就没有说服力。

现在，时尚成本正在从整合成本转向个性化成本。 但是，收敛费用没有消失。 追求个性化而存在的是人们在各个社区和社团追求的统一。 对商家来说，为了给客户带来良好的精神享受，必须不断更新人们对时尚的认识，不能在日益强化的个性化潮流中站稳脚跟。 在这样的背景下，“假日系”企业品牌执着于不同文化，真的能印证费用的期待吗？

恐怕不一定。 如果国潮打破洋企业品牌的“一言堂”，人们就必须做出心理上的变化。 “假日系”可以承担过去和现在，但可能承担不起未来。

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