吐鲁番检察院的公关案例有什么可借鉴的?

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据报道，2016财年，迪士尼在大中华区的消费品业务保持两位数增长，远远超过市场平均水平。明年，该品牌将专注于迪士尼、皮克斯、漫威和《星球大战》这四个IPs它将进一步给角色一种时尚感，关注年轻的民族群体；除了上海迪士尼乐园的开幕和天猫旗舰店的推出，迪士尼消费品宣布加入1688.com B2B电子商务平台，为全国的授权厂商和零售商提供更便捷的服务；值得一提的是，华特迪士尼公司的业务部门之一迪士尼消费产品和互动媒体(dcpi)将专注于知识产权及其衍生产品的开发，并通过创意和互动的实物产品和数字服务，将迪士尼公司的故事和人物带给消费者。

聚焦四大品牌，明年会有更多的合作

会议期间，迪士尼中国强调了对迪士尼、皮克斯、漫威和星球大战内容制作的投资，以及明年四大品牌的故事和人物的影响。这可能意味着明年我们将会看到更多的品牌和这四大国际品牌之间的合作。

迪士尼消费产品和互动中国副总裁兼总经理林嘉文表示:

观众对迪士尼的爱来自内心深处，正是这种爱让他们通过各种形式将迪士尼故事带入生活。通过迪士尼、皮克斯、星球大战和漫威的四大核心品牌及其人物系列，我们的消费者体验延伸到电影、电视或主题公园之外的消费品。随着更多精彩内容的推出，我相信消费者将与迪士尼品牌有更深更紧密的联系。

中式元素和类别扩展，关注年轻族群

年轻人是迪士尼的焦点。他们给自己喜欢的角色以时尚感，引领潮流。在过去两年中，迪士尼在大中华区年轻人消费品业务中的份额一直在增加，其业绩也在迅速增长。为了吸引年轻消费者，迪士尼将更多地与年轻时尚品牌合作。

华特迪士尼公司大中华区市场部副总裁蔡志星说:

观众非常喜欢我们的故事。因此，在营销层面，迪士尼也开发了适合年轻人偏好的营销方法。《大英雄6》中的大白鲨、疯狂动物城的朱迪·兔子和福克斯·尼克已经成为年轻人的热门话题。

在紧跟潮流的同时，迪士尼还将增加更多中式元素，并将产品类别扩展到时尚、家居、配饰等领域。迪士尼将更多地与中国老字号品牌或当地设计师(品牌)合作，为品牌添加更多中国元素，并打动更多当地消费者。

加快在线布局，实现渠道的全面覆盖

为了迎合数字化趋势，给消费者购物带来便利，今年，迪士尼在天猫成立了一家在线官方旗舰店。然而，迪士尼并没有停止挖掘在线渠道，并将积极拓展分销渠道，为消费者体验购物和娱乐的全面提升。9月12日，迪士尼消费品宣布将加入1688.com B2B电子商务平台，为全国各地的授权厂商和零售商提供更便捷的服务。

为此，林嘉文说:

没有一家公司能与迪士尼在内容制作上的投资相提并论。我们的投资规模、创造性支持和内部协作无与伦比，我们不遗余力地帮助我们的合作伙伴共同取得成功。作为世界上最大的许可方，迪士尼消费产品拥有11个系列的角色，价值超过10亿美元。未来，它将以强大的多品牌力量、感人的故事内容和无限创意的产品设计，为中国消费者创造无与伦比的消费和娱乐体验。

新整合dcpi以提供数字服务和ip及其衍生产品开发

值得一提的是，除了知识产权授权之外，由迪士尼互动和迪士尼消费产品新整合的消费产品和互动媒体业务部门(dcpi)将汇集世界级的应用和游戏开发团队、授权和零售专业人士、领先的零售企业(迪士尼商店)、艺术家和技术人员，他们在世界各地激发创造力，并努力通过创新和互动的实体产品和数字服务将迪士尼的故事和角色带给消费者。我相信在未来，将会有更多的知识产权及其衍生产品。

从吐鲁番检察院的公关案例中我们能学到什么？

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本文专栏:舆论监督

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