热读:“双十一销售节”也要实现优质快速发展

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今年的“双十一销售节”以数量和规模展示了中国超大市场的费用功能，不仅充分体现了费用对经济的拉动作用，而且反映了中国经济从高速增长向优质快速发展过渡的良好局面。 传统的“双十一销售节”，客户关注商品的价格，平台侧重于提高营销手段，商家把观察力放在商品的销售数量上。 今年的“双十一销售节”，顾客不仅考虑商品的价格，还综合考虑商品的品种质量、商家的信用、快递服务等多方面。 他们和企业品牌的关系越来越紧密，和世界市场的距离越来越近。

今年的“双十一销售节”不限于11月11日的当天，有宽松的期间、扩张期和扩张期。 从11月初开始，平台为“双十一销售节”增加了势头，发布了节日信号，开始发售部分商品。 对不想“购买”商品、没有熬夜习惯的顾客来说，这是注入热情的机会。 如果没有这样宽松的期间，有些客户可能会放弃参加“双十一销售节”的购物，抑制自己的费用要求。 这种“根据需求定制”的做法提高了客户购物的效率，更好地发挥了支出对经济的拉动作用。

在“双十一销售节”开始前，有关方面提前发出警告，禁止平台和商家在“双十一销售节”涨价打折，坚决防止竞争失格、虚假营销、炒作发票等问题的发生，为此27 国家市场监督管理总局发布了《关于平台经济行业的反垄断指导方针(征求意见稿)》，目的是推动平台经济健康秩序的迅速发展。 因此，在今年的“双十一销售节”中，平台和商家的销售行为比往年明显规范化，负面讨论等也比往年明显减少。 很多客户说，今年的“双十一销售节”不仅享受自己喜欢的商品，还享受高质量的服务。

“活动规则简单”是今年“双十一销售节”的另一个鲜明优势，也是“双十一销售节”向高质量快速发展转型的重要方面。 对客户来说，以前参加过“双十一销售节”，想得到越来越多的购物优惠意味着要进行“数学运算”。 另外，计算也不能成为平台和商家的道路。 今年不同，平台和商家总是改变很多规则，以简单直接的方式给客户真正的优惠。 天猫使用超过300亿元的现金补助金代替购物津贴，打折商品的数量达到了去年的1.6倍。 淘宝京东平台在商品页面上设定“到手报价价格”，让客户一目了然。 活动规则越简单，客户购物就越方便。

面对疫情的冲击，今年“双十一销售节”高端企业品牌的销售热情明显提高。 迄今为止，高端企业品牌并不轻易参加“双十一销售节”的宣传活动，但今年情况不同。 从11月11日开始的5分钟内，京东平台的高端大米交易额、有机大米交易额、有机奶交易额、高端婴幼儿奶粉交易额分别比上年增加了15倍、20倍、50倍、16倍。 11月1日，天猫平台取得了357个新企业品牌细分类别的销售桂冠，1800多个新企业品牌的成交量超过去年的“双十一销售节”，94个新企业品牌增加了10倍以上。 因为疫情让商家寻求改善经营状况的另一条路，与“双十一销售节”自身的变革升级密切相关。

总的来说，今年的“双十一销售节”是一个有益有效的变革，意味着“双十一销售节”朝着更优质、更高水平的快速发展道路走去。

谭浩俊

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