热点:中高端量价齐升 啤酒业强者更强

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酷暑季节，啤酒进入了支出较多的季节，领域表现出销售额比区域平均价格高的优点。 数据显示，6月份啤酒销售量同比增长16.24%，销售平均价格同比上涨9.74%。 业界相关人士认为销售额的增长是推动销售额提高的主要原因。

川财证券食品饮料领域首席分析师欧阳宇剑表示，细分后，青岛啤酒、哈尔滨啤酒的销售额分别为3798.97万元和1585.65万元，分别比上年增加95.22%和20.04%。 在销售平均价格方面，主要公司同比增长。 在市场集中度方面，青岛啤酒线市场占有率从去年6月的11.2%上升到去年6月的17.1%。 除青岛、燕京、哈尔滨、重庆四大啤酒企业品牌外，其他企业品牌的市场份额进一步压缩，从年6月的79.09%下降到74.34%。 由此可以认为啤酒领域的集中度进一步提高。

中高端啤酒的价格很显眼。 “今年以来，啤酒的平均售价持续上升，主要是由于中高档产品的占有率上升，整体售价上升。 由于支出升级、产品结构调整、年轻人的支出习性越来越个性化，在一定程度上影响了以前传来的啤酒类支出，中高端啤酒呈现出明显高于领域平均增长的态势。 ”北京理工大学管理经济学院副教授张永森冀说。

今年第二季度，4月份啤酒产量同比下降5.6%后，5月份领域下跌缓慢。 数据显示，5月啤酒领域的产量比上年减少了3.3%。 “查明原因后，今年初夏的气温没有往年那么热，气温低影响了前两个月的啤酒销售。 而且，现在有些酒企业还在消化第一季度的库存。 ”。 欧阳宇剑说。

从中长期受益于产品结构升级、生产能力和价格费用优化，啤酒领域的状况有望持续改善。 欧阳宇剑表示，青岛啤酒5月份销量比去年同期好，6月份销量有所增长，其中古典、1903等中高级酒保持了较高的增速。 期间，电商开展促销活动，领域领袖青岛啤酒销售额同比增加338%，成交金额比去年年底电商活动时增加了4.2倍。 另外，青岛啤酒旗舰店的销售额也比上年增加了75%。 在领域集中度不断提高的情况下，青岛啤酒等领导公司在繁荣季节销售额稳定增长，结构和路线逐渐优化。 (经济日报记者温济聪)

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