如何处理网络不良信息信息,吕梁舆情监控公司教你几招.

来源：网络转载日期：2020-08-14阅读：

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案例名称:

五个方面邀请月亮来庆祝中秋节水墨意境h5帮助五粮液宣传中秋节

案例背景:

近年来，中国移动互联网用户迅速增长，占互联网用户总数的90%，移动已经成为用户日常生活的一部分。在这种环境下，手机广告的价值日益凸显。五粮液，作为中国的高端白酒，以其独特的风格而闻名，如长时间的香气和醇厚的味道。五粮液文化不仅是中国酒文化的象征，也是中国五千年农耕文化的代表。

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中秋节期间，五粮液与数字广告平台互动，将中国酒文化与传统节日和手机广告相结合，突出五粮液独特的品牌文化和深厚的文化底蕴，同时弘扬中国传统文化。

营销目标:

摘要:通过“五荣八耻”的创意和手机广告的广泛传播，对五粮液的五粮液文化进行了深入解读，揭示了五粮液的文化渊源和传承，提升了五粮液品牌的知名度、关注度和美誉度。

目标人群:

28-55岁的中高收入男性是社会的中流砥柱，对生活质量有很高的要求，是网络的中重度用户，特别喜欢使用移动网络，习惯于在移动终端上社交和浏览新闻信息。

交付策略:

通过在高质量的应用上投放精准的广告，引导目标用户进入精心制作的创意h5页面，与观众互动，让五粮液的五粮液文化得以广泛而深入的传播！

1.结合多方向技术以目标人群为目标。

基于目标群体的属性维，对群体定位进行系统分析，搜索和筛选目标群体的活动标签，并结合其他定位方法进行准确传递。

媒体定位基于选定的媒体圈和高质量媒体，并描绘目标人群的浏览媒体范围。

区域定位基于区域ip/imei/idfa识别技术，针对全国目标人群进行广告宣传。

2.通过品牌建设和深度沟通与用户互动，让他们对五粮液的酒文化有更深的了解！

创造性策略:

创造意境，邀请月亮。

五粮液文化代表了中国五千年的农耕文化。中国画和丝绸文化是中国传统文化的经典。

此次发布会将五粮液的品牌文化与中国画技法和丝绸文化相结合。恣意挥洒的水墨画和灵动飘逸的红绫展现出浓郁的中国风格。

“五荣邀月”一词取自李白的诗，直到我举起杯子问明月。中国传统诗歌文化的巧妙运用意味着五粮液邀请岳明举杯共庆佳节。“五”代表五谷(大米、糯米、玉米、高粱和小麦)，也代表五粮液的五味:香、醇、净、凉、浓；尊重荣誉，也和瓶子一样，直到的意思，举起我的杯子，我问明月；邀请满月来庆祝中秋节，并向用户传递中秋节祝福。

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通过摇动手机和滑动屏幕等有趣的互动，用户可以深入参与其中，感受中国传统文化，领略五粮液深厚的文化底蕴。

执行过程:

洞察用户行为和有效广告

根据目标人群月度媒体报道和tgi综合指标，目标人群经常浏览的媒体类型有:新闻门户、金融、视频、生活社区和汽车。选择今天的头条、航班乘务员、Youting、喜马拉雅和其他高质量的应用程序，推出全屏、横幅和信息流广告。

全屏幕

信息流

五个方面邀请月亮传达品牌文化和中秋节祝福

用户点击应用广告后，他会跳到漂亮的h5界面。

中秋月圆，意境幽雅，以水墨画和动画为背景，以耀眼的红绫为点缀，红与黑相得益彰，气氛优雅。互动形式包括摇动手机、滑动屏幕等。，提示用户参与交互，并随意丢弃(意思是让他们感受并参与绘画)。每次用户滑动屏幕，背景墨水都会发生奇妙的变化，红色的丝绸会漂亮地飘动，八字酒文化的诠释就会出现在屏幕上。在文字与优雅背景的结合中，体现了五粮液的尊贵，观众对五粮液品牌有着各种积极的联想。最后一帧向用户传递中秋节祝福。

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